前言
大名，位于河北省东南部、冀鲁豫三省交界，为省级历史文化名城。大名历史悠久，始于汉、兴于唐、盛于宋，有7000年文明史、3500多年建城史、160多年都城史，曾两为国都、七为陪都，是历代郡、州、府、路、道治所所在地，素有“河朔重镇”“北门锁钥”之称，史称“北京大名府”。


大名县（大名古城）文旅手绘线稿

大名县（大名古城）文旅手绘地图


央视发布大名县官方视频


大名集荟四重奏


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场地考察梳理夜市肌理


1.项目概况夜市地块位于大名古城北城门外,直距离150米。京府大街长度约340m，南大名府路口宽33m，北端广晋路口宽13.5m，人行道宽度7m。

区位现状
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文化研究提取主题符号


一部水浒传天下，世人皆知大名府。大名发展在北宋时期达到顶峰。在水浒传中，大名府出现的频率非常高，一百二十回中有十八回都提到了它，杨志、索超、卢俊义、燕青这些大家都很熟悉的梁山好汉都和大名府有故事。项目组挖掘和梳理历史文化，研究古画、宋画，深刻理解宋式生活，将宋代绘画的艺术风格和宋式生活元素融入到项目场景设计中。

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宋画

大名宋式生活

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初步构想夜市雏形


在夜市初期布局中，项目组根据在地文化、场地条件和夜市定位，规划设置特色美食区、非遗文创区、便道打卡区以及衔接区。此外，规划通过布置互动打卡点和衔接点，增加游客的参与感和体验乐趣。
夜市的设计灵感来源于古代的繁华夜市文化，如“夜市直至三更尽，才五更又复开张”的描述，让人联想到古代北京的热闹场景。
夜市特别设置“宋宴雅集”和“礼乐大名”等区域，以展现宋代的雅致生活和文化风貌，为游客提供了丰富的夜间娱乐和休闲选择。



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链接创意与运营落地服务一体化



项目策划与设计
“大名集荟夜市”整个夜市全长340米，以“‘食’来运转，宋‘潮’夜市”为主题，打造沉浸式夜经济体验区，展示地方文化，焕发古城活力，满足美食味蕾，同时丰富群众生活。

大名集荟区位图

大名集荟导览图
大名集会夜市囊括摊位220个，业态类型包括特色美食、非遗文创、互动潮玩、实景演艺等，其中美食摊位120个，文创摊位70个，外摆摊位30个。

大名集荟打卡点位图
同时，设置了国潮打卡点位3处，演艺舞台2处，直播点位3处，水浒人文打卡点位10组、潮流点位5处，为逐步打造成为吸引本地年轻文艺群体、亲子家庭群体及外地游客群体的夜经济文化休闲活力街区奠定了坚实基础。

大名集荟宣传海报图
整体以“宋宴雅集”为基调，展现大名集荟的美食画卷，书写大名的特色美食文化。夜市还策划了“大名之夜水浒英雄会”沉浸式活动，通过沉浸式角色扮演、趣味游戏挑战、与NPC互动、获取通关文碟、完成集章并兑换优惠券，让游客的游览动线充分融入我们夜市街区。这里有邯郸市、大名县特色地理标志美食，也有网红爆款美食；有地方特色非遗产品，也有年轻人喜欢的文创、手作、潮玩等。

北入口门楼
南入口门楼
文化挖掘与展示
深入挖掘大名县的历史文化资源，提炼出成语、水浒、非遗美食这些具象的文化符号，将大名的文化特色和非遗文创产品融入夜市，通过夜市这一平台展示和传承大名的文化。
聚焦成语旅游。大会以成语文化为主线，以沉浸式夜游体验为支撑，重点打造大名古城和大名府文化街区，在大会全过程各环节融入成语文化元素，让成语符号浸透到角角落落，打造邯郸市成语旅游新IP。“成语诗词灯
“水浒打卡点的推导

三稿水浒版人物，风格分别为：古风版、漫画版、Q版

现场打卡点位
夜经济研究与实践
突出多元“夜”态。本次大会创新构建夜演、夜市、灯光秀等消费场景，持续增热度聚人气，推进夜经济建设不断向多领域、深层次方向拓展。通过大名集荟夜市项目，研究院进行夜经济的研究和实践，探索夜经济的发展模式，为其他地区的夜市发展提供参考和借鉴。

现场火热气氛

市场宣传与推广
制作宣传海报、收款二维码、手绘地图、活动消费券等内容



消费券设计

公交灯箱设计

Logo设计
方案项目落地过程


多次县政府开会讨论夜市方案

深夜县长与各部门负责人考察现场探讨方案

“搭建现场
成语灯安装现场
藤球灯灯笼安装现场

亮灯效果

门楼施工现场“直播点

“摊位餐车


摊位餐车实体图“主入口餐车

主入口餐车实体图

美食摊位实体图





二改后的文创摊车生意火爆

衍生品开发


折页手绘地图

通关文牒设计
感谢创作团队:院长：张晓峰所长：董晓英项目经理：蓝未、姚靖飞内容策划：张馨月、王亮场景设计：张金成、何晨辉、王伟、王洺洁视觉设计：郭恺媛

结语

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*图片来源于网络，侵删