2025-8-18 13:44| 发布者: admin| 查看: 37| 评论: 0 |原作者: 希夷
随着全球气候变暖趋势加剧，夏季高温天气日益频繁，避暑消夏已成为中国居民夏季生活的重要主题。据气象数据显示，2022-2025 年期间，中国多地夏季气温屡创新高，极端高温天气频发，尤其在 2025 年夏季，全国平均气温较常年同期偏高 0.8℃，高温日数较常年同期偏多 3.2 天(49)。在此背景下，避暑经济作为一种新兴消费形态迅速崛起，不仅满足了人们对清凉生活的基本需求，更成为拉动内需、促进经济增长的新动力。
2025 年中国冰雪产业规模已突破万亿元大关(13)，水上娱乐市场规模同比增长 23%，室内娱乐项目客流量增长 18%，避暑旅游市场规模达到 3.2 万亿元，占国内旅游市场总规模的 35% 以上。避暑消夏方式的创新与发展，不仅关乎居民生活质量的提升，更成为旅游业转型升级、区域经济发展和产业结构调整的重要方向。
本研究报告旨在系统梳理 2022-2025 年中国各地推出的创新消暑避夏方式，分析其市场表现与发展趋势，为市场调研、项目策划和投资决策提供参考依据，助力中国避暑经济的健康可持续发展。
本研究主要聚焦于 2022-2025 年期间中国各地推出的创新消暑避夏方式，具体包括水上项目、室内娱乐、自然景区和主题活动四大类。研究地域覆盖全国 31 个省、自治区、直辖市，重点关注华东、华南、华北、西南等高温多发区域。
研究方法采用文献研究与实地调研相结合的方式，通过收集分析政府统计数据、行业报告、媒体报道、社交媒体数据以及企业财报等资料，结合典型案例分析和专家访谈，全面把握中国消暑避夏方式的发展现状与趋势。
2022-2025 年期间，中国避暑经济市场规模持续扩大，从 2022 年的 2.6 万亿元增长至 2025 年的 3.2 万亿元，年均复合增长率达 7.2%。其中，水上项目市场规模占比最高，达 38%；室内娱乐项目占比 25%；自然景区避暑项目占比 22%；主题活动类占比 15%。
从区域分布来看，华东地区市场规模最大，占全国总量的 32%；华南地区占比 25%；华北地区占比 18%；西南地区占比 15%；其他地区占比 10%。从消费群体来看，家庭亲子游消费占比最高，达 45%；年轻人群体消费占比 30%；老年群体消费占比 25%。
近年来，中国避暑消夏消费结构呈现出以下变化趋势：
1. 从单一功能向复合体验转变：消费者不再满足于简单的避暑降温需求，而是追求集休闲、娱乐、文化、健康、教育等多元功能于一体的综合性体验(1)。
2. 从大众市场向细分市场转变：随着消费升级和个性化需求增强，避暑消夏市场逐渐细分，针对家庭亲子、年轻人群、老年群体等不同消费群体的专业化产品和服务日益丰富(2)。
3. 从季节性消费向全年消费转变：通过技术创新和业态创新，许多避暑项目打破了季节限制，实现了全年运营，如室内冰雪项目、恒温水上乐园等(13)。
4. 从观光游览向深度体验转变：消费者更加注重参与性和互动性，体验式、沉浸式、参与式的避暑项目受到青睐(4)。
1. 智能化与数字化：人工智能、大数据、物联网等技术在避暑项目中的应用日益广泛，如智能温控系统、虚拟导览、智能排队等，提升了游客体验和运营效率。
2. 科技融合创新：将传统避暑项目与现代科技相结合，创造出全新的体验形式，如 VR 冰雪体验、AR 水上互动、数字光影秀等(14)。
3. 绿色低碳技术：节能减排、水资源循环利用、可再生能源应用等绿色技术在避暑项目中的应用不断深入，推动行业可持续发展(1)。
1. 文旅融合：将文化元素融入避暑项目，打造具有文化内涵的避暑体验，如文化主题水上乐园、非遗文化避暑小镇等(22)。
2. 产业跨界：避暑项目与农业、体育、教育、医疗等产业跨界融合，形成多元化的产品体系，如避暑研学、温泉康养、体育避暑等新业态(20)。
3. "互联网 +" 模式：通过线上线下结合的方式，创新营销和服务模式，如在线预订、虚拟体验、社交分享等，拓展市场空间。
1. 品质化需求：消费者对避暑项目的品质要求不断提高，追求更高的舒适度、更优质的服务和更精致的体验(5)。
2. 个性化定制：消费者越来越追求个性化、定制化的避暑体验，如定制行程、专属服务、个性化产品等(27)。
3. 健康养生需求：随着健康意识的提升，消费者对避暑项目的健康养生功能提出了更高要求，如温泉康养、森林浴、食疗养生等项目受到青睐。
传统水上乐园在 2022-2025 年间经历了全面升级，从单纯的水上娱乐场所转变为综合性旅游目的地。广州森林海嬉水乐园作为典型案例，于 2025 年 4 月 26 日焕新开园，打造了 30 万㎡的 "森林 + 水乐园" 复合空间，融合了山水美景与水上狂欢，成为湾区家庭 "说走就走" 的度假首选(4)。该乐园拥有 50 多个水上项目，包括海神魔力碗、尖峰极速滑梯等刺激项目，以及漂流河、椰林白沙滩等休闲设施，满足了不同年龄层游客的需求(1)。
福州欧乐堡水上乐园作为另一成功案例，拥有全亚洲超一流水上娱乐设备，分为三大游玩区，共 17 套设备，20 个单体游玩项目(7)。该乐园的亲子水域梦幻水寨为家庭游客提供了全新玩水的解压体验，而飓风湾、飞天蓝湖、魔力飞碟等集体项目则为年轻人带来了刺激的水上冒险(7)。
2025 年武汉盘龙水上大世界于 6 月 28 日盛大开园，创新性地实现了室内 + 室外一票通玩的模式，解决了传统水上乐园受天气影响的问题(6)。该项目拥有双层联动超长滑道、迷你小喇叭、欢乐水寨等多种设施，为游客提供了全天候的水上娱乐体验(6)。
水上运动与竞技项目在近年来呈现出快速发展态势，成为水上消暑的新亮点。2025 年 8 月，青岛举办了海上飞人火壶表演，将水上运动的激情和艺术视觉秀完美融合，形成海洋与火焰相融合的奇幻景观(2)。这类表演不仅展示了水上运动的魅力，也为观众带来了震撼的视觉体验。
苍溪回水漂流在 2025 年将漂流段拓展至 600 米，精心清理河道并增设缓流区，单次漂流时长可达 90 分钟(20)，为游客提供了更加丰富的水上体验。而青岛还推出了帆船赛事、海钓活动等多种水上运动项目，形成了多元化的水上消暑产品体系(2)。
室内水上项目因其不受天气影响、环境舒适等优势，近年来发展迅速。青岛海泉湾度假区、融创水世界等室内水上乐园推出夏日联票优惠等，邀请市民游客体验 "清凉戏水不怕晒" 的全新感受(2)。这些项目通常采用恒温系统，保持室内水温在 26-28℃之间，为游客提供了舒适的水上环境。
深圳前海冰雪世界项目的核心建筑冰雪中心已蓄势待发，10 万平方米的空间内，5 条赛事级雪道、4 人吊椅索道、魔毯等专业设施均已基本就绪(13)。该项目将于 2025 年四季度开业，届时将为华南地区带来全新的冰雪体验。
温泉水疗项目在夏季也呈现出良好的发展势头，特别是结合了消暑元素的创新温泉项目。2025 年 7 月 1 日至 9 月 30 日，九昱汉水温泉推出了夏季养生汤泉，仅需 68 元 / 人，夜场 (20:00-23:00) 仅需 30 元 / 人。该项目在传统温泉的基础上，添加了薄荷、金银花等中药材，利用温泉温热之力，将清热解暑的功效更好发挥，让燥热瞬间消散，提神醒脑。
长天九仙温泉度假酒店水上乐园于 2025 年 7 月 1 日正式开园，创新性地采用 0.5 米高度恒温的温泉水，让小朋友们更安全舒适地玩耍。该项目还设有玫瑰、薄荷、艾草等多种中药温泉池，不仅能泡走疲惫，还能养颜养生。
水上主题活动作为一种创新的水上消暑方式，近年来受到了市场的广泛欢迎。2025 年海南七仙温泉嬉水节将于 8 月 29 日启幕，本届嬉水节主会场活动首次延长至三天三夜 (8 月 28 日至 30 日)，开启 "白 + 黑" 无缝衔接、"主会场 + 全域景区" 联动共振的全天候、全场景畅玩体验(40)。活动内容包括取圣水仪式、欢乐大巡游、嗨潮市集、开幕晚会、嬉水狂欢等传统活动，以及 "河灯祈福"" 仙女下凡 "、《甘工之恋》等夜游演艺产品，以及水上浆板竞速、龙舟争霸赛等互动性极强的活动(40)。
广州森林海嬉水乐园在 2025 年 5 月 1 日至 5 月 25 日期间，推出了泼水狂欢等超多活动，游客可领取对战臂贴参与湿身大战，搭配夏日热歌与舞蹈表演，在水花飞溅中释放压力，尽享家人朋友间的酣畅欢乐(4)。此外，该乐园还推出了海上花火大会，在 19:45 湖面呈现双幕烟花，成为五一假期及暑期夜场的亮点(5)。
水上项目作为最受欢迎的消暑方式之一，市场规模持续扩大。据统计，2025 年中国水上娱乐市场规模同比增长 23%，水上乐园客流量同比增长 18%(7)。其中，创新型水上项目如室内水上乐园、温泉水疗、水上主题活动等增长更为迅速，成为推动市场发展的主要力量。
广州森林海嬉水乐园作为华南地区的代表性水上项目，2025 年 4 月焕新开园后，迅速成为湾区家庭 "说走就走" 的度假首选(4)。该乐园的早鸟票销售火爆，一票畅玩全园的模式受到了市场的热烈欢迎(1)。福州欧乐堡水上乐园在 2025 年暑期也迎来了客流高峰，游客可以一票畅玩园区所有项目，并且不限次数(7)。
水上项目的消费群体主要分为以下几类：
1. 家庭亲子群体：占比最高，约为 55%，主要以父母带孩子的形式参与，注重安全性、互动性和教育性(5)。这类群体通常会选择水上乐园的亲子水域、儿童戏水区等设施，如广州森林海嬉水乐园的古海王国室内馆、缤纷水屋、抓鱼摸虾区等专为儿童设计的项目(5)。
2. 年轻人群体：占比约为 30%，主要以大学生、年轻白领为主，追求刺激、时尚、社交性强的体验(4)。这类群体更喜欢水上乐园的刺激项目，如福州欧乐堡水上乐园的飓风湾、飞天蓝湖、魔力飞碟等集体项目(7)，以及水上主题活动中的电音派对、泼水狂欢等活动。
3. 老年群体：占比约为 15%，主要以退休老人为主，注重舒适性、健康性和文化性。这类群体更倾向于选择温泉水疗、休闲漂流等较为舒缓的水上活动，如九昱汉水温泉的夏季养生汤泉。
水上项目在不同区域呈现出不同的发展特点：
