水墨江南般三墩古镇古称“兰里”，曲水流觞，民风淳朴，民俗多样，清代以来商业手工业就初具规模，素有"小上海"之称。如今，在西湖区“美丽乡村”的建设下，这个古镇焕发了新活力，如今的三墩，可谓是发生了“蝶变”。

兰里景区位于浙江省杭州市西湖区三墩镇，是一个集自然美景、人文历史、农业体验于一体的综合性旅游景区。景区占地面积约4.5平方公里，依托台湾农业打造了都市现代农业产业园，并沿袭荀子“植兰传道”之路，大力发展研学旅游市场。

兰里景区之名源于战国时期思想家荀子曾在此地游历并著书立说、植兰传道的传说。自此，三墩一带兰花丛生，幽香四溢，百姓为了纪念荀子，遂将此地称为“兰里”。景区内花木葱茏，四季田园风光如画，呈现一派世外桃源之景。

景区分为东区“花木大世界”和西区“兰里研学大本营”两大区域。东区以特色花卉、热带果蔬的种植、展示、交易与采摘体验为主，为游客带来独特的热带风情。西区则涵盖“滚滚草坪”、“一米菜园”、“耕读农园”、“香草基地”四大功能区，提供丰富的田野体验项目，如插秧、割稻、挖番薯、种蔬菜等。此外，还有兰里田园学校、研学大本营游客中心、摇橹船等特色旅游与服务设施，为游客提供全方位、多层次的旅游体验。  

（1）农耕研学项目兰里景区以都市乡村近郊的家庭亲子农业观光旅游为发展主线，打造了兰里研学旅游项目。依托一个主学区和四个辅助学区，为游客提供智慧农业、作物种植、萌宠乐园、水上运动等活动，结合田园风光与农事体验，满足不同年龄层游客的需求。

（2）非遗文化体验兰里景区深入挖掘区域非遗文化资源，与非遗传承人合作，引进了西子女红、西溪小花篮、细木制作技艺、杭州雕版印刷等非遗手作体验项目，打造了文化礼堂“非遗手作展示馆”，让游客在新奇的体验中也能体会到传统文化的精髓。

（3）生态农业园作为依托台湾农业打造的都市现代农业产业园，兰里景区的农业观光业态是其核心组成部分。景区内，大片的农田、果园和花卉基地构成了一幅美丽的田园风光画卷。游客们可以在这里近距离观赏到各种农作物和花卉的生长过程，感受现代农业的魅力。同时，景区还推出了丰富的农业体验活动，如采摘、种植、养殖等，让游客们能够亲身参与农业生产，体验乡村生活的乐趣。

（4）休闲度假产品
为了提升游客的旅游体验和服务质量，兰里景区还大力发展配套服务业态。景区内设有多个餐饮、住宿和购物场所，为游客提供了便捷的生活服务。同时景区内提供综合性驿站、临时还车点等休闲度假设施，通过绿道慢行系统连通摇橹船游线、电瓶车行驶路线、骑行路线等，为市民、游客提供了多元化的优质出行选择。

（1）绿道系统兰里景区的绿道慢行系统全长12公里，从空中俯瞰犹如一条条彩带，与清澈的河港交相辉映，蜿蜒于整个景区，为游客提供了亲近自然的机会。

（2）文化景观兰里景区在景观设计中巧妙地融入了文化元素，如文化礼堂、台湾风情美食街等，这些景点不仅展示了当地的历史和文化，也为游客提供了丰富的文化体验。通过这些文化景观的打造，景区增强了游客的文化参与感和体验感。

（3）生态景观兰里景区的景观设计注重对自然景观的保护和合理利用。景区内的河港、农田、花海等自然景观得到了很好的保护，并通过景观设计手法如借景、框景等，使这些自然元素成为景区的亮点。

（4）慢生活理念的体现兰里景区的景观设计体现了“慢生活”理念，鼓励游客放慢脚步，享受悠闲的田园生活。通过绿道、骑行、散步等多种方式，游客可以在景区内自由探索，体验慢节奏的生活方式。

（1）投资主体兰里景区的投资和开发主要由杭州西湖农业旅游投资有限公司负责，该公司承担着景区旅游基础设施及配套设施的开发建设和后期的经营管理工作。这表明兰里景区的投资模式具有政府引导和市场运作相结合的特征。

