一、引言在全球化浪潮中，文化作为民族的血脉与人民的精神家园，正成为各国竞相发展的关键领域。文旅演艺产业作为文化与旅游深度融合的新兴业态，承载着传承文化、推动经济发展的双重使命。《只有河南·戏剧幻城》作为中国文旅演艺产业的创新标杆，其成功实践不仅为行业发展提供了宝贵经验，更为文化强国建设做出了积极贡献。本报告深度剖析该项目的开发模式、运营机制、文化价值及社会影响，旨在为文旅产业的高质量发展提供理论与实践的双重指引。
二、项目概述 （一）项目背景与目标《只有河南·戏剧幻城》于2016年11月签约启动，历经近5年筹备建设，于2021年6月6日正式开城迎客。作为河南省A类重点项目工程，其目标是通过打造具有国际影响力的文化旅游目的地，推动河南文化旅游产业转型升级，传承和弘扬中原文化，提升河南在全国乃至全球文化旅游格局中的地位。 （二）项目规模与特色1. 土地规模与空间布局 ：总占地面积622亩，约合41.5万平方米，采用棋盘式格局设计，分为56个功能各异的空间，融合古代里坊制城市规划理念，构建出独特的空间序列，为游客提供迷宫式的探索体验。2. 建筑规模与特色 ：核心建筑为单边长328米、高15米的巨型城廓，其东墙是世界单面最长的人工夯土墙，总建筑面积约30万平方米，涵盖21个剧场、配套服务设施等，大量运用传统建筑元素，营造出浓郁的历史文化氛围。3. 演出规模与配置 ：拥有21个剧场，包括3大主剧场和18个小剧场，总演出时长700分钟，可同时容纳近万名观众，演员规模近千人，由专业艺术院校毕业生和经培训的当地村民构成。 （三）投资与回报预期建业集团作为主要投资方，投入60亿元巨资。鉴于文旅项目投资规模大、回收周期长的特点，预计投资回收期为20 - 25年。项目运营成本高，主要源于人力、剧场维护及高科技设备更新等方面的支出。 三、项目开发模式与创新亮点 （一）棋盘式格局设计项目打破传统文旅项目单一线性游览路线的局限，采用棋盘式格局设计，将56个空间按照功能与主题有机排列。这种设计灵感源于中国古代里坊制城市规划，既体现了中华文化 “天圆地方” 的宇宙观念，又为游客创造了丰富多变的探索路径。游客在空间转换中，仿佛穿越不同时空，每一步都可能邂逅新的场景与故事，极大地增强了游览的趣味性和参与感。
（二）文化主导的开发理念1. 内容驱动的开发流程 ：摒弃传统商业地产开发以商业或娱乐设施为核心的模式，确立文化主题和艺术内容的首要地位，根据内容需求进行空间设计与设施配置，确保项目文化品质与艺术水准。2. 创作理念的引领作用 ：王潮歌导演提出的 “以敬畏之心，以当代精神，书写黄河边的‘史记’，麦浪上的‘离骚’” 的创作理念贯穿项目开发全程，为项目赋予了深刻的文化内涵与精神价值。 （三）沉浸式体验的空间营造项目创新性地突破传统剧场观演模式，打造全方位沉浸式体验空间。56个空间相互连通、有机结合，实现演出空间、生活空间与历史空间的无缝融合。1. 多场景体验示例 ：游客可以在 “麦田” 中亲身感受农耕文明的质朴与厚重，在 “李家村” 中体验历史苦难，领悟河南人民在困境中的坚韧与不屈，在 “火车站” 中穿越时空，见证时代的变迁，在 “红庙学校” 中回忆纯真的童年时光。2. 互动性体验增强 ：在 “李家村” 剧场，观众不再是被动的旁观者，而是跟随演员穿梭于不同场景，成为故事的一部分，亲身体验1942年河南大饥荒的历史场景，这种深度参与让观众对历史的感悟更加真切。 （四）科技与艺术的深度融合 项目在开发过程中巧妙运用现代科技手段，为艺术表达与文化传承助力。