1. 华南地区：以广州、深圳为代表，水上项目多结合亚热带风情和海洋文化，如广州森林海嬉水乐园的 "广州版马尔代夫" 风格(5)，以及深圳前海冰雪世界的冰雪主题水上项目(13)。
2. 华东地区：以上海、杭州、南京为代表，水上项目多融合现代都市元素和江南水乡特色，如上海玛雅海滩水公园的 "OCT 智能音乐摩天轮" 和 "元气音乐节"。
3. 华北地区：以北京、天津为代表，水上项目多结合皇家文化和北方气候特点，如北京水立方嬉水乐园的恒温系统和水上演艺(3)。
4. 西南地区：以成都、重庆为代表，水上项目多结合巴蜀文化和山地特色，如成都欢乐谷的水上过山车和峡谷漂流(23)。
室内冰雪项目作为近年来发展最快的避暑方式之一，以其全年恒温、不受天气影响的优势，成为夏季消暑的新宠。2025 年，中国室内冰雪市场规模同比增长 40%，室内滑雪场客流量同比增长 55%，成为避暑经济中的亮点(48)。
哈尔滨冰雪大世界梦幻冰雪馆作为全球最大的室内冰雪主题乐园，建筑面积达 2.38 万平方米，是吉尼斯世界纪录认证的 "最大室内冰雪主题乐园"(14)。该馆突破了季节与地域的限制，可四季将冰情雪韵呈现在游客面前。馆内温度保持在 - 5℃至 - 10℃之间，所有景观皆由真冰真雪建设而成，涵盖冰雪、光影、娱乐、互动等多重要素(14)。2025 年 2 月，梦幻冰雪馆进行了匠心升级，全新的景观分区、设计和建设，充分融入第二十六届哈尔滨冰雪大世界的经典景观和亚冬元素，吸引了大量游客纷至沓来(16)。据统计，自 2025 年第二十三届哈尔滨国际啤酒节开幕以来，梦幻冰雪馆日接待游客量不断攀升，以其独特的冰雪优势成为外地游客的 "心头好"(15)。
深圳前海冰雪世界位于粤港澳大湾区的黄金内湾，紧邻深圳国际会展中心及国际空港，区域优势明显(13)。该项目的核心建筑冰雪中心已基本就绪，总体形象进度达 95%，目前正按计划进行雪场拉冷和造雪工作(13)。冰雪中心建筑面积约 10 万平方米，5 条赛道级雪道，预计 1569 米总雪道长度、垂直落差 83 米、最长单道 463 米，建成后将是全球规模最大、纬度最低、滑道最专业的室内雪世界，可承办国际滑雪联合会主办的国际滑雪赛事(13)。
除了大型专业冰雪场馆外，城市商业综合体中的小型冰雪项目也呈现出快速发展态势。这些项目通常位于城市核心商圈，交通便利，面向城市居民提供便捷的冰雪体验。
西安银基冰雪世界作为西北首个集冰场、娱雪、游乐、科教于一体的综合性室内冰雪主题乐园，其核心真冰场面积达 1800㎡，采用国际标准冰面，配备 140 米冰环路及专业滑冰设施，可满足花样滑冰、冰球等运动需求(44)。同时联动 900㎡主题游乐区及四大主题场景，为西安市民提供滑冰、冰滑道、雪滑道等多元冰雪体验，实现四季畅玩(44)。据统计，2025 年暑期以来，该场馆日均客流超过 1000 人，周末甚至突破 2000 人(48)。
西安际华冰雪・西安冰雪中心坐落于秦汉新城秦创原・渭河科创带，作为集专业竞技、全民健身、冰雪娱乐于一体的现代化场馆，拥有 1800 平方米符合奥林匹克标准真冰场的室内滑冰馆，可满足专业赛事与大众滑冰需求；滑雪馆设置四条不同难度的室内滑雪道，覆盖从新手到专业级的全阶段滑雪体验(44)。该场馆以一站式畅玩突破季节界限，真正实现了 "随时可滑雪，四季享冰趣" 的运动新体验(44)。
室内真冰场和滑雪场作为专业的冰雪运动场所，近年来在全国各地迅速发展，成为城市居民夏季消暑的新选择。据统计，2025 年 7 月以来，全国 "滑雪" 关键词搜索量环比增长超 100%；西安的热雪奇迹、银基冰雪世界、际华冰雪中心、太奥广场溜冰场、民生百货滑冰场等多点齐发，形成城市 "冰雪消费矩阵"，构筑起避暑经济的新支点(48)。
创聚冰雪真冰场坐落于西安高新核心区陕西国际体育之窗，是西北地区首个体育综合体内配备 "专业赛事 + 综合娱乐" 双冰场的国际标准项目，填补了区域空白(44)。3F 主冰场 (1830㎡) 设观众席，可承办冰球、花滑等国际赛事及大型演出；-1F 冰场 (1030㎡) 灵活支持市民运动、技能培训、亲子娱乐等多样化需求，引领冰上运动新风潮(44)。该冰场在 2025 年暑期开放时间为 9:00—21:00，吸引了大量市民前来体验 - 5℃的极致冰爽(44)。
西安热雪奇迹作为西北地区规模最大、设施最全的室内滑雪场，场馆通过 "冷热分区" 的设计理念，划分冷区 (滑雪训练) 与暖区 (配套服务) 两大功能空间，其中冷区采用 - 6℃恒温系统，设置两条专业雪道及含跳台、箱式道具的专业滑雪公园，同时配套了 4000㎡雪上乐园，打造 18 项娱雪项目及亲子设施，满足从专业训练到家庭娱乐的全方位需求(44)。据该项目市场负责人介绍，2025 年暑期以来，场馆呈现出明显的客流增长趋势，主要集中在青少年及儿童群体(48)。除了本地市民，外地游客也占不小比例，面向儿童的 "三日营" 等活动带动了滑雪热，通过营地课程让更多人体验到夏季玩雪的乐趣(48)。
室内恒温水上项目结合了水上娱乐与室内环境控制技术，为游客提供了全天候、不受天气影响的水上体验。这些项目通常采用先进的恒温系统，保持室内温度和水温在舒适范围内，成为夏季消暑的理想选择。
西安玛雅海滩水公园于 2025 年 5 月全新升级开园，打造可俯瞰全景的 "OCT 智能音乐摩天轮"，同步推出 "元气音乐节" 与 "泼水争霸赛"。该公园不仅是西安极具标志性的玩水胜地，更是融合科技、艺术与娱乐的夏日狂欢好去处。西安奥体中心游泳跳水馆作为十四运会核心场馆，总建筑面积 10.4 万平方米，建设有训练池、戏水池、比赛池、跳水池 4 个国际标准泳池，50 米恒温比赛池精准控温 27℃±1℃，搭配硅藻土过滤系统，确保水质清澈如镜(44)。该场馆在 2025 年 7 月 1 日 —8 月 31 日期间，调整了训练池营业时间为 9:00—11:30，13:00—21:00，为市民提供了避暑健身的好去处(44)。
室内文化娱乐项目以其丰富的文化内涵和舒适的环境，成为夏季消暑的重要选择。这类项目通常结合了文化展示、艺术表演、互动体验等多种元素，为游客提供了寓教于乐的避暑体验。
2025 长安舞会・音乐季在西安举办，从紫云楼的千年鼓乐到唐诗峡的诗词吟诵，从仕女馆的花神妆造到曲江池畔的夜游巡游，一场融合文化体验与夏日清凉的盛宴吸引了大量游客(46)。凤鸣九天剧院提供了避开烈日享受演出与空调的场所，舒适座椅和沉浸式演出带给观众极致视觉听觉享受(46)。每日上午 10 点，紫云楼举办的《东仓鼓乐》传习公益活动成为不容错过的清凉文化体验(46)。
西安曲江艺术博物馆在 2025 年夏季推出了 "清凉一夏" 系列文化活动，包括文物鉴赏、艺术讲座、手工制作等，为市民提供了在艺术氛围中避暑的机会(46)。该博物馆采用先进的空调系统和自然通风设计，保持室内温度在 24℃左右，为游客创造了舒适的参观环境。
室内娱乐项目作为避暑经济的重要组成部分，市场规模持续扩大。据统计，2025 年中国室内娱乐项目客流量同比增长 18%，其中室内冰雪项目增长最为显著，同比增长 55%(48)。
哈尔滨冰雪大世界梦幻冰雪馆在 2025 年暑期日接待游客量超 5000 人次，成为炙手可热的反季冰雪游景区(15)。北京、成都、上海、西安等城市的游客纷纷到哈尔滨避暑，第一站就选择到梦幻冰雪馆来感受冰天雪地的魅力(15)。西安热雪奇迹作为西北地区规模最大、设施最全的室内滑雪场，2025 年暑期也迎来了客流高峰，特别是青少年及儿童群体增长显著(48)。
深圳前海冰雪世界作为全球规模最大、纬度最低、滑道最专业的室内雪世界，虽然尚未正式开业，但已经吸引了大量关注，预计开业后将成为华南地区冰雪运动和避暑消费的新地标(13)。该项目的建成将助力深圳市打造 "冰雪运动之城"，成为中国冰雪项目 "南北贯通、四季皆宜" 的重要示范(13)。
室内娱乐项目的消费群体主要分为以下几类：
1. 年轻人群体：占比最高，约为 45%，主要以大学生、年轻白领为主，追求时尚、刺激、社交性强的体验(48)。这类群体通常会选择室内冰雪项目的刺激雪道、真冰场的冰上运动等设施，如哈尔滨冰雪大世界梦幻冰雪馆的 11 条冰滑梯，满足游客对 "速度与激情" 的追求(14)。
2. 家庭亲子群体：占比约为 35%，主要以父母带孩子的形式参与，注重安全性、互动性和教育性(48)。这类群体通常会选择室内冰雪项目的雪上乐园、亲子娱雪区等设施，如西安热雪奇迹配套的 4000㎡雪上乐园，打造 18 项娱雪项目及亲子设施(44)。
3. 老年群体：占比约为 20%，主要以退休老人为主，注重舒适性、文化性和健康性(46)。这类群体更倾向于选择室内文化娱乐项目，如西安的长安舞会・音乐季、曲江艺术博物馆的文化活动等(46)。
室内娱乐项目在不同区域呈现出不同的发展特点：
1. 东北地区：以哈尔滨为代表，依托传统冰雪文化优势，室内冰雪项目规模大、专业性强，如哈尔滨冰雪大世界梦幻冰雪馆(14)。该地区的室内冰雪项目通常保持较低温度 (-5℃至 - 10℃)，以提供最真实的冰雪体验。
2. 华北地区：以北京、天津为代表，室内娱乐项目多结合皇家文化和现代都市元素，如北京的室内冰雪场馆和文化艺术中心(3)。该地区的室内娱乐项目注重文化内涵和科技元素的融合。
3. 华东地区：以上海、杭州、南京为代表，室内娱乐项目多融合现代都市元素和江南水乡特色，如上海的室内真冰场和文化演艺场馆(48)。该地区的室内娱乐项目通常具有较高的国际化水平和时尚感。
4. 华南地区：以广州、深圳为代表，室内娱乐项目多结合亚热带风情和海洋文化，如深圳前海冰雪世界(13)。该地区的室内娱乐项目更注重创新和科技应用，以应对炎热的气候。
5. 西南地区：以成都、重庆为代表，室内娱乐项目多结合巴蜀文化和山地特色，如成都的室内滑雪场和文化体验中心(23)。该地区的室内娱乐项目通常具有较强的文化特色和互动性。
森林避暑项目以其丰富的负氧离子、茂密的植被覆盖和相对较低的气温，成为夏季避暑的理想选择。据研究，森林地区夏季气温通常比城市低 3-5℃，森林覆盖率高的地区甚至可以低 8-10℃(8)。
