河南卫视截图
6月12日晚，河南卫视继年初推出《唐宫夜宴》后，依着四六骈文的铺排创意，再出“爆款”水下中国风舞蹈视频《洛神水赋》。
一条“河南卫视杀疯了”的词条迅速冲上微博热搜，这场美轮美奂的国风舞蹈盛宴，换来一众网友的惊呼。



微博截图

华春莹推特发文直接推荐开场节目《洛神水赋》，推文：“难以置信的美！舞蹈像天鹅一样优雅，像中国龙一样敏捷（引用《洛神赋》名句‘翩若惊鸿，婉若游龙’）。《洛神水赋》，河南卫视的一支水下舞蹈节目。”
这种“文化出圈”的现象已不是特例，今年春节期间，河南卫视便凭借一支《唐宫夜宴》的舞蹈刷爆各大网络平台，引发全民热烈讨论，据媒体统计，其共计斩获5次微博热搜、108万讨论量、20.4亿播放量、25亿阅读量。


更是引起一股博物馆馆藏文物的探析热潮，越来越多的网民走进博物馆，据新闻报道，河南博物院的搜索热度在这个春节假期同比超过了500%。博物院的工作人员表示，今年春节期间在场馆门外排队入馆的队列长达七八百米，热度远超往年。
河南博物院门前的长队
在此之前，靠传统文化出圈的最为知名的博物馆当属博物馆第一网红——故宫博物院，曾经炙手可热的旅游大IP、现在成为最颠覆认知的破次元博物馆，一度引领了国潮时尚复兴。

在我们普遍的认知里，博物馆算是传统文化的集大成者，其实作为文化和旅游产业相融合的产物，博物馆参观游览兼具艺术观赏、历史溯源、科学研究、教育推广等方面的价值与功能，现在逐渐成为公共文化服务和旅游发展的前沿阵地与有效载体。
但大多数情况下，人们对博物馆的印象是刻板沉闷的，仅仅是一座地标性建筑，一方文化的集中地。






各地博物馆
历史文物珍贵典藏，古玩珍宝陈列其中，再配上文物解说牌或影像展览，供市民或游客参观。



有些会做一些场景复刻，再现历史场景。



虽然走进博物馆的人很多，但是大部分人并未能真正了解文物的内涵，对于参观博物馆，心怀敬畏，却也走马观花。


曾经一度靠颜值出圈的苏州博物馆，游客络绎不绝，即使没去过的人，看见这些图片也能一下子知道是苏州博物馆。但真正关注博物馆自身内涵的游客却为数不多，特别是“云耳闻”的网民，鲜有人知道苏州博物馆是集现代化馆舍建筑、古建筑、创新山水园林未一体的博物馆，更是太平天国忠王李秀成王府，是至今保存最完整的太平天国王府建筑。

但近两年涌现出了一股“博物馆”热，很多人转变了对博物馆的固有印象，社会公众愿意走进博物馆、了解博物馆，本文以故宫博物院和河南博物院近几年的文化输出，聊一聊博物馆是如何从沉闷的传统文化代名词中，打破次元壁的发展，走入广大人民的生活中。


1不吝采用新技术手段，与新时代技术发展接轨
故宫网红路线的第一步，便是随着一张在微博上走红的雍正的表情包开始的。
并且利用AI，AR等技术，创作了一系列《雍正行乐图》里的场景，让原本束之高阁的形象展示在普罗大众的视野中。
我只想做一个安静的美男子


今年春节爆火的《唐宫夜宴》，“运用了5G+AR的技术，让虚拟场景和现实舞台结合，将歌舞放进了博物馆场景，制造出了一种博物馆奇妙夜的感觉。这些“活起来”的唐俑们腮帮鼓鼓、“斜红”妆容、憨态可掬，淋漓尽致地展现了“鬓云欲度香腮雪，衣香袂影是盛唐”的别样风姿。

2输出文化时用心的场景设计，给人们沉浸式的场景体验
故宫博物院在《雍正行乐图之后》，以“雍正十二美人图”为基础的十二美人“言行出格”的动图也随着上线，在贴近原画的基础上，营造沉浸式美学场景氛围。
博古幽思  
   烘炉观雪

                  裘装对镜
春节期间一支《唐宫夜宴》之所以能带起一股博物馆热，就是因为场景设计中融合了多件博物馆馆藏文物，包括千里江山图、贾湖骨笛、妇好鸮尊等国家级文物，根据需求和镜头语言需要，进行场景营造和转换。