1. 灯光系统创新 ：在 “乾台” 户外空间，隐藏上万台定制灯具，其工艺与应用标准处于国际领先水平。通过精准的灯光控制，实现白天与夜晚截然不同的艺术效果转换，为游客带来震撼的视觉享受。2. 多技术综合运用 ：综合运用声光电技术、数字媒体技术、智能控制技术等，如在舞台设计中采用大型机械装置、全息投影、环绕音响等手段，创造出时空穿越等奇幻艺术效果，提升演出的观赏性与感染力。 四、功能分区规划 （一）核心剧场区 1. 区域概况 ：占地面积约300亩，包含21个大小不一的剧场，是项目的核心演出场所。2. 主剧场特色 ： 幻城剧场 ：最大的剧场，可容纳近3000人，呈L型布阵，采用坐定式观演模式，结合河南历史文化，运用现代科技手段，展现从远古文明到现代发展的宏大文化史诗，服装道具精美，演员阵容庞大，演出水准达国际先进水平。 李家村剧场 ：以1942年河南大饥荒为主题，采用沉浸式演出模式，观众跟随演员移动，真实还原历史场景与生活用品，通过细腻情感表达与真实历史再现，让观众深刻感受历史的厚重与生命的可贵。 火车站剧场 ：圆形设计，舞台镶嵌四周墙壁，台口仿洛阳龙门石窟，观众坐于中央，演员在观众席表演，营造独特的观演关系与时空穿越感。 3. 小剧场亮点 ：18个小剧场分布在56个空间中，各具特色，如候车大厅剧场还原上世纪火车站候车场景，唤起时代记忆；红庙学校剧场再现乡村学校生活，重温童年回忆，涵盖河南历史文化的多个方面。 （二）服务配套区 1. 功能布局 ：占地面积约100亩，涵盖餐饮、购物、休息等配套服务设施。2. 餐饮服务特色 ：设置特色餐厅、茶铺、小食店等，提供河南特色美食与传统小吃。如豫菜馆供应糖醋鲤鱼、道口烧鸡等传统菜肴；农家乐打造乡村生活氛围，提供农家风味；茶铺与小食摊点满足游客休闲餐饮需求，增添生活气息。3. 购物服务特色 ：包含文创店、非遗店、纪念品店等，销售与项目主题相关的文创产品与纪念品。如 “非遗里的河南” 主题店铺展示销售朱仙镇木版年画、罗山皮影等非遗产品；与河南博物院合作的 “豫来遇潮” 快闪店，销售考古盲盒等文创产品。4. 休息服务特色 ：配备游客服务中心、休息区、卫生间等便民服务设施，设计充分考虑文化主题与艺术风格，与项目整体风格保持一致。
（三）办公酒店区 1. 功能布局 ：占地面积约80亩，包括项目管理办公区与主题酒店。2. 办公区作用 ：为项目运营管理提供办公场所，保障项目的日常管理与运营决策。3. 酒店特色 ：主题酒店设计与项目文化主题紧密相连，客房装修、服务设施彰显文化特色。客房分为 “麦田客房”“村落客房”“文人客房” 等主题类型，配备完善的服务设施，如餐厅、会议室、健身房、SPA 等，为游客提供沉浸式住宿体验与全方位服务。
（四）城市广场区 1. 功能布局 ：占地面积约100亩，作为项目入口与游客集散场所。2. 景观特色 ：包括入口广场、景观广场、百亩麦田等。百亩麦田一年两季种植麦子与高粱，体现河南农业特色，成为项目重要景观与文化内涵的重要载体，不同季节呈现不同的景观效果，为游客带来丰富的视觉体验。