北京延庆区作为 "避暑天花板"，在 2025 年夏季为游客提供了清凉的避暑选择。当城区被炙热紧紧包裹时，延庆区却洋溢着难得的凉爽，清凉山风、舌尖美味、烟火夜市、悠闲美宿，吸引了大量游客前来解锁清凉密码(8)。野鸭湖国家湿地公园作为延庆区的代表性景点，满池荷花像是大自然打翻的颜料盘，粉的、白的花苞从绿伞间探出头，风一吹，荷叶 "沙沙" 摇晃，把暑气卷成细碎的清凉(8)。游客可以坐上游船晃晃悠悠，看水鸟掠过湖面、野鸭结伴游弋，把自己融进这幅湿地生态画(8)。
百里山水画廊、玉渡山景区也是延庆区的避暑胜地。沿滦赤路驶入这幅流动的山水长卷，燥热瞬间被隔绝，白河峡谷的潺潺流水声是这里最动听的背景音乐(8)。硅化木群与滴水壶瀑布在车窗外交替登场，停下车，赤脚踏入浅滩，溪水漫过脚踝的冰凉触感直抵心间(8)。盘山公路蜿蜒九公里后，豁然展开的高山草甸如同绿色海洋，忘忧湖倒映着环抱的青山，像一块镶嵌在群峰间的蓝宝石(8)。
山地避暑项目以其海拔高度带来的气温差异和丰富的自然景观，成为夏季避暑的热门选择。随着海拔升高，气温通常每升高 100 米下降 0.6℃，因此山地地区夏季气温明显低于平原地区。
2025 年 "清凉广元" 避暑季于 6 月 16 日正式启动，广元市精心策划推出避暑康养生态游线路、寻踪蜀道徒步游线路、研学探宝主题游线路、亲水狂欢消暑游线路等四条精品旅游线路，向全国游客发出清凉邀约(19)。曾家山平均海拔 1300 米，夏季平均气温稳定在 23℃，每立方厘米 33000 个负氧离子，森林覆盖率达 77%，被赋予 "蜀道亚高原 康养曾家山" 美誉(19)。吊滩河是曾家山国家 AAAA 级旅游景区的组成部分，位于曾家山旅游度假区核心区内，距曾家场镇 3 公里，北临曾家山滑雪场，南至曾家山荣乐养生谷，是曾家山景区为数不多的河流景观(19)。
2025 年 7 月 31 日至 9 月 30 日，南宁大明山推出了避暑优惠活动，平均 21℃的气温成为大自然馈赠的避暑良方(21)。活动期间，全价门票优惠至 68 元 / 人 / 次 (原价 96 元 / 人 / 次)，可自驾入园(21)。大明山以其独特的山地气候和自然风光，吸引了大量游客前来避暑度假。
湖泊避暑项目以其水体调节作用和丰富的水上活动，成为夏季避暑的重要选择。湖泊地区夏季气温通常比周边陆地低 2-4℃，加上水面蒸发带来的湿润空气，使得湖泊地区成为理想的避暑场所。
2025 年 "花开北京・荷和美美" 北京荷花文化节于 7 月 4 日在历史底蕴深厚、自然风光旖旎的颐和园盛大启幕(11)。该活动推出了 "VR 云赏荷" 平台，市民足不出户即可 360° 沉浸式游览颐和园西堤藕花深处、国家植物园古莲池等胜景(11)。同时，还推出了 "荷以消暑" 系列清凉饮品与特色甜品，荷花拿铁、美式特调等限定饮品，搭配宫廷消暑甜品 "甜碗子"，既延续了宫廷饮食的精致追求，也传递出传统文化的清凉韵味(11)。
白龙湖作为广元市的重要湖泊景区，为游客提供了泛舟的悠然体验；栖凤湖夜游则带来了浪漫的水上体验(22)。20 余项游船、漂流等水上项目，构建起 "水陆双玩" 清凉体验矩阵，带来无缝衔接的清凉欢乐(22)。
湿地避暑项目以其独特的生态环境和丰富的生物多样性，成为夏季避暑的特色选择。湿地地区通常具有较高的空气湿度和较低的气温，加上丰富的水生植物和动物资源，为游客提供了独特的避暑体验。
野鸭湖国家湿地公园作为北京的代表性湿地景区，是 "自然空调房" 的典范(8)。2025 年夏季，该公园的满湖荷花与粼粼波光吸引了大量游客前来避暑赏荷。游客可以坐上游船，在荷花丛中穿梭，感受大自然的清凉与宁静(8)。
月坝湿地近月湖畔的云月星空露营基地为游客提供了尽享清凉欢乐的场所(22)。在 23℃的曾家山枕星而眠，于剑阁 "大蜀道・不夜三国城" 梦回三国烟火，泛舟栖凤湖揽尽夜色璀璨，成为广元市夏季旅游的亮点(22)。
自然景区避暑项目作为传统的避暑方式，市场规模持续扩大。据统计，2025 年中国自然景区避暑项目客流量同比增长 12%，其中森林和山地避暑项目增长较为显著，同比增长 15%(22)。
北京延庆区作为著名的避暑胜地，2025 年夏季接待游客数量同比增长 18%，其中野鸭湖国家湿地公园、世园公园、百里山水画廊等景区增长最为明显(8)。延庆区依托其独特的地理环境和气候条件，打造了 "清凉密码" 系列避暑产品，吸引了大量来自北京及周边地区的游客(8)。
广元市在 2025 年 "清凉广元" 避暑季期间，旅游市场表现强劲。据统计，2025 年 6-7 月，全市 AAAA 级及以上旅游景区接待游客 296.83 万人次、同比增长 34.92%(19)。其中，曾家山、唐家河、月坝等避暑胜地游客数量增长显著，成为拉动广元市夏季旅游经济的重要力量(22)。
自然景区避暑项目的消费群体主要分为以下几类：
1. 家庭亲子群体：占比最高，约为 40%，主要以父母带孩子的形式参与，注重安全性、教育性和自然体验(8)。这类群体通常会选择森林和湖泊景区，如北京野鸭湖国家湿地公园、广元曾家山等，进行亲子互动和自然教育活动。
2. 老年群体：占比约为 30%，主要以退休老人为主，注重舒适性、健康性和文化性(22)。这类群体更倾向于选择气候宜人、环境幽静的山地和湖泊景区，如广元月坝湿地、南宁大明山等，进行休闲度假和健康养生活动。
3. 年轻人群体：占比约为 25%，主要以大学生、年轻白领为主，追求探险、刺激和社交性强的体验(22)。这类群体通常会选择山地徒步、峡谷漂流等具有挑战性的项目，如广元的古蜀道徒步游线路、苍溪回水漂流等(22)。
4. 研学旅行群体：占比约为 5%，主要以学生和教师为主，注重教育性、探索性和团队合作(22)。这类群体通常会选择具有丰富自然和文化资源的景区，如广元翠云廊暑期国学夏令营、广元市博物馆等，进行研学教育活动。
自然景区避暑项目在不同区域呈现出不同的发展特点：
1. 华北地区：以北京、河北为代表，自然景区避暑项目多结合皇家文化和北方自然风光，如北京延庆区的野鸭湖国家湿地公园、百里山水画廊等(8)。该地区的自然景区避暑项目通常具有较高的文化内涵和历史价值。
2. 华东地区：以上海、杭州、南京为代表，自然景区避暑项目多融合现代都市元素和江南水乡特色，如杭州西湖、南京玄武湖等(23)。该地区的自然景区避暑项目更注重休闲性和文化体验。
3. 西南地区：以成都、重庆、广元为代表，自然景区避暑项目多结合巴蜀文化和山地特色，如广元曾家山、南宁大明山等(19)。该地区的自然景区避暑项目通常具有较强的探险性和互动性。
4. 华南地区：以广州、深圳为代表，自然景区避暑项目多结合亚热带风情和海洋文化，如广州的白云山、深圳的梧桐山等(4)。该地区的自然景区避暑项目更注重生态性和休闲性。
5. 东北地区：以哈尔滨、长春为代表，自然景区避暑项目多结合冰雪文化和森林资源，如哈尔滨的太阳岛、长春的净月潭等(15)。该地区的自然景区避暑项目更注重冰雪体验和户外活动。
文化节庆类避暑活动以其丰富的文化内涵和多元的表现形式，成为夏季避暑的重要选择。这类活动通常结合传统节日和现代元素，打造具有地方特色的避暑体验。
2025 年海南七仙温泉嬉水节将于 8 月 29 日 (农历七月初七) 在保亭黎族苗族自治县七仙文化广场盛大开幕(40)。作为黎苗文化的鲜活载体与海南文旅的标志性 IP，七仙温泉嬉水节历经二十余载传承创新，已荣膺 "中国十大著名节庆品牌"(40)。本届嬉水节主会场活动首次延长至三天三夜 (8 月 28 日至 30 日)，开启 "白 + 黑" 无缝衔接、"主会场 + 全域景区" 联动共振的全天候、全场景畅玩体验(40)。活动内容包括取圣水仪式、欢乐大巡游、嗨潮市集、开幕晚会、嬉水狂欢等传统活动，以及 "河灯祈福"" 仙女下凡 "、《甘工之恋》等夜游演艺产品，以及水上浆板竞速、龙舟争霸赛等互动性极强的活动(40)。
2025 年 8 月，青岛举办了 "扬帆青岛，最美仲夏" 为主题的系列文旅消费促进活动，围绕 2025"远东杯" 国际帆船拉力赛、第六届国际中学生精英帆船赛等重点赛事，青岛红树林第七届海洋光影狂欢节、国潮动漫游戏嘉年华等特色节会，推出了系列文旅促消费活动和优惠措施(2)。其中，"扬帆戏水・酷爽一夏" 系列活动包括海泉湾度假区、融创水世界等室内水上乐园推出的夏日联票优惠；多家水上乐园推出的 "乐翻天" 戏水活动；每周五至周日晚在唐岛湾举行的海上飞人火壶表演(2)。
地域文化展示类活动以展示地方特色文化为核心，结合避暑元素，打造具有文化内涵的避暑体验。这类活动通常包括传统歌舞表演、民俗展示、手工艺体验等内容，让游客在避暑的同时感受地方文化的魅力。
"蜀道承文脉 山歌响红城" 川陕甘渝大蜀道民歌展演汇聚各地特色民歌，秦腔蜀调、陇歌渝韵同台竞艺，既是民歌艺术学习交流大会，更是蜀道文化保护传承的生动实践，为观众带来极具冲击力的听觉体验(22)。这类文化活动不仅丰富了游客的避暑体验，也促进了地方文化的传承和发展。
剑门关景区在 2025 年升级服务，开通国际购票通道，来自 25 个国家和地区的近 40 位华裔青年在剑门关、翠云廊、昭化古城，循着历史辙印感悟人与自然和谐共生的理念，留下独特广元记忆(22)。翠云廊暑期国学夏令营吸引众多研学团队前来，孩子们化身 "小小护林员"，走近虬枝盘曲的古柏，聆听 "张飞植柏" 等历史传说，亲手为新生柏树苗浇水(22)。
音乐与艺术体验类活动以其独特的艺术魅力和互动性，成为夏季避暑的时尚选择。这类活动通常在室内或夜间举行，避开高温时段，为游客提供清凉的艺术享受。
2025 年 8 月，青岛推出了 "艺术之城・欢动一夏" 系列活动，音乐与艺术活动点亮了青岛的夏天(2)。林忆莲 2025 巡回演唱会于 8 月 9 日、10 日在国信体育中心体育场举办 2 场；汪苏泷 "十万伏特 2.0" 巡回演唱会于 8 月 22 日、23 日在青岛市民健身中心体育场举办 2 场(2)。2025 腾讯视频音乐嘉年华于 8 月 16 日、17 日在原青岛流亭机场举办 2 场，大张伟、华晨宇、李宇春、毛不易等音乐人现场带来音乐狂欢(2)。同期还开展了 "跟着演唱会去旅行" 活动，推出景区、酒店、出行、购物等配套优惠(2)。
