荷兰是世界上最大的花卉生产国和出口国之一。发达的花卉业还促进了荷兰的旅游业发展，来自世界各地的旅游者常年不断。
荷兰花卉旅游首先以其先进发达的花卉产业体系为基础。从16世纪郁金香的引入开始，经过400多年的发展，荷兰已经形成了以花卉生产种植高科技化、产业组织专业化分工合作、花卉科技研发与培训网络、完善的市场交易和信息网络、辐射全球的花卉物流系统、全方位的政府服务体系等为内容的花卉产业链条和花卉产业集群。荷兰不仅有世界上最大的高科技鲜花拍卖市场阿斯米尔鲜花拍卖市场，也有富有特色的小型鲜花市集，如阿姆斯特丹标志性的漂浮花市。

漂浮花市（图源Hoiland生活网）

阿斯米尔鲜花拍卖市场（图源搜狐网）
荷兰花卉旅游是荷兰花卉产业发展的衍生物。荷兰发达的花卉产业吸引着全世界游客前往荷兰进行花卉审美休闲、花卉产品交易、花卉产业参观学习以及花文化体验等旅游活动。
以荷兰的利瑟小镇为例，通过打造世界第一的郁金香公园库肯霍夫花园，形成了强大的影响力。在活动、内容、运营等方面不断地推新，保持其高品质和新鲜度：打造每年变换鲜花容器与花园家具的“灵感花园”创意区域、设计年度创意主题、与知名艺术家合作举办艺术展、举办花车巡游、举办荷兰木屐制作等衍生文化体验活动、营造园艺美学盛宴等，极大丰富了荷兰花卉旅游的内容形式。


03『法国伊瓦尔小镇：鲜花托起的百年小镇』Ivar, France: A century-old town held up by flowers

伊瓦尔小镇位于法国东部上萨瓦省边界的阿尔卑斯山脚下，紧邻西欧日内瓦湖，面积仅为3.12平方公里，常住人口不到800人，步行半个小时就可以走一圈。
鲜花园艺挽救小村颓唐命运。1959 年开始，法国政府已经非常有远见地看到小镇村落的优势与危机。于是政府创立了一个全国性的比赛：「鲜花小镇（城市）」竞选活动。各小镇以花草园艺美化改善市镇面貌，保护自然环境，也改变凋零的小村，迎接游客。伊瓦尔小镇得到最高荣誉「四朵花」评价，因此改变了命运，推进了当地的经济发展。

（图源乡村集结号）
“五感花园”是小镇的焦点。在小镇的中心，有一个被法国文化部命名为“卓越花园”的植物迷宫——“五感花园”。在由1300多种乔木、灌木和花草构成的植物迷宫中，人们可以通过视觉、听觉、触觉、嗅觉和味觉感受花园的魅力。营销策划与包装，让其对游客充满了神秘感与吸引力。
（图源新浪微博）
休闲运动为伊瓦尔添砖加瓦。伊瓦尔有两个休闲港口和一个渔港，游客可以乘坐电动船或摩托艇在莱蒙湖上兜风，或者驾驶皮划艇、帆船环湖畅游；也可以到渔港，乘坐渔船，体验一日渔夫的生活。清晨或晚上，在湖边观看日出日落美景或在湖边漫步、静坐，休闲的运动受到游客欢迎。

总结

网红的赏花场景总是解锁“流量密码”的关键，但长远发展还需通过“花经济”带动“花产业”，开发多种类型的产品和服务，让“赏花经济”常开常新。


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