前言

乡村文化创意产业正在以惊人的速度崛起，并以惊人的速度扩散，成为当前备受关注的发展热点。在国家大力倡导文化自信、弘扬传统文化的大背景下，文化创意产业也开始受到越来越多的关注与重视。
中国的乡村旅游起步于20世纪80年代中后期，90年代中期逐渐开始蓬勃发展。党的十九大以来，随着乡村振兴战略的提出，结合新时代发展背景，文化创意助力乡村旅游发展、提升乡村旅游发展质量的作用具有重要意义。合理并有效地挖掘乡村文化创意产业，促进乡村旅游产业发展升级，具有重要的意义，有利于带动乡村经济发展，传承乡村文化，推动乡村旅游发展。

乡村旅游蓬勃发展（图源驴妈妈网）

解读文化创意产业

文化创意产业涵盖了文化艺术、会展广告、新闻影视、动漫游戏、新媒体、文化旅游等方面的内容，发展文化创意产业符合我国目前的经济转型发展方向，是乡村旅游发展的重要手段。因此，应推动文化创意产业与乡村旅游发展深度融合，以文化创意推进诸多乡村旅游产业融合发展。

(图源九略文旅研究院公众号)

如何依托乡村文创，实现乡村旅游发展

（一）依托在地文化，研发乡村文化IP

乡村IP不只是一个摆设的吉祥物或标，或者是代表性的、可识别性的东西；乡村IP是基于乡村自身的生态资源、特色产业、独特的历史文化、村落风貌等各类资源要素提炼出来的、本村的在地性文化研究，具有本村特色的IP形象。
能够融入到乡村基础设施、活动、产品、生活、环境当中，并在持续运营变现当中发挥传承和创新乡村的文化血脉、优化和重塑乡村的产业体系、推动乡村品牌价值提升、吸引消费者在地和多次消费等众多作用。只有活化的、动态的、能持续变现的乡村主IP才是真正有价值的乡村主题IP！

央视综合频道和央视创造联合制作推出的《山水间的家》（图源湖南日报新媒体网站）

（图源小红书）

（二）传承创新，用文化讲好乡村故事

“求木之长者，必固其根本；欲流之远者，必浚其泉源。”乡村文化创新与乡村旅游发展是相互促进与相辅相成的关系。文化的传承和创新，需要媒介助力。讲好村庄历史文化故事，打造多渠道的传播矩阵，激活农民的文化主体表达，增强农民对家乡文化的认同感和归属感。

《福忠字号》台湾老眷村印象，现代美术风格，建构出形象与包装的整体感（图源旅思马记公众号）

（三）立足文化内涵，融合数字技术

 移动互联网时代，5G当道，大数据、物联网、区块链…都是趋势，如果乡村没有实现科技+，乡村就会被边缘化、缺乏生命力。未来的乡村，文化是内涵、科技是手段，我们要充分运用VR、AR、直播…等工具发展乡村产业；从趋势上看乡村，乡村设计也愈发个性化、生活化，乡村场景更强调互动式、沉浸式；从文创理念来看乡村，应该要秉持三大视角，创意视角、科技视角、生活视角。

《缘梦·夜游体验记》：运用3D MAPPING、裸眼3D、智能交互、结构光视觉等数字技术及国内领先声、光、电和数字感应装置等高科技手段（图源小红书）

（四）创造品类，从实物用品向文化体验转化

从城市和乡村关系来看，乡村一直是农产品的供应地，缺乏对城市的文化输出，就当前文创进乡村的表现看，乡村向城市或城市居民提供的还是实物用品为主，“实物用品+文创”表面上很热闹，更多还是停留在贴标签时代。
乡村文创要出圈，就要让创新文化元素，市场需求、时尚潮流相结合。符合年轻人喜欢的符号、文化、语言等，打开新方式，更加强调乡村文化价值，社会价值。所以未来的乡村应该更加注重从物质产品向文化体验转化。

（图源小红书）

（五）依托自然资源，构建乡村文化场景

从乡村文创来看乡村场景的构建，我们要杜绝工业化思维、城市化思维，工业是标准、城市是有秩序，而乡村就是个性、就是浪漫。乡村场景构建就必须是文创思维，从乡村在地文化和自然资源中寻找自己的独特场景，这种独特场景就是一种美好生活分享，就是一种个性表达，更是一种生活美学的呈现。这是一个无“文盲”但到处是“美盲”的时代，我们要加强美学教育，普及美学知识，让改造乡村的人懂得乡村美学，让消费乡村美学的人沉浸其中。