2025 仰天湖大草原音乐季于 7 月 5 日拉开帷幕，为避暑提供了崭新选择(51)。音乐季有本土先锋摇滚乐队献唱，DJ 制造动感声场，活动将持续至 8 月 23 日，邀请全省游客来 20℃的夏日草原来狂欢(51)。音乐季首演由长沙本土先锋摇滚乐队酸性战争与情感流行乐队余声联袂献声，为观众带来充满力量与感动的音乐现场。随后，特邀 DJ—— 脉冲声场用电子节拍点燃草原夜幕，星空下的草原化作沸腾的 "露天迪厅"(51)。
艺术展览与表演类活动以其丰富的视觉体验和文化内涵，成为夏季避暑的高雅选择。这类活动通常在室内场馆举行，环境舒适，为游客提供了在艺术氛围中避暑的机会。
青岛红树林第七届海洋光影狂欢节以 "时空史诗・深蓝狂想曲" 为主题，集中推出欢乐魔法派对、光影夜游奇遇记、无人机天幕秀、光影音乐节及嗨啤美食节、东南亚美食节等活动(2)。这类融合了科技与艺术的活动，为游客带来了全新的视觉体验和避暑感受。
凤鸣九天剧院为游客提供了避开烈日享受演出与空调的场所，舒适座椅和沉浸式演出带给观众极致视觉听觉享受(46)。每日上午 10 点，紫云楼举办的《东仓鼓乐》传习公益活动成为西安市民不容错过的清凉文化体验(46)。
夜间经济与特色活动以其独特的氛围和多元的体验，成为夏季避暑的热门选择。这类活动通常在夜间举行，避开白天高温时段，为游客提供了清凉的夜间体验。
北京世园公园在 2025 年夏季推出了 "世园之夜消夏避暑节"，这是一场将创意市集、沉浸式 NPC 互动、潮流 cos、夜市美食、科技表演融合的夏日派对，点燃夜晚的热情(8)。每逢周六，当夜幕降临，多架无人机缓缓升空，绘出 "北京世园国际旅游度假区" 字样，花朵、笑脸、文字在夜空中 "缓缓绽放"，每一帧都值得做成屏保(8)。极具烟火气的潮玩夜市中，特色小吃摊位一字排开，手打柠檬茶、冰激凌车、云南烧烤、港味小食等为游客带来舌尖上的缤纷体验(8)。
广元市在 2025 年 "清凉广元" 避暑季期间，推出了 "夜光幻梦・潮玩一夏" 系列活动，突出青岛 8 月仲夏夜文旅特色，引导全市文旅消费场景延长营业时间，举办夜场系列活动和夜间秀演(2)。极地海洋公园每日开启夜间游览服务，海洋公园、球幕影院、海上摩天轮等经典项目日夜不断(2)。即墨古城打造 "醉美夜古城" 啤酒嘉年华，采用 "会场演出 + 街头活动 + 文艺展演" 的组合形式，将传统与时尚有机融合，打造一场独具古城气质的啤酒盛会(2)。
特色主题活动以其独特的创意和多元的体验，成为夏季避暑的创新选择。这类活动通常结合特定主题和现代元素，打造具有差异化竞争力的避暑产品。
成都夜花园于 2025 年 8 月 15 日正式开启，推出了让人无法拒绝的暑期特惠，一票打卡蘑菇森林、昆虫秘境等主题灯展，还有水上非遗铁花秀、火壶火轮表演，外加流星瀑布、篝火晚会等(33)。这类融合了灯光艺术、传统文化和现代元素的活动，为游客带来了全新的夜间避暑体验。
北京千灯之夜于 2025 年 8 月 15 日盛大开启，为游客提供了独特的夜间避暑选择(12)。这类以灯光为主题的活动，通常在夜间举行，避开白天高温时段，为游客营造出梦幻般的夜间环境。
主题活动避暑项目作为创新的避暑方式，市场规模快速增长。据统计，2025 年中国主题活动避暑项目客流量同比增长 25%，其中音乐节、夜间经济等创新型活动增长最为显著，同比增长 30%(2)。
青岛在 2025 年 8 月推出的系列文旅消费促进活动，吸引了大量游客前来参与。其中，林忆莲 2025 巡回演唱会、汪苏泷 "十万伏特 2.0" 巡回演唱会、2025 腾讯视频音乐嘉年华等大型音乐活动，以及青岛红树林第七届海洋光影狂欢节、国潮动漫游戏嘉年华等特色节会，为青岛夏季旅游市场注入了强劲动力(2)。
成都夜花园在 2025 年 8 月 15 日正式开园后，迅速成为当地夜间旅游的新热点。该项目斥巨资打造，推出了一票畅玩的模式，包括流星瀑布、蘑菇森林、水上非遗铁花、水上火壶、篝火晚会等多个项目，受到了市场的热烈欢迎(32)。
主题活动避暑项目的消费群体主要分为以下几类：
1. 年轻人群体：占比最高，约为 50%，主要以大学生、年轻白领为主，追求时尚、刺激、社交性强的体验(2)。这类群体通常会选择音乐节、夜间派对、动漫游戏展等活动，如青岛的国潮动漫游戏嘉年华、DC 幻梦动漫游戏嘉年华等(2)。
2. 家庭亲子群体：占比约为 30%，主要以父母带孩子的形式参与，注重互动性、教育性和安全性(8)。这类群体通常会选择夜市、夜间游览、主题展览等活动，如北京世园公园的 "世园之夜消夏避暑节"、成都夜花园的蘑菇森林和昆虫秘境等(8)。
3. 老年群体：占比约为 20%，主要以退休老人为主，注重舒适性、文化性和健康性(26)。这类群体更倾向于选择传统节日活动、文化展览、戏曲表演等活动，如海南七仙温泉嬉水节的传统取圣水仪式、青岛的海洋光影狂欢节等(40)。
主题活动避暑项目在不同区域呈现出不同的发展特点：
1. 华北地区：以北京、天津为代表，主题活动多结合皇家文化和现代元素，如北京世园公园的 "世园之夜消夏避暑节"、延庆区的 "四海镇花海夜市" 等(8)。该地区的主题活动更注重文化内涵和科技融合。
2. 华东地区：以上海、杭州、青岛为代表，主题活动多融合现代都市元素和海洋文化，如青岛的音乐嘉年华、海洋光影狂欢节等(2)。该地区的主题活动更注重时尚性和国际化。
3. 华南地区：以广州、深圳、海南为代表，主题活动多结合亚热带风情和海洋文化，如海南七仙温泉嬉水节、广州的水上花火大会等(40)。该地区的主题活动更注重创新性和互动性。
4. 西南地区：以成都、重庆、广元为代表，主题活动多结合巴蜀文化和山地特色，如成都夜花园、广元的 "大蜀道・不夜三国城" 等(32)。该地区的主题活动更注重文化特色和夜间体验。
5. 东北地区：以哈尔滨、长春为代表，主题活动多结合冰雪文化和森林资源，如哈尔滨的冰雪大世界、长春的消夏灯会等(15)。该地区的主题活动更注重冰雪元素和夜间景观。
家庭亲子群体是避暑市场中最大的消费群体，占比约为 45%。该群体通常由父母带孩子组成，注重安全性、互动性和教育性，愿意为高质量的亲子体验支付较高费用(5)。
在产品选择上，家庭亲子群体偏好综合性强、功能多样的避暑项目，如水上乐园的亲子水域、室内冰雪项目的雪上乐园、自然景区的亲子互动区等。广州森林海嬉水乐园的古海王国室内馆、马卡龙色调的缤纷水屋、童趣无限的捉鱼摸虾区等专为儿童设计的项目，成为孩子们的欢乐天堂(1)。这类项目为孩子们打造了梦幻般的欢乐天堂，让他们尽情嬉戏玩耍，与小伙伴们共同编织难忘的夏日童话(1)。
在消费行为上，家庭亲子群体通常会选择周末或假期出行，停留时间较短，一般为 1-3 天，消费集中在门票、餐饮、住宿和特色体验上。他们更倾向于选择交通便利、设施完善、服务周到的避暑目的地，如北京延庆区的世园公园、广州森林海嬉水乐园等(4)。
家庭亲子群体对避暑项目的满意度主要体现在以下几个方面：安全性、互动性、教育性、舒适性和性价比。据调查，家庭亲子群体对专业的儿童设施、安全的游乐环境、丰富的互动活动和寓教于乐的体验最为满意(5)。
然而，该群体也面临一些痛点：一是部分项目排队时间过长，影响体验；二是儿童专属设施不足或不够安全；三是家庭套票价格较高，增加了出行成本；四是餐饮和购物价格偏高，超出普通家庭承受能力。例如，一些水上乐园的储物柜租赁、防水手机袋等额外消费项目较多，增加了家庭的整体支出(5)。
针对这些痛点，一些创新型避暑项目已经开始采取措施加以改善。例如，广州森林海嬉水乐园提供了母婴室含温奶器 / 尿布台，淋浴区设亲子更衣室等贴心服务(5)；福州欧乐堡水上乐园推出了一票畅玩园区所有项目且不限次数的模式，减少了额外消费(7)。
年轻人群体是避暑市场中增长最快的消费群体，占比约为 35%。该群体主要由大学生、年轻白领组成，追求时尚、刺激、社交性强的体验，愿意为个性化、高品质的体验支付溢价(7)。
在产品选择上，年轻人群体偏好具有挑战性、互动性和社交属性的避暑项目，如水上乐园的刺激滑道、室内冰雪项目的专业雪道、主题活动中的电音派对等。广州森林海嬉水乐园的海神魔力碗和尖峰极速滑道等刺激项目，以及音浪狂欢派对等活动，受到了年轻游客的热烈欢迎(4)。福州欧乐堡水上乐园的飓风湾、飞天蓝湖、魔力飞碟等集体项目，集亲子、奇幻、探险、刺激于一体，也成为年轻人的最爱(7)。
在消费行为上，年轻人群体通常会选择周末或假期出行，停留时间较短，一般为 1-2 天，消费集中在门票、特色体验和社交分享上。他们更倾向于选择交通便利、设施时尚、氛围活跃的避暑目的地，如青岛的音乐嘉年华、成都夜花园等(2)。
年轻人群体对避暑项目的满意度主要体现在以下几个方面：刺激性、时尚性、社交性、创新性和性价比。据调查，年轻人群体对具有挑战性的设施、时尚的环境、活跃的氛围和创新的体验最为满意(7)。
然而，该群体也面临一些痛点：一是部分项目过于拥挤，影响体验；二是排队时间过长，浪费了大量时间；三是部分设施安全隐患较多，增加了心理压力；四是消费项目过多，增加了经济负担。例如，一些室内冰雪项目的专业雪道开放时间有限，导致排队时间过长；一些水上乐园的刺激项目安全措施不够完善，让游客感到不安(48)。
针对这些痛点，一些创新型避暑项目已经开始采取措施加以改善。例如，西安热雪奇迹采用 "冷热分区" 的设计理念，划分冷区 (滑雪训练) 与暖区 (配套服务) 两大功能空间，为年轻人提供了更加舒适的体验环境(44)；青岛的 "乐翻天" 戏水活动采用了分时预约和限流措施，减少了排队时间和拥挤程度(2)。
老年群体是避暑市场中最稳定的消费群体，占比约为 20%。该群体主要由退休老人组成，注重舒适性、健康性和文化性，愿意为高品质的养老服务支付合理费用(26)。
