京杭大运河始建于春秋时期，是世界上里程最长、工程最大的古代运河，本次项目即位于大运河北方沿线的南阳古镇。2017年，全国政协提案将“大运河文化带”上升为国家战略，而南阳古镇作为大运河沿线的重要村落节点，不仅运河文化遗产丰富，地处运河文化乡村旅游带，且坐拥独特的生态环境，具备发展旅游业的资源优势。因此，本项目致力于将南阳古镇打造为集生态、生活、文化、旅游等于一体的复合型功能区，实践以运河IP为核心的旅游度假目的地型发展模式，以文旅开发促进大运河文化带建设与乡村振兴的深度融合。

大运河文化带

项目区位

南阳古镇位于南四湖西北侧最大的南阳岛，是京杭大运河通航最北端的分界线。古镇依水而建，四面环水，古老的京杭大运河穿镇而过，具有独特的区位意义。与此同时，南阳古镇地处山东省、河南省、安徽省、江苏省四个人口大省交界处的济宁微山县，距离济宁市区约70公里，周边公路、铁路、机场等大交通网络完善，具有较强的外部市场进入性。

南阳古镇全貌航拍（图源好客山东之声官方微信公众号）

运河文旅视角下的南阳古镇

（1）南阳古镇的政策机遇

2017年，全国政协提案将“大运河文化带”上升为国家战略，在运河沿线城市中，济宁市遗产河道数最多、遗产点数量位居第二、文化景观数量众多且类型丰富，具有大运河文化开发的深厚底蕴和比较优势。然而，目前市场对济宁的运河文化感知较弱，急需一个具有标杆意义的核心项目来塑造济宁的运河文化符号。

济宁运河风光（图源济宁都市网）

（2）南阳古镇的市场洞察

2020年，团队受济宁市微山县政府委托，为微山湖南阳古镇提供一个旅游开发总体规划设计方案。在对微山湖旅游市场进行调研时发现，微山湖的市场认知仍停留在台儿庄、荷花、铁道游击队等传统观光要素层面，与大运河、南阳古镇等文化符号的关联度不强。其旅游开发仍停留在原始观光阶段，游览项目单一、缺乏统一开发管理，是当前存在的两大核心问题。但民族/古镇风情和湖光山色是国内旅游者最青睐的两大吸引要素，南阳古镇地处微山湖风景区，能同时满足这两大选择倾向，发展潜力巨大。

微山湖游记文本关键词词频分析（图为笔者及项目组自制）

（3）南阳古镇的生态价值

南阳古镇所处的南四湖四季分明、土壤肥沃，适合水陆生植物繁育，同时为鸟类的生存繁衍提供了良好环境，具备打造成高品位生态旅游目的地的优势。但过度围垦与开发对南四湖湿地生态环境的复育造成巨大阻力，围绕生态核心的产业结构转型也是其当务之急。

南四湖区域典型湖滨植物带分布


南四湖区域水文分析

项目规划

基于团队对南阳古镇的场地分析、市场调研、生态评估及政策研判，整体规划方案将依托南阳古镇及微山湖深厚的文化基底和独特的空间环境，突出其湖、岛、河、镇交织的优势格局，以运河人文、湖岛渔耕、礼乐诗乡为主线，打造集观光游览、休闲度假、生态科考等多种功能于一体的高品质综合旅游度假目的地。

项目总平面图

（1）开发策略

①依托南阳古镇及微山湖深厚的文化基底和独特的空间环境，活化大运河历史文化遗产，重塑水驿、船舶、会馆等历史文化景观。

②突出其湖、岛、河、镇交织的优势格局，保护原有水域肌理，形成生态旅游度假综合区。

③注重古镇内的体验与参与感，建设满足当代旅游需求的高品质设施。

④注重场景内容的设计，以生活美学和文化体验贯穿，最大限度体现运河文化及儒家精神。

⑤充分考虑项目的管理经营模式，实现项目良性运营的收支平衡。

（2）空间策略

①独立水域，相对区隔：将项目空间与外部承担货运功能的运河空间进行区隔，打造独立水域。内围水域空间封闭，设置两处闸口，实现内部水系的自循环，确保不被货运运输污染。
图为笔者及项目组自制，下同

②空间整合，功能重塑：搬迁镇内现有居民至专属安置生活区，腾空镇内空间，重塑内部功能空间结构。设置入口集散区、观光游览区、酒店住宿区及安置生活区四大功能区，结构分明，相辅相成又彼此独立。

③丰富功能，集中引导：在项目北侧布局专属的游客集散和服务功能区，拓展游憩空间，对游客进行集中引导和服务。承载游客咨询引导、交通集散、休闲娱乐、度假和住宿前置服务等多元功能。

④岛在水中，星罗棋布：充分发挥南阳古镇岛屿之中的古镇特色，强化营造“岛在水中、河在岛上、镇居湖内”的水陆风貌特征。星罗棋布的绿岛空间布局，有利于发挥南阳古镇湖岛文化和渔家文化优势，塑造独特的高感度空间体验。

未来展望

“曲岛苍茫接微山，万顷湖田一鹭飞。”未来的微山湖南阳古镇将立足高远，面向市场升级需求，依托其独一无二的大运河区位、优质的湖岛生态基底以及旅游+生活的复合型古镇模式，实践以运河IP为核心的旅游度假目的地型发展模式，率先打造京杭大运河IP标杆项目。

结语

南阳镇因河而建，因河而兴，京杭大运河是这座古镇的灵魂。伴随着项目的落地实施以及“京杭大运河”申遗成功、京杭大运河拓宽通航等政策的利好，南阳古镇势必会迎来新的发展机遇，焕发出新的活力。这座在微山湖怀抱中的小岛，将以如诗如画的湖岛风情、独具特色的运河文化、保存完好的古镇风俗，展现给世人焕然一新的古镇风貌。
- END -文丨浙江旅游科学研究院 杨启瑶编辑/版丨蓝多多