3转换视角，采用不同的方式进行产品设计输出
表情包动图让帝王从庄严沉重的“高冷”形象转变为诙谐可爱的亲民形象，打破了打破固有认知，原来皇帝妃子也可以很逗趣。
当明朝CEO朱元璋RAP出场，走着傲娇、高端的路线，更是跌破了广大网友的眼球，提升了网友的好感度，看着彻底放飞自我的皇帝和妃嫔们们“群魔乱舞”，成了广大网友津津乐道的事情。

穿越故宫来见你
锁在深宫的妃嫔，时时刻刻想见的是皇上
问君能有几多愁，表情包里全都有——表情包都是争宠的样子
春眠不觉晓，处处消消消
在《洛神水赋》（原名为《祈》，被网友自发取名为《洛神水赋》，足见网友对其的喜爱程度。）之前，谁又能想到飞天可以在水底呢？

舞蹈演员化身洛神，或拂袖起舞，或拨裙回转，或刚劲有力，或娉婷袅娜，演绎了什么叫水随舞动，衣袂翩跹，真正演绎了“翩若惊鸿，婉若游龙”之美。

水底飞天原来可以这么美，美的如此惊心动魄，摄人心魂
4增强产品故事性，以大众喜闻乐见的方式传播
2016年一档《我在故宫修文物》横空出世，故宫综艺开始面向社会大众，走进年轻化的客群。




此后又推出《上新了故宫》、《如果国宝会说话》、《国家宝藏》等一系列的综艺，或诙谐有趣，或专业一流，引入影视明星加入，增强国宝故事性和娱乐性。特别是《国家宝藏》播出后，更是引起社会的广泛关注。


国家宝藏节目融合应用纪录片和综艺两种创作手法，以文化的内核、综艺的外壳、纪录的气质，创造一种全新的表达，每期讲述三件国宝，通过邀请影视明星作为国宝守护人，基于史实的基础上合理的演绎故事，邀请相关专业人员讲述国宝今生故事，从不同角度多方面的解读国宝内涵。



国家宝藏河南博物院当期播出后的百度搜索
5遵循底层逻辑，从需求者角度出发，进行产品的创新与升级
当代人的碎片化时间很多，为了更进一步贴近民众的生活，故宫开发了各种类型的手机APP，有展览资讯类型的《故宫展览》，有专业科普类型的《胤禛美人图》，有互动叙述手游 《绘真·妙笔千山》。
知识信息丰富，页面美轮美奂
这些app既提高故宫知名度,又让网友们随时随地感受与学习到中国传统文化。

随手一截，每一帧都可以拿来当壁纸
除此之外，故宫也推出自己的文创产品，北京故宫文创产品一共有一万多种。2017年故宫文创的销售收入已达到15亿元，超过了15家A股上市公司的收入。

《上新了故宫》就是提取故宫元素，展示文创产品的从灵感到成品的过程。


故宫一直专注研发自己的文创产品

故宫在联名方面也做得风生水起，与设计师平台ICY合作的中国风服装设计“吉服回潮”。
吉服回潮，是由五位设计师结合宫中180多万件文物摄取灵感并融入设计中创作出的时装，共有“花筑盛世”“绫绣如意”“上河安福”“海错祥瑞”和“酒歌长乐”五个限量系列。
6保证产品质量，不会因为市场的骤然变热就失去产品品质的把控
口红纸胶带大火后，在18年年末，故宫就迅速推出了自己的口红和彩妆。口红一经上市，就迅速抢售一空。创下了一天卖出80000支的神话，但是不足一个月故宫口红就停产，并召回已出售口号，并没有在巨大的利润之下而失去品质的把控。

今年《唐宫夜宴》爆火之后，河南博物院趁热打铁，陆续推出复刻版陶俑联名‘考古盲盒’，据“河南博物院文创办”的淘宝页面显示，考古盲盒本月售出601人，本月收藏人数高达16024人，可见有多少人正“嗷嗷待哺”。
自网友在豆瓣小组晒出开箱过程，考古盲盒在淘宝店一天以内3次上架，3次售罄，下次到货要10-20天后。目前“考古盲盒”销量已达十几万，仅这一款产品的销售额，截至目前已达千万元。盲盒固定出货，保证质量，并未因一时间市场需求较大，而选择粗制滥造。



传统文化早已不是晦涩难懂，束之高阁，文化出圈的现象层出不穷，文化带来的自信深入人心，浸润着众人，但传统文化发展之路仍是任重而道远。

参考内容：“河南卫视杀疯了”冲上热搜！因为端午节又来炸场了！网友：这真是不花钱就能看的？，网易新闻【文艺评论】河南台《端午奇妙游》再创现象级热播，传统文化创造性转化正当其时 ，国家广电智库
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