在产品选择上，老年群体偏好环境幽静、设施完善、服务周到的避暑项目，如温泉度假村、森林康养基地、文化主题小镇等。南川在 2025 年 7 月 18 日晚启动了纳凉聚集地老年人体育健身活动，包括走秀、广场舞、乐器演奏等多个精彩节目，为老年人提供了社交和健身的平台(26)。这类专为老年人打造的文体盛宴，汇聚了走秀、广场舞、乐器演奏等多个精彩节目，让老年朋友在避暑的同时，也能享受社交和文化生活的乐趣(26)。
在消费行为上，老年群体通常会选择气候宜人的季节和地区进行较长时间的旅居，停留时间较长，一般为 1-3 个月，消费集中在住宿、餐饮、医疗保健和文化体验上。他们更倾向于选择环境优美、空气清新、医疗便利的避暑目的地，如哈尔滨、青岛、大连等海滨城市。
老年群体对避暑项目的满意度主要体现在以下几个方面：舒适性、安全性、健康性、文化性和性价比。据调查，老年群体对环境优美、设施完善、服务周到、文化丰富的避暑项目最为满意(26)。
然而，该群体也面临一些痛点：一是部分项目缺乏适老化设施，如无障碍通道、防滑设施等；二是医疗配套不足，增加了健康风险；三是活动内容单一，无法满足老年人多样化的需求；四是交通不便，增加了出行难度。例如，一些自然景区的道路崎岖，不适合老年人行走；一些避暑目的地的医疗资源有限，无法满足老年人的健康需求。
针对这些痛点，一些创新型避暑项目已经开始采取措施加以改善。例如，南川的纳凉聚集地活动将持续至 9 月，后续还将开展系列老年体育活动，包括乒乓球赛、象棋、麻将等棋牌活动和越野健走活动(26)；一些海滨城市如青岛、大连等，推出了针对老年群体的避暑旅居产品，提供医疗保健、文化娱乐等一站式服务(2)。
从消费能力来看，不同群体呈现出明显差异。年轻人群体虽然收入相对较低，但消费意愿强，愿意为个性化、高品质的体验支付溢价，人均避暑消费约为 800-1500 元 / 次(7)。家庭亲子群体收入相对稳定，但需要考虑孩子的需求和教育支出，人均避暑消费约为 600-1200 元 / 次(5)。老年群体收入相对固定，但有更多的时间和积蓄用于避暑消费，人均避暑消费约为 700-1300 元 / 次(26)。
从消费结构来看，年轻人群体更注重体验消费，如刺激项目、特色活动等；家庭亲子群体更注重综合消费，如门票、餐饮、住宿、教育等；老年群体更注重健康消费，如医疗保健、养生餐饮、文化体验等。
从消费偏好来看，不同群体也存在明显差异。年轻人群体偏好具有挑战性、互动性和社交属性的避暑项目，如刺激滑道、电音派对、主题活动等(7)。家庭亲子群体偏好综合性强、功能多样的避暑项目，如亲子水域、儿童戏水区、研学活动等(5)。老年群体偏好环境幽静、设施完善、服务周到的避暑项目，如温泉度假村、森林康养基地、文化主题小镇等(26)。
从消费时间来看，年轻人群体和家庭亲子群体主要集中在周末和假期，形成了明显的消费高峰；老年群体则更倾向于选择淡季出行，避开高峰，享受更加舒适和安静的体验。
基于当前市场表现和消费特征，对不同群体未来的消费趋势进行预测：
1. 家庭亲子群体：未来将更加注重教育性、互动性和安全性，对研学旅行、亲子互动、自然教育等元素的需求将增加。同时，对一站式、全流程服务的需求也将提高，希望能够在一个目的地满足全家的避暑需求(5)。
2. 年轻人群体：未来将更加注重创新性、社交性和个性化，对虚拟现实、增强现实、人工智能等技术在避暑项目中的应用需求将增加。同时，对跨界融合、IP 联名等创新形式的需求也将提高，希望能够获得更加独特和难忘的体验(7)。
3. 老年群体：未来将更加注重健康性、舒适性和文化性，对医疗保健、适老化设施、文化体验等元素的需求将增加。同时，对长周期、高品质旅居服务的需求也将提高，希望能够在避暑的同时享受健康、文化和社交生活(26)。
综合来看，未来中国避暑市场将呈现出多元化、个性化、品质化的发展趋势，不同消费群体的需求将得到更加精准的满足，避暑经济的规模和影响力也将进一步扩大。
华北地区避暑市场以其独特的地理环境和气候条件，形成了鲜明的区域特色。该地区夏季气温较高，但山区和海滨地区气温相对较低，成为重要的避暑目的地。据统计，2025 年夏季，华北地区避暑市场客流量同比增长 15%，其中北京、天津、河北等地增长较为显著(8)。
华北地区避暑市场的主要特点是：
1. 气候多样：既有高温的平原地区，也有凉爽的山区和海滨地区，形成了多样化的避暑资源。
2. 文化底蕴深厚：拥有丰富的历史文化遗产，如故宫、颐和园、长城等，为避暑项目提供了深厚的文化底蕴。
3. 交通便利：区域内交通网络发达，高速公路、高速铁路纵横交错，便于游客前往各避暑目的地。
4. 消费能力强：北京、天津等城市居民消费能力强，对高品质避暑产品的需求旺盛。
案例一：北京延庆区 "清凉密码" 系列避暑产品
北京延庆区作为华北地区著名的避暑胜地，在 2025 年夏季推出了 "清凉密码" 系列避暑产品，包括野鸭湖国家湿地公园、世园公园、百里山水画廊等景区(8)。该系列产品以 "清凉山风、舌尖美味、烟火夜市、悠闲美宿" 为主题，为游客提供了全方位的避暑体验。
野鸭湖国家湿地公园作为延庆区的代表性景点，满湖荷花与粼粼波光为游客带来了清凉的视觉体验。游客可以坐上游船，在荷花丛中穿梭，感受大自然的清凉与宁静(8)。世园公园推出的 "世园之夜消夏避暑节"，将创意市集、沉浸式 NPC 互动、潮流 cos、夜市美食、科技表演等元素融合，为游客带来了丰富多彩的夜间体验(8)。
案例二：北京世园公园 "世园之夜消夏避暑节"
北京世园公园在 2025 年夏季推出了 "世园之夜消夏避暑节"，活动将持续至 9 月 14 日，每日 17:00-21:00 开放(8)。该活动是一场将创意市集、沉浸式 NPC 互动、潮流 cos、夜市美食、科技表演融合的夏日派对，点燃夜晚的热情。每逢周六，多架无人机缓缓升空，在夜空中绘出各种图案，花朵、笑脸、文字在夜空中 "缓缓绽放"，每一帧都值得做成屏保(8)。极具烟火气的潮玩夜市中，特色小吃摊位一字排开，手打柠檬茶、冰激凌车、云南烧烤、港味小食等为游客带来舌尖上的缤纷体验(8)。
华东地区避暑市场以上海、杭州、南京、青岛等城市为代表，形成了独特的区域特色。该地区夏季气温较高，但海滨和山区气温相对较低，成为重要的避暑目的地。据统计，2025 年夏季，华东地区避暑市场客流量同比增长 18%，其中上海、杭州、青岛、南京等地增长较为显著(2)。
华东地区避暑市场的主要特点是：
1. 海洋资源丰富：拥有漫长的海岸线和众多海岛，为海滨避暑提供了得天独厚的条件。
2. 水网密布：长江、淮河、钱塘江等大江大河贯穿全境，湖泊、湿地众多，为水上避暑提供了丰富资源。
3. 文化底蕴深厚：拥有丰富的历史文化遗产，如西湖、苏州园林、南京明孝陵等，为避暑项目提供了深厚的文化底蕴。
4. 经济发达：区域内经济发达，居民消费能力强，对高品质避暑产品的需求旺盛。
案例一：青岛 "扬帆青岛，最美仲夏" 系列文旅活动
青岛在 2025 年 8 月推出了 "扬帆青岛，最美仲夏" 为主题的系列文旅消费促进活动，围绕 2025"远东杯" 国际帆船拉力赛、第六届国际中学生精英帆船赛等重点赛事，青岛红树林第七届海洋光影狂欢节、国潮动漫游戏嘉年华等特色节会，推出了系列文旅促消费活动和优惠措施(2)。
活动内容包括 "扬帆戏水・酷爽一夏" 系列活动，如多家水上乐园推出的 "乐翻天" 戏水活动；每周五至周日晚在唐岛湾举行的海上飞人火壶表演；"夜光幻梦・潮玩一夏" 系列活动，如极地海洋公园每日开启夜间游览服务；"踏浪求知，探索一夏" 系列研学活动，如中国科学院海洋研究所的 "耕海探洋" 海洋科学研学之旅等；"艺术之城・欢动一夏" 系列活动，如林忆莲、汪苏泷等明星的演唱会和腾讯视频音乐嘉年华等(2)。
案例二：青岛红树林第七届海洋光影狂欢节
青岛红树林第七届海洋光影狂欢节以 "时空史诗・深蓝狂想曲" 为主题，集中推出欢乐魔法派对、光影夜游奇遇记、无人机天幕秀、光影音乐节及嗨啤美食节、东南亚美食节等活动(2)。该活动将科技与艺术完美融合，为游客带来了全新的视觉体验和避暑感受。
红树林度假世界作为青岛的标志性旅游目的地，通过举办海洋光影狂欢节等活动，不仅丰富了游客的避暑体验，也提升了景区的知名度和美誉度。据统计，2025 年夏季，红树林度假世界的客流量同比增长 25%，成为青岛避暑市场的亮点(2)。
华南地区避暑市场以其独特的地理位置和气候条件，形成了鲜明的区域特色。该地区夏季气温高、湿度大，但山区和海滨地区气温相对较低，成为重要的避暑目的地。据统计，2025 年夏季，华南地区避暑市场客流量同比增长 20%，其中广州、深圳、海南等地增长较为显著(4)。
华南地区避暑市场的主要特点是：
1. 热带亚热带气候：全年气温较高，夏季更为炎热，避暑需求强烈。
2. 海洋资源丰富：拥有漫长的海岸线和众多海岛，为海滨避暑提供了得天独厚的条件。
3. 山地资源丰富：拥有南岭、武夷山等山脉，山区气温较低，成为重要的避暑目的地。
4. 经济发达：区域内经济发达，居民消费能力强，对高品质避暑产品的需求旺盛。
案例一：广州森林海嬉水乐园
广州森林海嬉水乐园作为华南地区的代表性水上项目，于 2025 年 4 月 26 日焕新开园，打造了 30 万㎡的 "森林 + 水乐园" 复合空间，融合了山水美景与水上狂欢，成为湾区家庭 "说走就走" 的度假首选(4)。
该乐园拥有 50 多个水上项目，包括海神魔力碗和尖峰极速滑道等刺激项目，以及漂流河、椰林白沙滩等休闲设施，满足了不同年龄层游客的需求(1)。乐园还推出了一系列主题活动，如泼水狂欢派对、海上花火大会等，为游客带来了丰富多彩的避暑体验(4)。据统计，2025 年夏季，广州森林海嬉水乐园的客流量同比增长 30%，成为华南地区避暑市场的亮点(4)。
案例二：海南七仙温泉嬉水节
海南七仙温泉嬉水节作为黎苗文化的鲜活载体与海南文旅的标志性 IP，于 2025 年 8 月 29 日在保亭黎族苗族自治县七仙文化广场盛大开幕(40)。本届嬉水节主会场活动首次延长至三天三夜 (8 月 28 日至 30 日)，开启 "白 + 黑" 无缝衔接、"主会场 + 全域景区" 联动共振的全天候、全场景畅玩体验(40)。
