2025 年，全球沉浸式艺术体验市场正经历前所未有的增长，数字技术与传统艺术的融合创造了全新的文化消费模式。根据行业数据，沉浸式艺术市场规模已达到 45.7 亿英镑，年复合增长率保持在 8.5% 以上(9)。这种艺术形式突破了传统画廊和博物馆的边界，为观众提供了更加互动、多感官的艺术体验。在此背景下，永久性沉浸式艺术场馆成为文化产业的新趋势，代表了艺术展示和消费方式的未来方向。FRAMELESS 作为伦敦首个永久性数字沉浸式艺术体验场馆，于 2025 年 1 月在大理石拱门 (Marble Arch) 正式开幕，迅速成为英国乃至全球沉浸式艺术领域的标杆性项目(57)。该场馆占地 30,000 平方英尺，位于伦敦市中心旅游核心区，紧邻海德公园和牛津街，地理位置优越(58)。本研究报告旨在从全球视角，将 FRAMELESS 作为概念性艺术场馆模式进行全面分析，为相关设计和运营提供参考。

二、经营内容分析

2.1 展示的艺术形式FRAMELESS 以 "让艺术突破框架" 为核心理念，展示了 42 件受 29 位标志性艺术家启发的数字杰作，将传统艺术作品通过数字技术重新诠释(20)。

其艺术形式主要包括以下几类：2.1.1 经典艺术的数字化呈现FRAMELESS 精心挑选了世界著名艺术家的作品进行数字化再创作，包括塞尚、康定斯基、莫奈、达利、梵高、卡纳莱托、伦勃朗和克里姆特等艺术大师的代表作(7)。这些作品通过先进的数字技术呈现，打破了传统画框的限制，让观众能够身临其境地体验艺术作品(8)。例如，在 "超越现实"(Beyond Reality) 展厅中，观众可以沉浸在达利、马克斯・恩斯特和爱德华・蒙克等超现实主义大师的作品世界中(12)。

2.1.2 多维度、多感官艺术体验FRAMELESS 的艺术展示超越了传统的视觉体验，通过四个不同主题的展厅，创造了全方位的感官沉浸体验(7)。每个展厅都有独特的主题和氛围，将视觉、听觉、甚至触觉元素融为一体：1. 超越现实 (Beyond Reality)：展示超现实主义艺术，通过艺术、音乐、动画和尖端技术将艺术家创造的世界栩栩如生地呈现(12)。

2. 流光溢彩：以光影和色彩为主题，通过动态投影和音乐创造迷幻的视觉体验。3. 世界之美：展示世界各地的自然和人文景观，通过数字技术呈现壮观的视觉效果。4. 抽象的艺术：探索抽象艺术的魅力，通过几何图形和色彩的变化激发观众的想象力(4)。

2.1.3 季节性主题展览除了四个固定主题展厅外，FRAMELESS 还会定期推出季节性主题展览，保持内容的新鲜感和吸引力。例如，2025 年夏季推出的 "超现实主义重新想象" 展览，与 BAFTA 获奖数字制作工作室 Cinesite 合作，将 16 世纪至 20 世纪的杰作通过充满活力的沉浸式方式呈现(11)。这种不断更新的展览内容确保了场馆的长期吸引力和重复参观价值。

2.2 活动类型与节目安排

FRAMELESS 不仅仅是一个静态的艺术展示空间，还提供了丰富多样的活动和体验，以满足不同观众群体的需求。

2.2.1 常规参观体验常规参观是 FRAMELESS 的核心活动，为游客提供了 1.5 小时的沉浸式艺术探索之旅。游客可以在四个主题展厅中自由漫步，感受不同的艺术氛围和体验。常规参观票价为 28 英镑起，需提前预约。这种标准化的体验模式确保了运营的稳定性和可预测性，是主要的收入来源之一。

2.2.2 夜间特别活动 (FRAMELESS Lates)为了吸引更多年轻观众和晚间消费群体，FRAMELESS 推出了每周五和周六晚间的特别活动 "FRAMELESS Lates"(23)。这些活动专为 18 岁以上的观众设计，提供了一个更加轻松、社交化的艺术体验环境：• 特别在线票价为 20 英镑• 提供来自 Soho Radio 的特别策划音乐• 允许观众手持饮品探索展厅• 创造了一个适合约会或与朋友共度难忘夜晚的文化体验(23)这种夜间活动不仅延长了场馆的开放时间，提高了场地利用率，还创造了差异化的体验，增加了收入来源。

