前言

长达八天的中秋国庆“超级黄金周”刚刚落下帷幕，作为史上热度最高的一次国庆黄金周，旅游数据不断刷新纪录。经文化和旅游部数据中心测算，假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%;实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，按可比口径较2019年增长1.5%。

（图源中旅联）

为了躲避汹涌的人潮，安静、清闲地享受旅游体验，反向旅游逐渐在年轻人中兴起，一些小众旅行目的地，走入了人们的视野，凭借着没那么拥挤、消费不高和可以“说走就走”的特点，成为了新兴的“冷门好去处”。
事实上，不追随热度，不打卡大景点的小众旅游，在这些年已经成为年轻人的旅游新观念。通过携程数据可看到，近年来一些之前不知名的城市，如黑龙江鹤岗、新疆克拉玛依、海南保亭等，渐渐走进大众视野成为旅游新兴区域。在马蜂窝网站， “小众旅游地”、“冷门线路”等成为了旅游攻略搜索的高频词语。在去哪儿网平台，2023年全国小城市的酒店预订间夜量同比增长近四成，其中非传统旅游热点城市的高星酒店预订间夜量增幅最为明显。由此可见，当前18岁-35岁年轻群体，在旅游时会更多的将小众旅游地作为首选，不同于传统，小众游已成为年轻人出游的新选择、新时尚。

什么是小众旅游？

小众旅游地是相对于大众心目中普遍认可的著名旅游景点而言，是指平日里少有人关注、新兴的旅游项目，只被少数人接受的景点。传统意义上的旅游，是以欣赏景点美景、拍照留念、品尝当地美食作为主线，相较大众旅游而言，小众旅游更看重个体旅游过程体验，以人少、别具一格，体验新奇，且尚未被大规模开发而显示出对年轻人的吸引力。

（图源小红书）

当然，并不是所有人少、不知名的旅游景点都可以成为年轻人的选择。在这些年轻人眼中，小众旅游地除了要满足人少、不知名之外，还要符合一定的标准。
一是要交通便利。对于平日工作较忙、生活节奏相对紧凑的年轻人而言，时间就是效率，因此作为旅游者，他们无法接受将大量的时间花在旅途中，因此小众旅游地基本高铁、动车可以直达。
二是要有相对较低的旅行成本。消费低，住宿吃饭相对物美价廉，是这些经济条件相对薄弱、收入有限的年轻群体比较看重的方面。
三是要保留原有的特色和人文气息。随着经济条件的不断提升，年轻人对旅游的期望和需求越来越多元，但是注重特色、注重个性化和新鲜感，是最基本。因此，小众旅游地需要满足当前年轻人追求独特体验的要求，应当能够为旅行者提供特色化、个性化的体验。

（图源搜狐网）

年轻人为何会青睐小众旅游地？

年轻人青睐小众旅游地，笔者认为反映了当前社会经济大背景下，国民旅游观念的转变，旅游不再以看风景作为目的，更多的以体验场景为主。
（1）更注重旅游品质。相对于传统旅游热门地区，小众旅游地的人流相对少，景点区域人群不聚集，一般来说，空气和环境更加清新宜人，环境更加清新，因为缺少了景点打卡、经典线路等隐性规定和限制，更加自由自在，可以更好地享受旅游带来的快乐。同时，与传统旅游特点城市相比，因交通便利又带来旅游成本相对低廉，小众旅游地的物价往往较为亲民，旅游成本相对较低，旅游过程经济压力小，使年轻人更能享受到物美价廉的优势，从而提升了旅游品质，让人发自内心地感到舒适和放松，从而更好地发挥旅游放松身心的作用。

（图源新浪）

（2）更注重新鲜感。当今社会旅游出行的门槛越来越低，对自小丰衣足食、生活相对富裕稳定的年轻人而言，一般成长过程中随长辈出外旅游的经历颇为丰富，很多人对于国内较为著名的大众化的旅游地，基本都已到访，因此，对于大城市的旅游已经丧失了新鲜感和新奇感。同时，目前热点和大众旅游景点同质化较为严重，已经被过度开发和商业化，而年轻人在有限时间内，期望通过旅游获得新鲜的、别具一格、从未经历过的旅游体验。小众旅游地通常拥有独特的文化、历史和风景，能够带给这些年轻人新鲜和新奇的体验。

（图源马蜂窝）

（3）更注重个性化体验。当前的年轻人多以特立独行、与众不同作为身份标签，跟随人群去大众旅游地“上车睡觉、下车拍照”，简单粗暴的旅游体验已经无法满足年轻人对出行体验的需求。对于年轻人来说，小众旅游地的旅行，是对当前现实生活的一种逃离和反叛，也是表现自己独特个性和品味的方式。
一般来说，小众旅游地的景点、文化、历史和社会背景具有相对的隐蔽性，还未被大众所揭示和了解，去这些地方旅游，可以让人在探索未知领域的过程中开拓视野、增长知识，获取前所未有的体验，形成与大众意识和认知不相一致的行为，更能得到高质量的旅游价值和丰富的个人体验。

（图源美乐旅游网）

小众目的地越来越受欢迎，本质上是契合了年轻一代消费需求的变化——不随大流，追求个性，看重性价比，更在乎旅行体验。在社交媒体时代，即便是再小的城市，也可以成为人们追求的诗与远方。紧绷的生活中，比起热门景点的人挤人，想办法用其他方式感受松弛的氛围，恰恰就是反向旅游的“魅力所在”。

结语
年轻人对小众旅游地的青睐，彰显了当前年轻人更加理智、更加成熟的旅游观念，体现了年轻一代对自己生活精准把握和掌控。对于中国旅游业而言，这种从大众旅游特点向小众旅游地的转变，带来了旅游行业的不断升级和巨大变革，催生了更加多元的复合型市场。作为立志通过旅游促进发展的城市和组织，应紧盯受众的旅行需求，结合自身实际，做好定位，充分发挥差异化竞争优势，打造自己的品牌和特色，才能在年轻旅游群体崛起的大背景下，实现可持续、高质量发展。

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