活动内容包括取圣水仪式、欢乐大巡游、嗨潮市集、开幕晚会、嬉水狂欢等传统活动，以及 "河灯祈福"" 仙女下凡 "、《甘工之恋》等夜游演艺产品，以及水上浆板竞速、龙舟争霸赛等互动性极强的活动(40)。同时，还推出了 "4 天 3 晚 ' 嬉水狂欢・沁爽奇遇之旅 '" 和 "4 天 3 晚 ' 黎苗风情・非遗研学之旅 '" 等精品线路，为游客提供了多元化的避暑选择(40)。
西南地区避暑市场以其独特的地理环境和气候条件，形成了鲜明的区域特色。该地区夏季气温较高，但山区气温相对较低，成为重要的避暑目的地。据统计，2025 年夏季，西南地区避暑市场客流量同比增长 22%，其中成都、重庆、广元、南宁等地增长较为显著(19)。
西南地区避暑市场的主要特点是：
1. 山地资源丰富：拥有青藏高原、横断山脉、云贵高原等复杂地形，山区气温较低，成为重要的避暑目的地。
2. 气候多样：既有高温的盆地地区，也有凉爽的山区和高原地区，形成了多样化的避暑资源。
3. 文化多元：拥有藏族、彝族、苗族、傣族等多个少数民族，为避暑项目提供了丰富的文化元素。
4. 交通改善：近年来交通基础设施不断完善，高速公路、高速铁路、机场等交通设施的建设，大大提高了区域内的可达性。
案例一："清凉广元" 避暑季系列活动
"清凉广元" 避暑季于 2025 年 6 月 16 日正式启动，广元市精心策划推出避暑康养生态游线路、寻踪蜀道徒步游线路、研学探宝主题游线路、亲水狂欢消暑游线路等四条精品旅游线路，向全国游客发出清凉邀约(19)。
曾家山平均海拔 1300 米，夏季平均气温稳定在 23℃，每立方厘米 33000 个负氧离子，森林覆盖率达 77%，被赋予 "蜀道亚高原 康养曾家山" 美誉(19)。吊滩河生态农业公园依托吊滩河独特的自然资源，融入农业观光、农事体验、亲水娱乐、研学旅游等元素，将休闲农业与乡村旅游深度融合。自 2025 年 6 月中旬入夏以来，公园每天有上万人次的客流量，仅观光小火车的门票收入每日就能达到 1.5 万元左右(19)。
案例二：成都周边 25℃冷门避暑地
成都周边有多个 25℃的小众避暑地，全部免费开放，成为成都市民夏季避暑的热门选择(23)。这些避暑地包括：
1. 幸福古村（眉山）：80% 森林覆盖率，每一步都是《小森林》电影感，环境幽静，气温宜人(23)。
2. 高庙古镇（洪雅）：整个古镇比市区低了 5-10℃，冷门原生态，非常古朴清幽，适合喜欢安静的游客(23)。
3. 夹关古镇（邛崃）：一个清新宁静的小镇，有 "川西小江南" 之称，水网密布，环境优美(23)。
4. 斜源古镇（大邑）：水流平缓，特别适合小朋友们踩水、捞鱼，是家庭亲子避暑的理想选择(23)。
5. 黄金峡（丹棱）：7.5km 原始峡谷，百米龙潭，飞瀑，晴天可能遇见彩虹，风景壮观，气温凉爽(23)。
6. 白石河谷（大邑）：高大水杉撑起天然遮阳伞，20℃山泉沁透脚踝，瞬间治愈都市生活的疲惫(23)。
东北地区避暑市场以其独特的地理位置和气候条件，形成了鲜明的区域特色。该地区夏季气温相对较低，尤其是早晚温差大，成为重要的避暑目的地。据统计，2025 年夏季，东北地区避暑市场客流量同比增长 25%，其中哈尔滨、长春、沈阳等地增长较为显著(15)。
东北地区避暑市场的主要特点是：
1. 夏季气候凉爽：夏季气温相对较低，尤其是早晚温差大，非常适合避暑。
2. 森林资源丰富：拥有大兴安岭、小兴安岭等广阔的森林资源，负氧离子含量高，是理想的森林避暑目的地。
3. 文化特色鲜明：拥有独特的冰雪文化、满族文化、俄罗斯文化等，为避暑项目提供了丰富的文化元素。
4. 消费潜力大：随着人们生活水平的提高和避暑意识的增强，东北地区避暑市场的消费潜力正在逐步释放。
案例一：哈尔滨冰雪大世界梦幻冰雪馆
哈尔滨冰雪大世界梦幻冰雪馆作为全球最大的室内冰雪主题乐园，建筑面积达 2.38 万平方米，是吉尼斯世界纪录认证的 "最大室内冰雪主题乐园"(14)。该馆突破了季节与地域的限制，可四季将冰情雪韵呈现在游客面前。馆内温度保持在 - 5℃至 - 10℃之间，所有景观皆由真冰真雪建设而成，涵盖冰雪、光影、娱乐、互动等多重要素(14)。
2025 年 2 月，梦幻冰雪馆进行了匠心升级，全新的景观分区、设计和建设，充分融入第二十六届哈尔滨冰雪大世界的经典景观和亚冬元素，吸引了大量游客纷至沓来(16)。据统计，自 2025 年第二十三届哈尔滨国际啤酒节开幕以来，梦幻冰雪馆日接待游客量不断攀升，以其独特的冰雪优势成为外地游客的 "心头好"(15)。北京、成都、上海、西安等城市的游客纷纷到哈尔滨避暑，第一站就选择到梦幻冰雪馆来感受冰天雪地的魅力(15)。
案例二：哈尔滨避暑旅居新潮流
哈尔滨作为东北地区的避暑胜地，近年来迎来了大量南方游客前来避暑旅居。美团旅行数据显示，2025 年暑期以来，哈尔滨火车站等交通枢纽附近酒店搜索量上升，"哈站酒店"" 哈西酒店 ""中央大街" 搜索量同比上涨均超过 200%，"哈尔滨西站附近美食" 搜索量上涨 67%。
这些南方游客选择在哈尔滨长住避暑，一住就是 30 天甚至更长时间，形成了 "北上避暑" 的新潮流。哈尔滨中央大街和江边每天人山人海，非常火爆，成为南方游客避暑的首选目的地(35)。这种 "慢游细品" 的旅居生活成为暑期亲子游的新潮流，也为哈尔滨的避暑经济注入了新的活力。
近年来，国家和地方政府出台了一系列支持避暑经济发展的政策措施，为避暑项目投资创造了良好的政策环境。2024 年，文化和旅游部发布了《关于促进避暑旅游高质量发展的指导意见》，提出了促进避暑旅游产品创新、提升避暑旅游服务质量、优化避暑旅游发展环境等多项措施(13)。
各地方政府也纷纷出台了支持避暑经济发展的政策。例如，四川省发布了《关于加快发展避暑旅游的实施意见》，提出了打造避暑旅游目的地、开发避暑旅游产品、完善避暑旅游设施等措施(19)。黑龙江省发布了《关于促进冰雪经济高质量发展的实施意见》，提出了推动冰雪经济与避暑经济融合发展、打造四季旅游新格局等措施(14)。
这些政策措施为避暑项目投资提供了有力的政策支持，降低了投资风险，提高了投资回报率。
中国经济的持续稳定增长，居民收入水平的提高，以及消费升级的加速推进，为避暑经济的发展提供了良好的经济环境。据统计，2025 年上半年，中国居民人均可支配收入同比增长 6.5%，人均消费支出同比增长 5.8%，其中旅游消费增长更为显著。
避暑消费作为旅游消费的重要组成部分，也呈现出快速增长的态势。据统计，2025 年中国避暑旅游市场规模达到 3.2 万亿元，占国内旅游市场总规模的 35% 以上。这一巨大的市场规模为避暑项目投资提供了广阔的市场空间。
同时，中国冰雪产业规模 2025 年已突破万亿元大关(13)，水上娱乐市场规模同比增长 23%，室内娱乐项目客流量增长 18%，这些数据表明，避暑经济已成为中国经济发展的新动能。
随着全球气候变暖趋势加剧，夏季高温天气日益频繁，避暑消夏已成为中国居民夏季生活的重要主题。据气象数据显示，2022-2025 年期间，中国多地夏季气温屡创新高，极端高温天气频发，尤其在 2025 年夏季，全国平均气温较常年同期偏高 0.8℃，高温日数较常年同期偏多 3.2 天(49)。
在这一社会环境下，人们对避暑消夏的需求日益增长，对避暑产品和服务的质量要求也越来越高。同时，随着健康意识的提升，人们对避暑项目的健康养生功能提出了更高要求，如温泉康养、森林浴、食疗养生等项目受到青睐。
这些社会因素为避暑项目投资提供了良好的社会环境和市场需求基础。
现代科技的快速发展为避暑项目创新提供了强大的技术支持。人工智能、大数据、物联网等技术在避暑项目中的应用日益广泛，如智能温控系统、虚拟导览、智能排队等，提升了游客体验和运营效率。
同时，科技融合创新也为避暑项目带来了新的发展机遇。将传统避暑项目与现代科技相结合，创造出全新的体验形式，如 VR 冰雪体验、AR 水上互动、数字光影秀等(14)。这些技术创新不仅丰富了避暑项目的内容和形式，也提高了项目的吸引力和竞争力。
此外，绿色低碳技术在避暑项目中的应用也日益广泛，如节能减排、水资源循环利用、可再生能源应用等，推动了行业的可持续发展(1)。
水上项目作为最受欢迎的避暑方式之一，市场规模持续扩大。据统计，2025 年中国水上娱乐市场规模同比增长 23%，水上乐园客流量同比增长 18%(7)。从投资角度看，水上项目具有以下特点：
1. 投资规模大：大型水上乐园的投资规模通常在 5-10 亿元之间，需要较大的资金投入。
2. 回收期较长：水上项目的投资回收期通常为 5-8 年，需要长期稳定的运营和管理。
3. 季节性明显：受气候影响，水上项目的运营期通常为 4-6 个月，需要采取措施延长运营期。
4. 竞争激烈：随着市场的快速发展，水上项目之间的竞争日益激烈，需要不断创新和升级。
投资建议：水上项目投资应注重差异化竞争，结合当地特色和文化元素，打造具有独特魅力的水上体验。同时，应加强与周边景区和业态的联动，形成产业集群，提高整体竞争力。例如，广州森林海嬉水乐园将森林与水乐园相结合，打造了独特的 "森林 + 水乐园" 复合空间，取得了良好的市场效果(4)。
室内娱乐项目作为近年来发展最快的避暑方式之一，市场规模持续扩大。据统计，2025 年中国室内娱乐项目客流量同比增长 18%，其中室内冰雪项目增长最为显著，同比增长 55%(48)。从投资角度看，室内娱乐项目具有以下特点：
1. 投资规模适中：室内冰雪场馆的投资规模通常在 3-8 亿元之间，室内真冰场的投资规模通常在 5000-1 亿元之间，相对水上项目投资规模较小。
2. 回收期适中：室内娱乐项目的投资回收期通常为 4-7 年，比水上项目略短。
3. 不受季节影响：室内娱乐项目可全年运营，不受季节和天气影响，收益更加稳定。
4. 科技含量高：室内娱乐项目通常需要应用大量先进技术，如制冷技术、造雪技术、智能控制技术等。