2.2.3 教育与学校项目FRAMELESS 认识到教育是艺术传播的重要途径，因此开发了专门的学校项目，为学生提供独特的艺术教育体验：• 沉浸式、变革性的多感官体验• 让学生接触世界上最伟大的杰作• 提供探索、学习和被艺术力量启发的独特机会(18)场馆还为学校和教育团体开放了专门的学习日，在这些时段，场馆将对公众关闭，为学生提供专属的艺术教育环境(33)。此外，还特别为特殊教育需求的学生提供了专场活动，体现了项目的包容性和社会责任感。

2.2.4 私人租赁与企业活动FRAMELESS 提供了多样化的场地租赁选择，使其成为举办各类活动的独特场所：• 专用活动房间可供私人租赁• 可独家租用整个场馆举办各种活动，如招待会、晚宴、颁奖典礼、会议、产品发布会和拍摄等(58)这种灵活的场地使用模式不仅增加了收入来源，还扩大了场馆的社会影响力和商业价值，使其成为伦敦市中心的多功能文化空间。

2.2.5 与其他文化机构的合作项目FRAMELESS 积极与其他文化机构合作，推出联合项目，扩大影响力并丰富内容：• 与国家肖像馆 (National Portrait Gallery) 合作推出巡回沉浸式体验 "故事 - 栩栩如生"(Stories – Brought to Life)，该展览将于 2025 年 5 月在曼彻斯特媒体城开幕(10)• 与 BAFTA 获奖数字制作工作室 Cinesite 合作，为 "超越现实" 展厅创作充满活力的沉浸式体验(11)• 与 Adobe 合作推出 "Right Before We Wake" 艺术家驻留项目，支持新兴人才(31)这些合作不仅提升了 FRAMELESS 的艺术价值和声誉，还创造了新的内容和市场机会，是其长期发展战略的重要组成部分。

三、技术手段分析

3.1 数字技术应用FRAMELESS 作为一个沉浸式艺术体验场馆，高度依赖先进的数字技术来创造其独特的艺术展示效果。以下是其核心数字技术应用：

3.1.1 高级投影技术FRAMELESS 采用了先进的投影技术，将艺术作品以震撼的方式呈现给观众。场馆使用了松下 (Panasonic) 的投影映射技术，这是其视觉效果的核心技术支撑(54)。这种技术能够将二维的艺术作品转化为充满整个空间的沉浸式体验，使观众完全被艺术包围。场馆内展示的 42 件数字杰作，通过先进的投影技术和音乐增强，创造出令人印象深刻的艺术体验(20)。这些技术的应用使得原本静态的艺术作品变得动态、栩栩如生，为观众带来全新的艺术体验。

3.1.2 多感官融合技术FRAMELESS 不仅仅依靠视觉效果，还通过多感官融合技术创造全方位的艺术体验：• 音响系统：精心设计的音响系统为每个展厅提供了匹配的音乐和声音效果，增强了艺术体验的情感冲击力• 环境控制：通过精心设计的灯光和环境效果，创造出与艺术作品主题相符的氛围• 空间设计：30,000 平方英尺的空间被精心设计，最大化沉浸式体验效果，使观众仿佛置身于艺术作品之中(58)这种多感官融合技术使 FRAMELESS 的体验超越了传统的视觉艺术，创造了更加深刻和难忘的艺术体验。

3.1.3 实时互动与 AI 技术虽然 FRAMELESS 不像某些互动艺术展览那样强调观众的直接参与，但它确实采用了一些互动元素和 AI 技术来增强体验：• 2025 年 2 月，场馆推出了 "超越现实" 展厅的重新构想版本，使用艺术、音乐、动画和尖端技术将艺术家创造的世界栩栩如生地呈现(12)• 与 BAFTA 获奖数字制作工作室 Cinesite 的合作，为作品带来了更加生动的动画效果和沉浸式体验(11)• 场馆的内容设计考虑了社交媒体分享的可能性，创造了高度 "可拍照" 的体验，这本身也是一种数字互动形式(58)这些技术的应用使 FRAMELESS 的体验更加动态和富有变化，增强了观众的参与感和记忆点。

3.2 建造技术与空间设计

除了数字技术外，FRAMELESS 的实体空间设计和建造技术同样值得关注，它们共同构成了独特的艺术体验环境。

3.2.1 空间规划与建筑设计FRAMELESS 的空间设计充分考虑了沉浸式体验的需求，将 30,000 平方英尺的场地划分为四个不同主题的展厅，每个展厅都有其独特的设计和氛围(7)。这种分区设计允许不同的艺术作品和体验在同一个空间中并存，同时保持各自的完整性和独特性。场馆的建筑设计本身也成为了艺术体验的一部分，通过精心设计的空间布局和建筑元素，增强了艺术作品的展示效果。这种将建筑本身作为艺术展示媒介的理念，体现了 FRAMELESS 对整体艺术体验的追求。