（五）停车服务区 1. 功能布局 ：占地面积约40亩，为游客提供停车服务。2. 设计特点 ：设计大型停车场，可同时容纳数千辆车辆停放。在设计上充分考虑游客便利性与安全性，合理规划停车布局与交通流线，方便游客快速停车与离场。 五、设计理念与空间动线设计 （一）整体设计理念 1. 文化传承与现代表达 ：深入研究河南历史文化，从黄河文明、农耕文化、中原文化等维度提取元素。建筑设计上采用传统元素与现代工艺结合，如328米长的夯土墙，既致敬传统建筑文化，又符合现代建筑标准；空间布局运用里坊制理念，体现 “天圆地方” 观念，丰富游客探索体验。2. 沉浸式体验设计 ：打破舞台与观众席界限，采用 “移步换景” 手法，让游客成为故事参与者。如在 “李家村” 剧场，观众穿梭不同场景体验历史；在 “火车站” 剧场，演员在观众席表演，增强代入感。3. 科技与艺术融合 ：运用智能灯光系统、环绕立体声系统、投影技术等，服务于艺术表达。如 “乾台” 的上万台灯具营造不同情境艺术效果；舞台设计结合机械装置、特效技术创造震撼视觉效果。 （二）空间动线设计
1. 主动线规划 ：串联主要景点与剧场，设计时长6 - 8小时，从入口广场经百亩麦田到核心剧场区，再到城市广场，考虑故事逻辑与情感递进，设置休息点与服务设施保障游客舒适。2. 辅助动线设计 快速游览动线 ：针对时间有限游客，体验三大主剧场，时长3 - 4小时。 深度体验动线 ：面向文化爱好者，除观演外，包含互动体验、美食、购物等，游览时长达一天。 主题游览动线 ：依不同文化主题设计，如历史文化、民俗文化等，满足多样化兴趣需求。 3. 无障碍设计 ：在道路、剧场、服务设施等方面充分考虑无障碍需求，采用无障碍坡道、设置无障碍座位区域、无障碍卫生间与停车位等，为特殊群体提供便利。 六、景观设计理念 （一）农耕文化景观表达
百亩麦田作为项目标志性景观，一年两季种植麦子与高粱，展现河南农业特色，是农耕文化重要载体。其设计兼顾观赏性与文化性，不同季节呈现不同景观效果，如春季绿意盎然、夏季金黄麦浪等，丰富游客视觉体验。 （二）水系景观文化寓意 融入水系元素，象征黄河文化意象。水系蜿蜒曲折，与建筑、植物、道路有机结合，形成丰富景观层次，承载深厚文化寓意，体现黄河对中华文明的滋养与孕育。 （三）植物配置地域特色 植物配置突出中原特色，选用槐树、柳树、梧桐等乡土树种，以及牡丹、菊花、月季等传统花卉。这些植物适应当地气候，承载文化内涵，如槐树象征吉祥长寿，柳树象征离别思念，牡丹作为省花重点展示，强化地域文化氛围。 七、演艺节目内容与业态构成 （一）演艺节目体系 1. 三大主剧场核心演出 幻城剧场 ：以河南历史文化为主线，采用坐定式观演，L型舞台结合现代科技，展现上下千年的文化史诗，服装道具精美，演员阵容庞大，营造震撼视觉效果，体现河南作为中华文明发祥地的底蕴。 李家村剧场 ：以1942年河南大饥荒为主题，沉浸式演出模式，观众跟随演员移动，真实还原历史场景与生活用品，通过细腻情感表达与真实历史再现，让观众感受历史厚重与生命可贵，舞台设计力求真实还原。 火车站剧场 ：圆形设计，舞台嵌墙壁，台口仿龙门石窟，观众坐中央，演员在观众席表演，营造独特观演关系与时空穿越感，内容以时空穿越为主题，连接不同历史时期与文化场景。 2. 十八个小剧场特色演出 ：如候车大厅剧场还原上世纪火车站候车场景，唤起时代记忆；红庙学校剧场再现乡村学校生活，重温童年回忆；还有茶铺、迪厅等主题剧场，各具文化内涵与艺术表现，丰富观众体验。 （二）业态构成分析 1. 演艺观演业态 ：占总收入70