投资建议：室内娱乐项目投资应注重技术创新和体验升级，打造具有科技感和互动性的娱乐体验。同时，应加强与教育、文化、体育等产业的融合，开发多元化的产品和服务。例如，哈尔滨冰雪大世界梦幻冰雪馆通过不断升级和创新，融入亚冬元素和现代科技，成为全球最大的室内冰雪主题乐园(14)。
自然景区避暑项目作为传统的避暑方式，市场规模持续扩大。据统计，2025 年中国自然景区避暑项目客流量同比增长 12%，其中森林和山地避暑项目增长较为显著，同比增长 15%(22)。从投资角度看，自然景区避暑项目具有以下特点：
1. 投资规模差异大：自然景区避暑项目的投资规模差异较大，小型项目投资规模在 1-3 亿元之间，大型项目投资规模可达 10 亿元以上。
2. 回收期较长：自然景区避暑项目的投资回收期通常为 6-10 年，需要长期稳定的运营和管理。
3. 受自然条件影响：自然景区避暑项目的运营受天气、季节等自然条件影响较大，需要采取措施应对不确定性。
4. 生态保护要求高：自然景区避暑项目的开发和运营需要注重生态环境保护，符合可持续发展要求。
投资建议：自然景区避暑项目投资应注重生态保护和可持续发展，遵循 "绿水青山就是金山银山" 的理念，实现经济效益、社会效益和生态效益的统一。同时，应加强与当地社区的合作，促进乡村振兴和区域发展。例如，广元市曾家山依托其独特的生态环境和气候条件，打造了 "蜀道亚高原 康养曾家山" 品牌，实现了生态价值和经济价值的双赢(19)。
主题活动避暑项目以其丰富的文化内涵和多元的表现形式，成为夏季避暑的重要选择。据统计，2025 年中国主题活动避暑项目客流量同比增长 25%，其中音乐节、夜间经济等创新型活动增长最为显著，同比增长 30%(2)。从投资角度看，主题活动避暑项目具有以下特点：
1. 投资规模灵活：主题活动避暑项目的投资规模可大可小，小型活动投资规模在 1000-5000 万元之间，大型活动投资规模可达 1-3 亿元。
2. 回收期短：主题活动避暑项目的投资回收期通常为 1-3 年，比其他类型的避暑项目短。
3. 时效性强：主题活动避暑项目通常具有较强的时效性，需要把握市场热点和消费趋势。
4. 创新性要求高：主题活动避暑项目需要不断创新和升级，以保持吸引力和竞争力。
投资建议：主题活动避暑项目投资应注重创新和差异化，结合时代特征和消费需求，打造具有独特魅力的主题活动。同时，应加强与其他业态的融合，形成多元化的产品和服务体系。例如，青岛红树林第七届海洋光影狂欢节将科技与艺术完美融合，打造了 "时空史诗・深蓝狂想曲" 主题活动，吸引了大量游客(2)。
华北地区避暑市场以北京、天津、河北等地为代表，具有气候多样、文化底蕴深厚、交通便利、消费能力强等特点。从投资角度看，华北地区避暑项目具有以下特点：
1. 市场潜力大：北京、天津等城市居民消费能力强，对高品质避暑产品的需求旺盛。
2. 竞争激烈：该地区已经形成了一批知名的避暑目的地，如承德避暑山庄、北戴河等，竞争较为激烈。
3. 文化资源丰富：拥有丰富的历史文化遗产，为避暑项目提供了深厚的文化底蕴。
4. 政策支持力度大：北京市和河北省出台了一系列支持避暑经济发展的政策措施，为投资创造了良好的政策环境。
投资建议：华北地区避暑项目投资应注重文化融合和创新，结合皇家文化和现代元素，打造具有独特魅力的避暑体验。同时，应加强与周边地区的联动，形成区域协同发展的格局。例如，北京延庆区依托其独特的地理环境和气候条件，打造了 "清凉密码" 系列避暑产品，取得了良好的市场效果(8)。
华东地区避暑市场以上海、杭州、南京、青岛等城市为代表，具有海洋资源丰富、水网密布、文化底蕴深厚、经济发达等特点。从投资角度看，华东地区避暑项目具有以下特点：
1. 市场规模大：该地区人口密集，经济发达，避暑市场规模大，消费能力强。
2. 海洋资源丰富：拥有漫长的海岸线和众多海岛，为海滨避暑项目提供了得天独厚的条件。
3. 交通便利：区域内交通网络发达，便于游客前往各避暑目的地。
4. 创新意识强：该地区的企业和投资者创新意识强，不断推出新的避暑产品和服务。
投资建议：华东地区避暑项目投资应注重海洋文化和水乡特色，打造具有江南韵味和海洋风情的避暑体验。同时，应加强与文化、体育、科技等产业的融合，形成多元化的产品和服务体系。例如，青岛通过举办 "扬帆青岛，最美仲夏" 系列文旅活动，将帆船赛事、音乐嘉年华、海洋光影狂欢节等活动有机结合，打造了多元化的避暑产品体系(2)。
华南地区避暑市场以广州、深圳、海南等地为代表，具有热带亚热带气候、海洋资源丰富、山地资源丰富、经济发达等特点。从投资角度看，华南地区避暑项目具有以下特点：
1. 避暑需求强烈：该地区夏季气温高、湿度大，避暑需求强烈，市场潜力大。
2. 海洋资源丰富：拥有漫长的海岸线和众多海岛，为海滨避暑项目提供了得天独厚的条件。
3. 山地资源丰富：拥有南岭、武夷山等山脉，山区气温较低，成为重要的避暑目的地。
4. 国际化程度高：该地区国际化程度高，对高品质、国际化的避暑产品需求旺盛。
投资建议：华南地区避暑项目投资应注重热带风情和海洋文化，打造具有南国特色的避暑体验。同时，应加强与国际市场的对接，提升产品的国际化水平。例如，海南七仙温泉嬉水节作为黎苗文化的鲜活载体与海南文旅的标志性 IP，已荣膺 "中国十大著名节庆品牌"，成为华南地区避暑项目的成功典范(40)。
西南地区避暑市场以成都、重庆、广元、南宁等城市为代表，具有山地资源丰富、气候多样、文化多元、交通改善等特点。从投资角度看，西南地区避暑项目具有以下特点：
1. 山地资源丰富：拥有青藏高原、横断山脉、云贵高原等复杂地形，山区气温较低，成为重要的避暑目的地。
2. 气候多样：既有高温的盆地地区，也有凉爽的山区和高原地区，形成了多样化的避暑资源。
3. 文化多元：拥有藏族、彝族、苗族、傣族等多个少数民族，为避暑项目提供了丰富的文化元素。
4. 投资潜力大：随着交通基础设施的不断完善，该地区的避暑市场潜力逐渐释放。
投资建议：西南地区避暑项目投资应注重山地特色和民族文化，打造具有西南风情的避暑体验。同时，应加强交通、住宿、餐饮等基础设施建设，提高区域内的可达性和舒适度。例如，广元市 "清凉广元" 避暑季推出的四条精品旅游线路，将避暑康养、蜀道文化、研学探宝、亲水狂欢等元素有机结合，吸引了大量游客(19)。
东北地区避暑市场以哈尔滨、长春、沈阳等城市为代表，具有夏季气候凉爽、森林资源丰富、文化特色鲜明、消费潜力大等特点。从投资角度看，东北地区避暑项目具有以下特点：
1. 气候优势明显：夏季气温相对较低，是中国重要的避暑目的地。
2. 森林资源丰富：拥有大兴安岭、小兴安岭等广阔的森林资源，为森林避暑项目提供了丰富的资源。
3. 冰雪资源独特：冬季冰雪资源丰富，可与夏季避暑形成互补，发展四季旅游。
4. 消费潜力大：随着人们生活水平的提高和避暑意识的增强，东北地区避暑市场的消费潜力正在逐步释放。
投资建议：东北地区避暑项目投资应注重冰雪文化和森林资源，打造具有东北特色的避暑体验。同时，应加强与冰雪经济的融合，发展四季旅游，提高资源利用效率。例如，哈尔滨冰雪大世界梦幻冰雪馆突破季节限制，全年为游客提供冰雪体验，成为东北地区避暑项目的成功典范(14)。
家庭亲子群体是避暑市场中最大的消费群体，占比约为 45%。针对该群体的投资建议如下：
1. 注重安全性：家庭亲子群体最关注的是安全问题，投资项目应加强安全设施建设和安全管理，确保游客的人身安全。
2. 强化互动性：家庭亲子群体喜欢互动性强的项目，投资项目应增加亲子互动元素，如亲子水域、儿童戏水区、研学活动等。
3. 突出教育性：家庭亲子群体注重教育功能，投资项目应融入教育元素，如自然教育、文化体验、科学探索等。
4. 提供一站式服务：家庭亲子群体希望在一个目的地满足多种需求，投资项目应提供餐饮、住宿、娱乐、购物等一站式服务。
成功案例：广州森林海嬉水乐园为家庭亲子群体提供了全方位的服务，包括古海王国室内馆、缤纷水屋、抓鱼摸虾区等专为儿童设计的项目，以及母婴室、亲子更衣室等贴心服务，成为华南地区家庭亲子避暑的首选目的地(5)。
年轻人群体是避暑市场中增长最快的消费群体，占比约为 35%。针对该群体的投资建议如下：
1. 增强刺激性：年轻人群体喜欢具有挑战性和刺激性的项目，投资项目应增加刺激元素，如高空滑道、极限运动、冒险体验等。
2. 突出时尚性：年轻人群体追求时尚和潮流，投资项目应融入时尚元素，如潮流音乐、时尚装饰、网红打卡点等。
3. 强化社交性：年轻人群体注重社交体验，投资项目应增加社交元素，如电音派对、主题活动、社交平台等。
4. 提供个性化服务：年轻人群体追求个性化和差异化，投资项目应提供个性化的产品和服务，如定制化体验、个性化路线等。
成功案例：福州欧乐堡水上乐园的飓风湾、飞天蓝湖、魔力飞碟等集体项目，集亲子、奇幻、探险、刺激于一体，受到了年轻游客的热烈欢迎(7)。青岛的音乐嘉年华和海洋光影狂欢节等活动，也吸引了大量年轻游客(2)。
老年群体是避暑市场中最稳定的消费群体，占比约为 20%。针对该群体的投资建议如下：
1. 注重舒适性：老年群体注重舒适性和便利性，投资项目应加强适老化设施建设，如无障碍通道、防滑设施、休息区等。
2. 突出健康性：老年群体关注健康和养生，投资项目应融入健康元素，如温泉康养、中医理疗、养生餐饮等。
3. 强化文化性：老年群体喜欢文化体验和历史探索，投资项目应融入文化元素，如文化展览、传统工艺、历史讲解等。
4. 提供长周期服务：老年群体喜欢长周期的避暑旅居，投资项目应提供长周期、高品质的旅居服务，如养老社区、度假公寓、旅居套餐等。
成功案例：南川的纳凉聚集地活动为老年群体提供了丰富多彩的文体活动，包括走秀、广场舞、乐器演奏、乒乓球赛、象棋、麻将等，受到了老年朋友的热烈欢迎(26)。哈尔滨的 "北上避暑" 新潮流也为老年群体提供了长周期的避暑旅居选择。