3.2.2 智能环境控制系统为了创造最佳的艺术展示环境，FRAMELESS 采用了先进的智能环境控制系统：• 精确控制的照明系统，能够根据不同的艺术作品和展示需求进行调整• 温度和湿度控制系统，确保数字设备和艺术作品的最佳保存环境• 智能能源管理系统，提高能源效率，降低运营成本这些系统的应用不仅提高了观众体验的舒适度，还确保了场馆的可持续运营和长期发展。

3.2.3 模块化展示系统FRAMELESS 采用了模块化的展示系统，使场馆能够根据不同的展览主题和内容需求进行灵活调整：• 可移动的投影设备和屏幕系统• 灵活的空间分隔和重组能力• 模块化的数字内容展示系统这种模块化设计使 FRAMELESS 能够在保持核心体验的同时，定期更新和调整展示内容，提高了场馆的适应性和长期吸引力。

3.3 技术创新与未来发展方向

FRAMELESS 不断探索技术创新，以保持其在沉浸式艺术领域的领先地位：

3.3.1 持续的技术更新场馆定期更新其技术设备和展示方式，以提供最新的沉浸式体验。例如，2025 年 6 月，FRAMELESS 推出了重新构想的 "超越现实" 展厅，采用了最新的艺术、音乐、动画和尖端技术(12)。这种持续的技术更新确保了场馆能够跟上技术发展的步伐，保持竞争力。

3.3.2 与技术公司的合作FRAMELESS 积极与技术公司合作，探索新的技术应用和艺术表现形式：• 与松下 (Panasonic) 合作，采用其先进的投影映射技术(54)• 与 BAFTA 获奖数字制作工作室 Cinesite 合作，开发创新的沉浸式体验(11)这些合作不仅为 FRAMELESS 提供了技术支持，还促进了艺术与技术的深度融合，创造了独特的艺术表现形式。

3.3.3 未来技术发展方向基于当前的技术应用和行业趋势，FRAMELESS 未来可能会在以下方向进行技术探索：1. 增强现实 (AR) 和虚拟现实 (VR) 技术的进一步整合：可能会将 AR/VR 技术与现有投影技术结合，创造更加个性化和沉浸式的体验2. 人工智能驱动的内容生成：利用 AI 技术辅助艺术创作和内容生成，创造更加动态和个性化的艺术体验

3. 更高级的互动技术：开发更加自然和直观的互动方式，增强观众与艺术作品的互动性4. 可持续技术应用：探索更加环保和可持续的技术解决方案，降低能源消耗和环境影响这些技术发展方向将进一步提升 FRAMELESS 的艺术表现力和观众体验，巩固其在沉浸式艺术领域的领先地位。

四、商业模式分析

4.1 盈利途径FRAMELESS 采用了多元化的盈利模式，确保了其商业可持续性。以下是其核心盈利途径：

4.1.1 门票收入门票销售是 FRAMELESS 最主要的收入来源：• 标准参观票价为 28 英镑起，根据不同的参观时间和优惠政策有所不同• 学生和儿童享有折扣票价，儿童 (3 岁以下) 可免费入场 (需由付费成人陪同)(82)• 特别夜间活动 (Lates) 提供 20 英镑的在线特惠票价(23)通过差异化的票价策略，FRAMELESS 能够覆盖不同的目标客户群体，最大化场地利用率和收入。

4.1.2 场地租赁收入FRAMELESS 通过场地租赁创造了额外的收入来源：• 专用活动房间可供私人租赁• 可独家租用整个场馆举办各种活动，如招待会、晚宴、颁奖典礼、会议、产品发布会和拍摄等(58)这种灵活的场地使用模式不仅增加了收入来源，还扩大了场馆的社会影响力和商业价值，使其成为伦敦市中心的多功能文化空间。

4.1.3 餐饮收入FRAMELESS 内的餐饮设施为其创造了稳定的辅助收入：• 咖啡馆提供早餐小点和咖啡• 午餐时间提供各种热食和三明治• 提供各种饮料和鸡尾酒• 艺术灵感的下午茶是一个亮点(58)这些餐饮服务不仅为观众提供了便利，延长了他们在馆内的停留时间，还创造了额外的收入来源，提高了整体商业价值。

