图源：濮院时尚古镇公众号

（1）开发历程
随着经济社会的发展，拥有千年历史的濮院老镇区基础设施落后、人居环境差等弊端逐渐显现，空心化、老龄化等社会问题越发突出；为改善人居环境，提升基础设施，助力旅游强市目标的实现，濮院古镇改建项目应运而生。

濮院时尚古镇由桐乡市濮院旅游有限公司投资建设，是乌镇旅游团队历经八年的呕心之作；也是桐乡市委、市政府实施“一业一网”战略的重点项目，担负着当地文化复兴、功能赋活、地标再创的任务。

该项目自2013年启动，以“历史街区再利用”的理念，经过数年的空间优化重塑和功能有机更新，一改濮院老镇区基础设施落后、面貌脏乱差、功能不完善的历史风貌，并实现古镇、文化和产业创新性融合。

2023年3月1日，濮院时尚古镇正式对外开放，成为在地文旅与产业深度融合的新一代古镇旅游度假目的地。

濮院时尚古镇位于浙江省桐乡市濮院镇镇区，地处“丝绸之府”的杭嘉湖平原中心，长三角城市群腹地，沪、杭、苏中间节点；是沪苏杭“1小时交通圈”的叠加区域，拥有“融杭接沪”的显著区位优势。
（3）规模与分区

濮院时尚古镇项目总投资约71.4亿元；并规划建成核心景区、生态生活居住区和时尚文化创意区三大功能区。其中，濮院时尚古镇核心景区总面积1287亩，共分为五个功能片区，分别为：入口集散中心、禅修度假区、古镇观光区、时尚文化创意区、生态度假区。

濮院时尚古镇依托并充分利用江南水乡古镇资源、在地历史文化资源、毛衫小镇产业资源，以“水系＋井字街巷＋院落＋绿色空间”的空间肌理，以“江南水乡＋时代记忆＋创意设计”的建筑风貌，以“中国时尚古镇”为总体定位，创新“古镇休闲+时尚消费”模式，以融合优势产业特征、体现文脉渊源的“观光、娱乐、休闲、度假、研学、会议、禅修、亲子、体验”的产品组合，以“传统与现代融合的时尚生活体验”的核心吸引力，打造集观光游览、休闲度假、商务会展、时尚文化等业态为一体的度假胜地，致力于成为服务与设施一流、参与性、体验性、观赏性极高的综合性特色休闲国际旅游度假区。

（1）文脉悠悠：建筑肌理承载“活”历史濮院自南宋建镇，拥有892年的建镇历史，曾以“日出万匹绸”被誉为“嘉禾一巨镇”，是明清时期江南五大名镇之一。流淌千年的大运河穿镇而过，让濮院通达江海、农桑繁盛，并孕育了“惟勤惟善，守正创新”的濮商精神。

秉持“修旧如旧，以存其真”的理念，古镇内的街道巷弄、民居古宅、石桥古树等得到保护和传承，罕见再现江南古镇的宋式建筑格局和特色。棋盘街巷纵横交错、首尾相连，功能性各异的店铺沿街一字排开，尽显建筑布局流线之美；特色民宿临河而筑、情景交融，彰显民居建筑的奥如旷如。漫步于长街之中，便可见飞檐斗拱、雕梁画栋、粉墙黛瓦，既显高低之势，又有主次之分。众安桥、女儿桥、栖凤桥、秀桐桥等九座古桥，纵横南北，见证古镇悠久历史；福善寺内的两棵繁茂近千年的银杏树，通上彻下，挺立起濮院人的精神文化坐标。

牢记“创造性转化和创新性发展”的指导理念，古镇以宋韵为主线，以禅韵为亮点，以潮韵为内核，完整再现了江南水乡的生活方式，也为游客体验传统文化提供了丰富的交互场景。古镇修复极具濮院历史特色的建筑，如北更楼、岳家大院、濮侍郎府、福善寺、濮商会馆等，并立足数字化营造文化新体验，将濮院姓氏乡音、濮院岳氏故事、禅文化、濮商精神等深度融合进景点之中；同时修建了一批具有文化特色的商铺，如和茂新衣庄、竹器坊、毛线杂货铺、瓦舍说书等，传承创新濮院民俗文化，全方位提供非物质文化活态体验。

除此之外，古镇还积极打造新业态、新模式、新体验，规划修建一批具有文化特色的展馆，如梅泾书院、濮川诗社、禅美术馆、珍宝馆、濮绸作坊等，活化文化资源、营造空间场景，让传统文化“古为今用”。

（2）时尚蝶变：先锋活动彰显“潮”态度居于历史，又面向未来。旧有濮绸誉满天下，今有毛衫产业称霸全国，从古绵延至今的“濮商文化”，给濮院注入了名曰“时尚”的基因。古镇自规划伊始，便以“时尚”为自身内核，通达历史、现在与未来。自开业以来，濮院时尚古镇便有机串联了在地文化与时代风尚，举办了濮院时装周、大型主题活动及多场时尚品牌发布活动，无一不显示着其区别于江南六大古镇之所在。

以定位找准坐标点，在升级在地产业上求突破。2023年4月10日，濮院时装周盛大启幕。作为濮院首屈一指的区域性综合型时尚活动，此次时装周以古镇为T台，邀请到一众国内外知名品牌、独立设计师、时尚人士和一流媒体，开展时尚发布、展览展示、专业论坛和商贸活动。POP MART潮玩走秀、中国美院纤维艺术展，原创设计家具展、潮流艺术快闪、潮流市集……“针织即时尚”，从秀场出发，古镇初步实现了休闲文化旅游与原生时尚产业的双向赋能，开创了“文旅+时尚”的业态聚合、影响力协同放大的“濮院模式”。