%，包括门票、VIP服务、团体接待收入等。门票采用灵活策略，全剧场通票290元 / 人，主剧场套票180元 / 人，单剧场门票50 - 80元 / 人，VIP套票580元 / 人。建立完善的观演服务体系，提供导览、讲解、预约服务，并开发智能导览系统。2. 餐饮服务业态 ：占总收入12%，设置特色餐厅、茶铺、小食摊等。特色餐厅如豫菜馆、农家乐、文化主题餐厅，提供河南美食与文化体验；茶铺与小食满足休闲餐饮需求，增添生活气息。3. 文创购物业态 ：占总收入8%，开发非遗文创产品如朱仙镇木版年画、罗山皮影等，现代文创产品如戏剧主题文具、河南文化服饰等，与河南博物院合作销售文创产品，展示河南文化魅力。4. 住宿服务业态 ：占总收入7%，主题酒店设计与项目文化主题一致，客房分不同主题类型，配备完善服务设施，延伸文化体验。5. 其他配套业态 ：占总收入3%，包括停车服务、会议服务、教育培训等，为游客提供便利，增加收入来源。 （三）业态比例与收入结构 通过表格形式直观呈现业态类型、占地比例与收入贡献，清晰体现 “以演艺为核心，多业态协调发展” 的理念。演艺观演作为核心，配套业态满足多样化需求，提供多元化收入。 八、文化活动与节庆策划 （一）麦田里的博物馆 1. 活动特色 ：自2022年首次举办，成为项目文化品牌。2022年首届联合河南省内12家博物馆，精选39件文化遗存仿制品在麦田展示，跨越新石器时代至明清，创新结合博物馆展品与自然环境，让游客在麦田感受历史文化。2. 第二届活动亮点 ：2023年扩大规模，联合12家博物馆，精选59件展品，设置 “塑魂”“铸根” 等五个展览单元，展品包括贾湖骨笛、莲鹤方壶等知名文物仿制品，为游客提供近距离接触历史文物的机会，提升活动影响力与文化内涵。 （二）传统节庆活动 1. 春节系列活动 ：举办 “年味河南” 系列，展示传统年俗、民间艺术表演、特色美食品鉴，项目装饰营造节日氛围，让游客体验浓郁的河南春节文化。2. 清明文化节 ：通过祭祀仪式、诗歌朗诵、传统音乐演奏等形
式，传承清明节文化内涵，引导游客缅怀先辈、感悟生命。3. 中秋赏月活动 ：在百亩麦田设置赏月台，为游客提供独特的赏月体验，结合河南传统中秋习俗，增添文化氛围。 （三）专题文化活动 1. 黄河文化论坛 ：定期举办，邀请专家学者探讨黄河文化传承与发展，提升项目文化品位，为文化研究提供平台，推动黄河文化的学术交流与传播。2. 非遗文化节 ：邀请河南省内非遗传承人现场展示传统技艺，如剪纸、泥塑等，让游客近距离感受非遗魅力，增强对传统文化的认知与保护意识。3. 青年艺术节 ：为年轻艺术家提供展示平台，推动传统文化与现代艺术融合发展，展现当代艺术活力与创新，为项目注入新鲜血液。
九、演艺内容的创新特色 （一）历史文化的当代阐释 在演艺内容创作中，注重对历史文化的当代阐释。如《李家村》展现1942年河南大饥荒，既呈现历史残酷，更突出人性光辉与民族坚韧，体现当代人对历史的理解反思；《幻城》全景展现河南历史文化，致敬古代文明，展望现代发展，使历史文化在当代语境中焕发生机。 （二）艺术形式的多元融合 1. 舞台设计创新 ：运用机械装置、投影技术、特效技术等现代舞美手段，创造震撼视觉效果。2. 音乐设计融合 ：结合传统与现代音乐元素，既有古典韵味，又具现代节奏，丰富听觉享受。3. 表演形式突破 ：突破传统戏剧表演模式，采用沉浸式、互动式表演，让观众参与演出，增强体验感与代入感。 （三）文化符号的视觉转化 将抽象的文化符号转化为具体的视觉形象。如将 “黄土坡” 转化为舞台背景，配合灯光音响营造苍凉壮美的艺术效果；将 “麦浪” 转化为舞蹈动作，通过演员肢体语言展现丰收喜悦与生命律动，使观众直观感受文化魅力，加深对文化内涵的理解。 