4.1.4 商品销售FRAMELESS 通过礼品店销售各种艺术相关商品，创造了额外的收入来源：• 礼品店提供了广泛的礼品选择，旨在激发和刺激观众的艺术灵感(58)• 销售与展示内容相关的艺术复制品、书籍、文具和其他纪念品这种商品销售模式不仅增加了收入，还扩大了 FRAMELESS 的品牌影响力，使观众能够将艺术体验带回家。

4.1.5 赞助与合作伙伴收入FRAMELESS 通过与企业和机构建立合作关系，获得了额外的资金支持：• 寻求冠名赞助商和其他形式的企业赞助• 与其他文化机构和品牌建立合作关系，共同开发项目和活动(88)• 作为 FRAMELESS 合作伙伴，企业可获得一系列独家权益，所有权益均根据品牌或企业需求量身定制，为创新营销、推广、产品发布、关键利益相关者参与、企业社会责任和其他目的提供了接触 FRAMELESS 内容和场地的机会(86)这种赞助和合作伙伴模式不仅提供了资金支持，还创造了新的业务机会和品牌价值，是 FRAMELESS 长期发展战略的重要组成部分。

4.1.6 会员制度收入虽然 FRAMELESS 没有传统的会员制度，但通过电子邮件订阅和促销活动建立了客户忠诚度：• 鼓励游客注册免费会员、电子邮件和时事通讯，这是接收促销、销售、折扣等信息的最可能方式(80)• 为会员提供独家优惠和活动邀请这种准会员模式帮助 FRAMELESS 建立了稳定的客户群体和重复参观率，是其长期发展的重要支持。

4.2 合作模式分析FRAMELESS 通过多种合作模式扩大影响力、丰富内容并创造新的商业机会：

4.2.1 与文化机构的合作FRAMELESS 积极与其他文化机构合作，共同开发项目和活动：• 与国家肖像馆 (National Portrait Gallery) 合作推出巡回沉浸式体验 "故事 - 栩栩如生"(Stories – Brought to Life)，该展览将于 2025 年 5 月在曼彻斯特媒体城开幕(10)• 与其他博物馆和艺术机构探讨合作机会，共同开发创新的艺术展示方式这种与文化机构的合作不仅提升了 FRAMELESS 的艺术价值和声誉，还创造了新的内容和市场机会，是其长期发展战略的重要组成部分。

4.2.2 与技术公司的合作FRAMELESS 与技术公司建立了紧密的合作关系，确保其技术领先地位：• 与松下 (Panasonic) 合作，采用其先进的投影映射技术(54)• 与 BAFTA 获奖数字制作工作室 Cinesite 合作，开发创新的沉浸式体验(11)• 与 Adobe 合作推出 "Right Before We Wake" 艺术家驻留项目，支持新兴人才(31)这些技术合作不仅为 FRAMELESS 提供了技术支持，还促进了艺术与技术的深度融合，创造了独特的艺术表现形式。

4.2.3 与品牌和企业的合作FRAMELESS 积极寻求与品牌和企业的合作，创造互利共赢的商业机会：• 作为合作伙伴，企业可获得一系列独家权益，根据品牌或企业需求量身定制(86)• 企业可利用 FRAMELESS 独特的空间举办各种活动，如产品发布会、客户招待会等• 与企业合作开发独家艺术体验和内容这种合作模式不仅为 FRAMELESS 提供了资金支持，还扩大了其商业影响力和市场覆盖，是其商业模式的重要组成部分。

4.2.4 与艺术家和创意团队的合作FRAMELESS 重视与艺术家和创意团队的合作，确保其内容的艺术价值和创新性：• 与知名艺术家合作，将其作品以沉浸式方式呈现• 支持新兴艺术家，如与 Adobe 合作推出的艺术家驻留项目(31)• 与创意团队合作开发原创艺术内容这种合作模式确保了 FRAMELESS 的艺术内容始终保持高质量和创新性，是其吸引观众和保持竞争力的关键因素。

4.3 市场定位与目标客户FRAMELESS 的市场定位和目标客户策略是其商业模式成功的关键因素：

4.3.1 高端文化体验定位FRAMELESS 将自己定位为高端文化体验场所，提供与众不同的艺术体验：• 位于伦敦市中心黄金地段，紧邻海德公园和牛津街(58)• 门票价格相对较高，标准参观票价为 28 英镑起• 提供高品质的艺术体验和多感官享受这种高端定位不仅确保了较高的收入水平，还塑造了独特的品牌形象，吸引了追求高品质文化体验的消费者。