以合作营造着力点，在扩大品牌声量上下功夫。自营业以来，濮院时尚古镇逐渐凭借高品质的会议环境、完善的会议场地设施、优质快捷的管家服务，满足高附加值的新型旅游需求，成为江浙沪会奖旅游的新地标。古镇拥有配套完善的多功能厅10余处，并提供有潄芳禅园、禅堂、福善寺等特色场地，目前已成功接待会议及活动多场，如GXG终端大会、2023年第15届国际时尚色彩大会、针织主题色彩趋势发布、GQ盛典等……以会促建，以会促游，古镇的资源优势与品牌声量协同发展，呈现出强劲的发展势头和深厚的发展潜力。

以创新聚焦闪光点，在推动产品体验上见实效。濮院时尚古镇从需求侧入手，延续内生文化脉络，创新旅游产品形式，通过不断加强旅游资源和要素之间、旅游硬件资源和配套软件之间的协调，培育出亲子、休闲、研学等优质产品集群。基于新消费场景下的多元化度假需求，古镇还通过举办“返‘濮’归真，万物可爱”“返‘濮’归真，与‘粽’不同”“返‘濮’归真，夏夜寻迹”等系列主题活动，匹配儿童节、端午节、暑期等消费节点，推出童趣互动、民俗展演、多元演绎、露营休闲等系列体验，在质的有效提升基础上寻求量的合理增长，广受游客好评。

（3）旅游生活：品质服务汇聚“亮”成绩作为多元融合的生活居游型景区，濮院时尚古镇目前拥有梅尚度假酒店、濮锦大酒店2家，秀水客栈、古井客栈、侍郎客栈、蚬子滩客栈等主题民宿18家，既有“推窗即见江南”的风情，又有“独处一隅觅禅意”的雅致。景区内开放餐饮店铺29个，美食体验层出不穷，从考究料理到烟火小吃，从经典菜系到环球美食，有效提升了旅游消费者的体验感、满足感和归属感。

以数字赋能增长点，在协同智慧旅游上出实招。住宿客人人脸识别快速入园，“一码游古镇”线上小程序快捷触达“食住行游购娱”资源……通过“旅游+科技”的方式，濮院时尚古镇满足了游客多元化的信息需求和体验需求。规划建造的生态生活居住区“濮园”，将构建包括教育、运动、康养等全龄生活服务体系的小镇中心，并利用物联网、云计算、移动互联网等新一代信息技术应用，创建出一个更加安全、舒适、便利的具有新型管理形态的未来智慧社区。不仅赋予古镇新的生活文明，同时更为濮院未来的人居事业与文化传承，注入标杆与榜样的力量。

以服务强化根本点，在提升游客体验上亮实绩。秉持着“将最大善意释放给每一位游客”的价值观，濮院时尚古镇不弃微末，不舍寸功，将游客服务落在细上、落在小上、落在实上。目前北游客服务中心建筑规模超过4万㎡，集游客集散、时尚活动、办公业务于一体，并规划建成国内单体面积最大、功能最齐全的游客服务中心。行李托运、物品租借、快捷预订、实时导览……一众温心、贴心、暖心的服务让游客体验度显著提升。

三、运营管理

濮院时尚古镇由桐乡市濮院旅游有限公司进行统一运营管理，景区内业态以自营为主，以招商为辅；并致力于全员NPC角色打造，构建沉浸式场景，为旅游者营造沉浸式休闲度假体验。
2023年“五一”黄金周期间，作为仅运营2个月的江南“新秀”，濮院时尚古镇综合客流量达五万人次，越来越多的游客开始于古镇之中慢下来去品味，闲下来去生活。

（1）古镇场景营造与建筑美学运用在遵循濮院原始聚落生态的基础上，濮院时尚古镇以古镇建筑院落为细胞进行循序渐进的改造，较好保存原有镇区聚落形态；与此同时，引入新技术、新材料、新理念，对传统街巷进行立体改造。

街巷采用“自然水系＋棋盘街巷＋建筑庭院＋绿色空间”的肌理，建筑凸显“江南水乡＋时代记忆＋创意设计”元素，完美契合旅游者观光审美及游览休憩等需求。

（2）多元产业融合与配套设施完善以特色产业促进旅游产业、文化创意产业的融合升级，释放古镇旅游消费价值，从城市功能优化、毛衫产业升级、以人为本的新型城镇化角度出发，实现濮院毛衫产业、文化创意产业、旅游服务产业的高度融合。

濮院时尚古镇通过全景式古镇风情展示，再现传统与时尚共生的江南水乡；为满足旅游者休闲度假需求，配套完善购物、餐饮、酒店、民宿等业态，通过构建“古镇观光、禅修度假、亲子度假、时尚购物、特色美食、商务会议、民俗体验、滨水休闲”系列产品，打造度假目的地型景区。

（3）时尚文化引领与多样活动打造濮院时尚古镇创新“古镇休闲+时尚消费”模式，以“中国时尚古镇”为总体定位，打造以古镇休闲、时尚消费、文化交流为主要功能的中国第一时尚消费古镇。濮院时尚古镇不仅积极承办各类时尚节庆活动，而且注重日常表演活动多彩，充分还原传统地域民俗文化，助力游客体验沉浸式文化之旅。

文丨浙江旅游科学研究院  涂誉元

编辑/版 丨菠萝榴莲妹