十、行业借鉴与项目展望 （一）行业借鉴价值 1. 文化内容开发借鉴 深度挖掘地方文化 ：建立专业文化研究团队，系统梳理当地文化资源；邀请专家学者把关，确保文化内容准确性；注重文化符号现代转化，把握情感共鸣点，触动观众内心。 艺术化表达文化故事 ：学习项目将文化故事转化为艺术作品的成功经验，运用多种艺术形式提升文化故事的感染力与表现力。 平衡文化传承与创新 ：在保持文化原真性基础上，探索现代表现手法，实现文化传承与创新的有机结合。 2. 商业模式创新借鉴 “文化 + 旅游” 融合模式 ：坚持以文化为核心、旅游为载体，让文化成为旅游灵魂，旅游成为文化传播方式，实现文化与旅游的有机统一，提升旅游品质。 多业态协同发展模式 ：构建以核心业态主导、配套业态支撑的多业态体系，形成有机联系与协同效应，增加收入来源，提高抗风险能力。 沉浸式体验模式 ：打破观演界限，通过空间设计与内容安排营造沉浸式体验，利用科技增强效果，为游客创造全方位的感官享受。 （二）项目面临的挑战与应对策略 1. 投资回收周期长的挑战 ：在保证文化品质的前提下，优化成本控制，提高运营效率，合理定价门票与服务，拓展收入渠道，降低财务压力。2. 运营成本高的挑战 ：加强演员队伍管理与培训，优化剧场维护计划，采用先进技术降低设备更新成本，提升成本效益。3. 市场竞争加剧的挑战 ：持续创新演出内容与文化活动，打造差异化竞争优势，加强品牌建设与营销推广，提升品牌知名度与美誉度。4. 内容创新持续性的挑战 ：建立专业的创作团队与合作机制，深入挖掘河南文化资源，鼓励艺术创新与实验，保持项目的新鲜感与吸引力。 （三）项目展望 《只有河南·戏剧幻城》作为文旅演艺产业的创新标杆，其成功实践为行业发展树立了典范。在未来的发展中，项目应继续坚持 “文化为本、创新为魂、质量为生命” 的理念，不断完善自身，积极应对挑战，持续推动文化传承与创新，提升游客体验满意度，加强品牌建设与市场推广，拓展合作与交流。同时，期待更多优秀文旅项目涌现，共同推动中国文旅演艺产业繁荣发展，为文化强国建设做出更大贡献，在国际市场展示中华文化的独特魅力与深厚底蕴。
十一、结论 通过对《只有河南·戏剧幻城》的深入研究，得出以下结论： 1. 项目成功的核心要素 文化内容的深度价值 ：深度挖掘与精准表达河南历史文化，将文化资源转化为艺术作品，赋予项目持久吸引力。 商业模式的创新突破 ：开创 “戏剧幻城” 模式，实现文化与旅游深度融合，构建多业态协同发展体系，提升经济效益。 运营管理的专业水准 ：建立专业化运营管理体系，保障项目高效运转，尤其在演员队伍与多剧场运营方面积累丰富经验。 品牌建设的战略眼光 ：明确品牌定位，通过优质内容与有效营销，打造具有广泛影响力的文旅品牌。 2. 项目的行业价值
模式创新的示范价值 ：为文旅行业提供 “戏剧幻城” 新模式，拓展文化与旅游融合的思路与途径。 标准建立的引领价值 ：在内容创作、运营管理、服务质量等方面树立高标准，为行业规范化发展提供参考。 人才培养的贡献价值 ：培养大量专业人才，为项目运营与行业发展提供人才支撑。 文化传承的社会价值 ：以现代艺术形式传承与传播传统文化，增强文化认同与自信，发挥重要的社会教育功能。 总之，《只有河南·戏剧幻城》凭借其独特的文化魅力、创新的商业模式与专业的运营管理，在文旅演艺产业中脱颖而出。它不仅为游客创造了难忘的文化体验，也为行业的发展提供了宝贵的经验借鉴，是中国文旅产业创新发展道路上的璀璨明珠，其未来发展值得期待。