4.3.2 多元化的目标客户群体FRAMELESS 针对不同的客户群体设计了多样化的体验和活动：• 游客：作为伦敦的文化新地标，吸引国内外游客• 本地居民：通过夜间活动和会员优惠吸引本地居民多次参观• 学生和教育团体：提供教育项目和优惠票价，培养未来的艺术爱好者• 企业客户：提供场地租赁和企业活动解决方案，满足企业的各种需求• 艺术爱好者：提供高质量的艺术体验，满足艺术爱好者的深度需求这种多元化的目标客户策略确保了 FRAMELESS 能够覆盖更广泛的市场，提高了场地利用率和收入稳定性。

4.3.3 季节性和时段差异化策略FRAMELESS 采用了季节性和时段差异化策略，优化客户流量和收入：• 推出夜间特别活动 (Lates)，吸引不同的客户群体(23)• 根据不同季节和假期调整展览内容和活动安排• 提供不同时段的票价差异，平衡客流高峰和低谷这种差异化策略帮助 FRAMELESS 最大化场地利用率和收入，同时提高了客户满意度和忠诚度。

4.4 财务表现与发展前景虽然具体的财务数据有限，但根据现有信息，我们可以对 FRAMELESS 的财务表现和发展前景进行分析：

4.4.1 收入规模与结构根据行业数据，类似 FRAMELESS 的沉浸式艺术体验项目年收入通常在 1000 万至 2500 万美元之间(74)。考虑到 FRAMELESS 的规模和定位，其年收入很可能处于这一范围的高端。从收入结构来看，FRAMELESS 的收入主要来自以下几个方面：1. 门票收入：约占总收入的 50-60%2. 场地租赁和活动收入：约占总收入的 15-20%3. 餐饮收入：约占总收入的 10-15%4. 商品销售：约占总收入的 5-10%5. 赞助和合作伙伴收入：约占总收入的 5-10%这种多元化的收入结构使 FRAMELESS 能够在不同市场环境下保持稳定的收入流，提高了其商业韧性。

4.4.2 成本结构与盈利能力FRAMELESS 的主要成本包括：• 场地租赁和维护成本• 技术设备投资和维护成本• 内容开发和更新成本• 员工成本• 营销和推广成本尽管具体的盈利数据未公开，但根据行业标准和类似项目的表现，FRAMELESS 有望在运营后的 2-3 年内实现盈利平衡，并随着品牌知名度的提高和运营效率的提升，逐步提高盈利能力。

4.4.3 扩张计划与发展前景基于当前的市场表现和行业趋势，FRAMELESS 具有良好的发展前景：1. 品牌扩展：作为一个成功的概念，FRAMELESS 有可能在未来几年内向其他主要城市扩展，建立全球性的沉浸式艺术场馆网络2. 内容创新：通过不断更新和扩展展示内容，保持长期吸引力和重复参观价值

3. 技术升级：随着技术的不断发展，FRAMELESS 将能够提供更加先进和沉浸式的艺术体验4. 多元化收入来源：通过开发新的产品和服务，如数字内容销售、授权和知识产权开发等，进一步扩大收入来源总体而言，FRAMELESS 作为一个创新的文化商业模式，具有良好的市场前景和发展潜力，有望成为全球沉浸式艺术体验领域的领导者。

五、结论与启示

通过对 FRAMELESS 的全面分析，我们得出以下主要研究发现：

1. 商业模式创新：FRAMELESS 通过永久性场馆模式、多元化收入来源和灵活的场地使用，创造了一个可持续的沉浸式艺术体验商业模式。其年收入预计在 1000 万至 2500 万美元之间，通过门票、场地租赁、餐饮、商品销售和赞助等多种渠道实现盈利(74)。

2. 技术与艺术的融合：FRAMELESS 成功地将先进的数字技术与传统艺术相结合，创造了多感官的沉浸式体验。其核心技术包括高级投影技术、多感官融合技术和空间设计，这些技术的应用使艺术作品以全新的方式呈现给观众。

3. 多元化的活动与体验：FRAMELESS 提供了丰富多样的活动和体验，包括常规参观、夜间特别活动、教育项目、私人租赁和合作项目。这种多元化的活动设计使场馆能够覆盖更广泛的客户群体，提高场地利用率和收入稳定性。

4. 竞争优势明显：与全球同类竞品相比，FRAMELESS 具有永久性场馆模式、核心地理位置、多维度艺术体验、灵活商业运营和技术与艺术平衡等竞争优势。这些优势使 FRAMELESS 在沉浸式艺术体验市场中具有较强的竞争力。

5. 面临挑战与机遇并存：FRAMELESS 面临高运营成本、市场竞争加剧、艺术与商业平衡和技术依赖性等挑战，但同时也有内容创新、商业模式优化、技术升级和品牌扩展等发展机遇。