前言

“在做题和作弊之间，年轻人选择了做法”、“敲电子木鱼，攒网络功德”......疫情之后的2023年，没想到中国经济最先复苏的地方是寺庙。
据携程数据显示，今年以来，寺庙景区门票订单量同比增长310%，“寺庙”的搜索指数同比增长了586.81%，90后、00后寺庙游占比接近50%。寺庙游成了当代年轻人的主流休闲旅游方式，当年轻人越来越佛，寺庙就得卷起来了。

（图源嗨皮士旅行微信公众号）

寺庙经济的发展远比你想象的早

虽然寺庙经济听着像个新词，但早在两晋时期，佛教寺院就已垦殖土地、兼涉商利。古时的寺院经济主要有两种模式：一谓集约式经营，由寺院组织僧人佃户进行土地耕作，很多寺院有自己的庄园、店铺，从事客栈、仓储、农作物、甚至放贷业务；二谓寺院田产，也是寺院最重要的收入来源，寺院将多余的土地出租给附近农民耕种，收取租金。
如今，寺庙商业版图更是横跨土地开发、旅游、影视、食品、教育、文化等多个领域。中国佛教协会数据显示，截至2020年底，中国现存的32600座寺庙中有20%以上被商业化，峨眉山、九华山已经上市，少林寺多次冲击上市。而少林寺更是其中商业化探索的典型，1982年，电影《少林寺》的爆火之后，少林寺就陆续通过成立公司、注册商标、吸引资金等多种形式，开发出庞大的商业版图。

寺庙创意层出不穷，精准狙击情感需求

（1）清晰定位，拜佛拜出差异化在精细化分工的当代，连拜佛都可以精细化。寺庙的独特历史价值和文化内涵让其具有独特的吸引力，现今一些成功的寺庙依托其文化优势和时代化的解读，明确诸神佛所属职责，打造出具有独特可识别性的文化身份。“求事业去雍和宫”、“求婚姻去红螺寺”、“求财富去杭州灵顺寺”、“求学业去五台山”……寺庙创造的细分领域客群的解忧需求，让其在众多寺庙中脱颖而出，形成深刻的消费者认知。

飞猪旅行整理的杭州寺庙祈福指南

（2）“佛系”产品不断出圈

在产品打造上，各个寺庙也费尽心思。从建筑设计到文创周边，从咖啡素食到禅修体验，展开多维度“内卷”。
寺庙团建成为了公司团建的流行方式，一场典型的两天一夜寺庙团建包含抄经、冥想、禅茶、素食、徒步……打工人最终在上班和上进之间，选择了上香。

（图源嗨皮士旅行微信公众号）

IP文创已经是寺庙经济的流量密码，普陀山的金刚菩提手珠，灵隐寺的十八籽多宝佛珠、鸡鸣寺的吉祥手镯等等都是这几年的爆款单品，寺庙买手串不叫买，要说“请”手串，更添仪式感，仿佛带回了文创就带回了佛缘。

（图源小红书）

“中悲、大悲、超大悲，你要哪一悲？”奶茶与咖啡也进军寺庙消费场景，舟山普陀山、台州国清寺、广州大佛寺、杭州径山寺内也都开了咖啡、茶饮店。美式叫“涤烦”，拿铁叫“停雪”，摩卡叫“欢喜”……再配上随机签文，喝的不是咖啡，而是人生境界。

（图源小红书）

有设计者将灯光投影与寺庙建筑结合，创造出佛系美学空间，满足了当下年轻人打卡拍照的娱乐需求。南京大报恩寺，融合现代美学和顶尖科技到佛像之中，将寺庙旅游的人群受众，从香客拓展到了展馆爱好者。

南京大报恩寺“千年对望”（图源图虫网）

在清规戒律不如中国讲究的日本，和尚药师寺宽邦将音乐与诵经结合。他的音乐杂糅了经文与禅宗元素，运用现代科技、现代乐器和电音，对传统佛经改编后诵唱。新潮的组合打破了人们的认知，意外好评如潮，2023年药师寺宽邦在中国也开启了巡回演唱会。先不论形式是否亵渎，但这种创新又提供了更多寺庙经济形式的可能性。

寺庙的场所功能也在被年轻人丰富定义。今年五一期间，大批潮人集聚北京隆福寺，打碟蹦迪开派对，喝酒摆摊搞市集，主打一个酒肉穿肠过佛祖心中留。寺庙元素+新潮活动，反差中流露出隐约的挑战权威感，迅速调动起年轻人的尝新情绪，击中爽点。

（图源dipdipmusic官微）

（3）数字管理，赛博礼佛畅通无阻2022年，一张灵隐寺得道高僧讲解汇报灵隐寺数字化寺院项目的大图被网友疯转。不仅是景区管理，数字技术的普惠价值也正在被进一步挖掘应用到寺庙的各种场景之中。比如智能排位、智能祈福灯、智能功德箱、智能蜡烛台等硬件系统，以及虚拟云寺庙、虚拟上香，让寺庙更接地气、礼佛更便捷与安心。

（图源顶级程序员微信公众号）

寺庙热甚至还搭上了ChatGPT的风口，前有日本网站HOTOKE AI搭载GPT-3.5“普渡众生”，后有一众微信小程序为信众答疑解惑。对话框发送你的烦恼，问AI如来、悟赛博真经。

（图源数英网）

（图源微信小程序）

求神拜佛，表面看起来是年轻人的不思进取、不求上进，其实折射的是在当代就业、婚恋、生育等各方面的压力下，年轻人短暂的避世情绪。“求神拜佛”不是站在奋斗的对立面，只是年轻人的一种精神寄托的方式、情绪排解的出口、休闲放松的途径。
“拜佛”提供的是一种情绪价值，说到底，这只是一种情绪消费，消费者能在其中感到“治愈感”，就是寺庙经济得以俘获年轻人的根本原因。

结语

寺庙热让我们再次看到了情绪价值在品牌营销中的重要性，触及幽微情绪、挖掘情感共鸣，让消费者为品牌所代表的生活方式、情感价值买单已经成为各大品牌营销的突破口。寺庙所特有的场景与体验，迎合着当下时代的精神需求，满足着人们岁月静好的梦。或许一时热潮有所起落，但奔跑的人们永远不会放弃奔赴希望。
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