（图源隐素视界公众号）

“文创+旅游”的发展模式探索——岱山海岛乡村

项目概况：项目位于浙江省舟山市舟山群岛中部。依据在地文化和地理文脉，滨海沿线生活带、村庄公共空间带和以自然山体为背景的康养养生带来串联“山、林、田、海”四大自然资源，打造集教育成长、艺术创作、康养度假、文化传承于一体的多维度全时田园度假目的地，将海岛生活以一种新的消费模式与未来生活相连接。

（图源谷德网）

灵感来源：以《海错图》为灵感来源，将岱山的海洋生物与历史文化进行二次艺术化创作，让岱山的海洋文化变得被认知、可感触，焕发的生机和活力被重新认知。受《海饰画册》的启发，对岱山的海洋生物、历史和文化进行了一些艺术许可。

《海错图》（图源搜狐网）

乐园故事线六大场景（图源搜狐网）

在礁石镇、海螺村、东海之歌、章鱼守护、卧龙谷、宝藏湾这六大场景中，以交通流线串起造船、出海、探索、寻宝的冒险之旅， 以礁石镇、海螺村、东海之歌、章鱼守护、卧龙谷、宝藏湾这六大场景中，以交通流线串起造船、出海、探索、寻宝的冒险之旅。以原生沙石、木材、麻绳等自然材料打造出艺术化游乐器械。探险和寻宝过程，参与者可以熟悉海洋生物，并在不知不觉中了解当地的文化和生物多样性。

海螺村的游乐装置——木栈桥与网道（图源谷德网）

东海之歌——江豚设施（图源谷德网）

章鱼守护装置（图源谷德网）

卧龙谷沙池空间鸟瞰（图源谷德网）

田园秘境——田野间的四时轮回

以郊野公园天然的农田、水库和山野为空间载体，打造自然原野之下的理想学校，以一处处动人的乡野田园为场景，配合农事课堂和蔬菜集市，让孩子们在没有围墙的学校探索与学习。百合，马鞭草，滨菊，水仙，珊瑚菜，细叶美女樱、蓍草、火炬花……一年二十四节气，田野间四时轮回，画卷中颜色更迭。

郊野公园（图源搜狐网）

浮岛寻踪——花与星空下的生活

设计团队抱着对场地记忆的最大尊重，基于地貌肌理梳理原有的池塘淤泥，让这里变成了生态的湿地岛屿。木栈道串联了野趣花境、水杉林、浮岛、草坪营地，连续的流线打造了不间断的自然转换体验。

（图源搜狐网）

海岛精灵：文化通过故事来被记录，被诠释，被创造。故事又搭载着不同的媒介将文化进行传播。“讲故事”不仅是目的地营造策略，更是不断创造新内容与新场景的过程。故事与多元演绎——或者说一个可以被多元演绎的故事，可以看作是IP由文化价值向商业价值过渡的转化层。如何提取岱山的IP符号？
故事和多样化的解释，或者可以以多样化的方式解释的故事，通常被认为是从文化价值中释放出IP商业价值的催化剂。设计团队从“龙”的图腾中汲取灵感，创作出三条小龙，分别命名为“大岱”、“妮妮”和“莱莱”。他们的名字“岱妮莱”表示希望“带你来岱山”。纵观历史，文化总是被故事记录、解释和再创造。

“岱妮莱”手办（图源搜狐网）

在体验与故事中，它们作为成为文化媒介与体验官，被了解、被喜爱，与本地居民建立深厚的羁绊，与游客产生情感的链接。游客对地方文化抱有认同与喜爱，便会希望为这趟旅程留下纪念。由此，衍生出多样的文创周边，产品承载着地方的文化价值，以各种样貌融入场景。

“岱妮莱”部分24节气插画（图源搜狐网）

“岱妮莱”不仅是存在岱山的虚拟形象，它们出现在活动海报、明信片、生活用品上，期望通过潜移默化的营销与传播来扩大它们的感染力，并向大众传播岱山的文化与特色。

“岱妮莱”文创产品（图源搜狐网）

结语

创意文化旅游作为一种全新的产业模式，为乡村振兴战略的发展落实提供了新思路。当今时代，人们对精神价值和深度体验愈发关注，而文化体验式旅游可以实现文化创意与旅游的深度融合。在这一融合过程中，文化创意产业可以充分挖掘各地的文旅资源，为客户提供全新的旅游服务，它不仅能使文旅产业的发展模式得到更新，也能使文化旅游对乡村振兴起到重要的促进作用。
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