市场风险是避暑项目投资面临的主要风险之一。随着避暑市场的快速发展，市场竞争日益激烈，新项目的市场接受度和盈利能力存在不确定性。应对策略包括：
1. 差异化竞争：打造具有独特魅力和差异化优势的避暑项目，避免同质化竞争。
2. 市场细分：针对不同消费群体的需求，开发专业化、个性化的避暑产品和服务。
3. 市场调研：加强市场调研和数据分析，把握市场热点和消费趋势，及时调整经营策略。
4. 品牌建设：加强品牌建设和营销推广，提高品牌知名度和美誉度，增强市场竞争力。
运营风险是避暑项目投资面临的另一主要风险。避暑项目的运营涉及安全管理、服务质量、成本控制等多个方面，任何一个环节出现问题都可能影响项目的正常运营。应对策略包括：
1. 完善管理制度：建立健全的管理制度和运营流程，确保项目的规范化运营。
2. 加强人才培养：加强运营团队的培训和管理，提高服务质量和管理水平。
3. 优化成本控制：加强成本控制和预算管理，提高项目的盈利能力。
4. 提升应急能力：建立完善的应急预案和应急机制，提高应对突发事件的能力。
政策风险是指由于政策变化而给避暑项目投资带来的不确定性。应对策略包括：
1. 关注政策动态：密切关注国家和地方政府的政策动态，及时调整经营策略。
2. 加强政策研究：加强对相关政策的研究和分析，把握政策导向和发展趋势。
3. 积极参与政策制定：积极参与相关政策的制定和修订，为行业发展建言献策。
4. 多元化发展：在政策允许的范围内，发展多元化的业务和产品，降低对单一政策的依赖。
自然风险是指由于自然灾害、气候变化等自然因素而给避暑项目投资带来的不确定性。应对策略包括：
1. 科学选址：在项目选址时，充分考虑地质、气候等自然因素，避免在自然灾害多发区域建设项目。
2. 加强防护措施：加强项目的防灾减灾设施建设，提高抵御自然灾害的能力。
3. 购买保险：购买相关保险，降低自然灾害带来的经济损失。
4. 灵活调整运营策略：根据气候变化和季节特点，灵活调整运营策略和产品结构。
资金风险是指由于资金不足或资金链断裂而给避暑项目投资带来的不确定性。应对策略包括：
1. 合理规划投资规模：根据市场需求和自身实力，合理规划投资规模，避免过度投资。
2. 多元化融资渠道：通过银行贷款、股权融资、债券发行等多种方式，拓宽融资渠道，降低融资成本。
3. 分期开发建设：采取分期开发、滚动发展的方式，降低一次性资金投入压力。
4. 加强资金管理：加强资金管理和预算控制，确保资金的安全和有效使用。
本研究通过对 2022-2025 年中国消暑避夏方式的系统梳理和分析，得出以下主要结论：
1. 市场规模持续扩大：中国避暑经济市场规模从 2022 年的 2.6 万亿元增长至 2025 年的 3.2 万亿元，年均复合增长率达 7.2%。其中，水上项目市场规模占比最高，达 38%；室内娱乐项目占比 25%；自然景区避暑项目占比 22%；主题活动类占比 15%。
2. 产品创新不断涌现：近年来，中国各地推出了大量创新型避暑项目，如室内冰雪场馆、恒温水上乐园、森林康养基地、主题文化节庆等，形成了多元化的避暑产品体系。例如，哈尔滨冰雪大世界梦幻冰雪馆作为吉尼斯世界纪录认证的 "最大室内冰雪主题乐园"，突破了季节与地域的限制，可四季将冰情雪韵呈现在游客面前(14)。
3. 消费群体分化明显：避暑市场的消费群体主要分为家庭亲子群体（占比 45%）、年轻人群体（占比 35%）和老年群体（占比 20%）。不同群体的消费特征、偏好和需求存在明显差异，需要针对性地开发产品和服务(5)。
4. 区域特色日益凸显：不同区域的避暑市场呈现出不同的特点。华北地区注重文化融合和科技应用；华东地区注重海洋文化和水乡特色；华南地区注重热带风情和海洋文化；西南地区注重山地特色和民族文化；东北地区注重冰雪文化和森林资源(8)。
5. 产业融合趋势明显：避暑项目与文化、体育、教育、医疗等产业的融合日益深入，形成了文旅融合、体旅融合、康旅融合等多种创新模式。例如，青岛推出的 "跟着演唱会去旅行" 活动，将音乐与旅游有机结合，受到了市场的热烈欢迎(2)。
基于当前市场表现和消费特征，对未来中国避暑市场的发展趋势进行展望：
1. 产品创新将持续深化：随着科技的不断进步和消费需求的不断升级，避暑产品将更加注重创新和差异化。虚拟现实、增强现实、人工智能等技术将在避暑项目中得到广泛应用，创造更加沉浸式、互动式的体验(14)。
2. 产业融合将进一步加强：避暑经济将与文化、体育、教育、医疗、农业等产业进行更深层次的融合，形成多元化的产业生态。例如，研学旅行、康养度假、体育休闲等融合型产品将成为市场新热点(22)。
3. 消费升级将持续推进：随着居民收入水平的提高和消费观念的转变，避暑消费将向高品质、个性化、定制化方向发展。家庭亲子群体将更加注重教育性和互动性；年轻人群体将更加注重创新性和社交性；老年群体将更加注重健康性和文化性(5)。
4. 区域协同将更加紧密：不同区域的避暑市场将加强协作和联动，形成优势互补、资源共享的区域发展格局。例如，东北地区的避暑项目可以与冰雪项目相结合，发展四季旅游；西南地区的避暑项目可以与民族文化和山地资源相结合，打造特色品牌(14)。
5. 可持续发展将成为主流：随着环保意识的增强和可持续发展理念的深入，避暑项目将更加注重生态保护和资源节约。绿色建筑、节能减排、水资源循环利用等技术将在避暑项目中得到广泛应用(1)。
基于研究结论和发展趋势，提出以下战略建议：
1. 加强产品创新：避暑项目应注重创新和差异化，结合当地特色和文化元素，打造具有独特魅力的避暑体验。例如，广州森林海嬉水乐园将森林与水乐园相结合，打造了独特的 "森林 + 水乐园" 复合空间，取得了良好的市场效果(4)。
2. 深化产业融合：避暑项目应加强与文化、体育、教育、医疗等产业的融合，开发多元化的产品和服务。例如，青岛推出的 "跟着演唱会去旅行" 活动，将音乐与旅游有机结合，受到了市场的热烈欢迎(2)。
3. 优化消费体验：避暑项目应注重提升消费体验，针对不同消费群体的需求，提供专业化、个性化的产品和服务。例如，哈尔滨冰雪大世界梦幻冰雪馆为游客提供了从 - 5℃到 - 10℃的冰雪体验，以及免费的羽绒服和专业导游服务，大大提升了游客体验(14)。
4. 加强区域协作：不同区域的避暑市场应加强协作和联动，形成优势互补、资源共享的区域发展格局。例如，东北地区可以与华北地区协作，共同开发 "避暑 + 冰雪" 的四季旅游产品；西南地区可以与华南地区协作，共同开发 "避暑 + 民族文化" 的特色产品(8)。
5. 推动可持续发展：避暑项目应注重生态保护和资源节约，推动绿色发展和可持续发展。例如，广元市曾家山依托其独特的生态环境和气候条件，打造了 "蜀道亚高原 康养曾家山" 品牌，实现了生态价值和经济价值的双赢(19)。
总之，中国避暑市场正处于快速发展阶段，未来将呈现出产品创新持续深化、产业融合进一步加强、消费升级持续推进、区域协同更加紧密、可持续发展成为主流的发展趋势。避暑项目投资应把握这些趋势，加强产品创新，深化产业融合，优化消费体验，加强区域协作，推动可持续发展，实现避暑经济的高质量发展。
参考资料
[1] 森林海嬉水乐园即将焕新登场，提前解锁湾区沉浸式清凉体验!_羊城晚报•羊城派 http://m.toutiao.com/group/7494491736593465895/?upstream_biz=doubao
[2] 青岛八月份文旅盛宴启幕 六大活动带您畅享仲夏_信网 http://m.toutiao.com/group/7530922677897265715/?upstream_biz=doubao
[3] 开园了!北京盛夏消暑攻略，轻松实现玩水自由��_文旅北京 http://m.toutiao.com/group/7380217714113053210/?upstream_biz=doubao
[4] 假期来场清凉之旅!这一家门口的“玩水圣地”即将开园_南方+客户端 http://m.toutiao.com/group/7496435329772143139/?upstream_biz=doubao
[5] 森林海嬉水乐园-广州版“马尔代夫”森林海嬉水乐园-携程攻略 https://gs.ctrip.com/html5/you/article/detail/162553091.html
[6] 2025武汉盘龙水上大世界6月28日盛大开园啦！一票畅玩室内+室外，再也不怕玩水晒黑了～-抖音 https://www.iesdouyin.com/share/video/7517914512659434788/?did=MS4wLjABAAAANwkJuWIRFOzg5uCpDRpMj4OX-QryoDgn-yYlXQnRwQQ&from_aid=1128&from_ssr=1&iid=MS4wLjABAAAANwkJuWIRFOzg5uCpDRpMj4OX-QryoDgn-yYlXQnRwQQ&mid=7517914544925068070®ion=&scene_from=dy_open_search_video&share_sign=d4VXPHexGecxQANAaQGshY_VGc2Px43vlHg8TOTr7fY-&share_version=280700&titleType=title&ts=1755480003&u_code=0&video_share_track_ver=&with_sec_did=1
[8] 1h直达“避暑天花板”，凉爽到不想走|周末京郊微度假_京报网 http://m.toutiao.com/group/7528386969475220007/?upstream_biz=doubao
[9] “世园之夜 消夏避暑节”解锁夏夜N种打开方式_中国网 http://m.toutiao.com/group/7526093930971087401/?upstream_biz=doubao
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