（2）政府引导与市场运作相结合
兰里景区在政府的引导下，通过市场运作，引入社会资本参与景区的开发与运营，形成了政府与市场的良性互动。政府在兰里景区的发展中扮演了重要角色。通过提供政策支持、资金投入、基础设施建设等，政府为景区的发展奠定了坚实的基础。此外，政府还通过制定相关规划和标准，引导景区科学发展，确保了景区的发展方向与区域整体发展战略相一致。市场运作是兰里景区发展的关键动力。通过引入社会资本，兰里景区得以引入先进的管理理念、创新的运营模式和丰富的文化产品。社会资本的参与不仅解决了景区开发的资金问题，还带来了市场竞争机制，促进了景区服务质量的提升和产品创新。

（3）品牌化运营兰里景区通过创建AAAA级景区，打造了“杭州后花园”的品牌形象，这些荣誉不仅提升了景区的品牌价值，也为景区的长期发展提供了坚实的基础，提升了景区的知名度和影响力。同时，兰里景区通过与电商平台和旅行社的合作，拓宽了营销渠道，提升了景区的知名度和影响力。

（4）数字化管理兰里景区利用数字化手段，建立了数智驾驶舱、官方网站，提升了景区服务功能和管理能力。同时，构建了线上数字平台，该平台包含管理端和移动端两个主要端口。管理端集成了多个功能模块，如人居兰里、游在兰里、平安兰里等，涵盖了从居民生活到游客服务的各个方面，目前已有8个模块建成并投入试运行。通过数字化改革，兰里景区提升了智慧旅游服务水平。此外，旅游感知模块通过与文旅研学平台互联，获取研学中心的接待量等信息，为文旅产业发展提供数据支持。

（1）独特定位与资源整合兰里景区在定位上非常独特，它将农业体验、乡村文化、研学教育等多元元素有机整合，形成了一个综合性的旅游目的地。这种定位不仅满足了游客多样化的需求，也有效地提升了景区的吸引力和竞争力。

在资源整合方面，兰里景区充分利用了当地的自然风光、历史文化和农业资源，打造了一系列主题鲜明、特色突出的旅游产品和体验项目。例如，通过引进台湾现代农业理念和技术，景区成功打造了花木大世界等特色区域，为游客提供了近距离接触现代农业的机会。

（2）注重研学教育与文化传承兰里景区非常注重研学教育市场的开拓，通过建设研学大本营等区域，为游客提供了丰富的研学旅游产品和体验。这不仅有助于提升游客的知识水平和文化素养，也有助于推动当地文化的传承和发展。

同时，景区还通过举办各类文化活动和展览，向游客展示当地的历史文化和传统习俗，让游客在游玩的同时，也能感受到江南水乡文化的独特魅力。

（3）智慧旅游建设与服务提升兰里景区在智慧旅游建设方面取得了显著成效。通过引入自助售取票机、对接整合营销平台等智慧旅游设施，景区实现了线上线下一体化管理，为游客提供了更加便捷、高效的旅游服务。此外，景区还注重提升服务质量，通过加强员工培训、优化服务流程等措施，不断提升游客的满意度和忠诚度。这种以游客为中心的服务理念，使得兰里景区在竞争激烈的旅游市场中脱颖而出。

（4）区域合作与品牌打造兰里景区积极与其他旅游景点和机构进行合作与交流，形成了旅游资源的互补与共享。这种区域合作模式不仅有助于提升景区的知名度和影响力，也有助于推动当地旅游业的整体发展。同时，景区还注重品牌打造和营销推广，通过举办各类节庆活动、参加旅游展会等方式，不断扩大景区的知名度和美誉度。这种积极的品牌宣传策略，为景区吸引了更多的游客和合作伙伴。

兰里景区通过业态创新、景观设计优化和运营模式的创新，成功地将一个传统的农业区域转型为一个综合性的旅游目的地。其成功的关键在于深入挖掘和利用当地的自然资源与文化资源，结合市场需求，不断创新旅游产品和服务，同时注重景区的可持续发展和游客体验的提升。兰里景区的案例为其他乡村旅游目的地提供了宝贵的经验。

文丨浙江旅游科学研究院  张馨月

编辑/版 丨菠萝榴莲妹

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