前言

夏日炎炎，疫情防控政策优化调整后的首个暑期刚刚落下帷幕，各地“研学游”热度在暑期节节攀升，成为不少中小学生暑期生活的文化实践。数据显示，2022年研学旅行人数已突破600万人次，今年以来表现出更加强劲的增长势头。携程数据显示，今年暑期博物馆订单量同比增长232%，研学旅游产品订单量同比增长超30倍。

（图源新华社）

暨南大学旅游学院博士生导师董观志教授说：旅游业经历了三年疫情的一次性归零，到了迭代重整的时候了，2023年是旅游业划时代的战略机遇，将紧跟百年未有之大变局的经济新周期翩翩起舞。
国家推动文旅融合、推动自然教育、实践教育、户外运动的利好政策频繁推出：2022年底，文旅部、林草局等14部委发文，推动露营经济与自然教育、户外运动深度融合，引导营地与户外运动、自然教育、休闲康养等融合，鼓励各地采取政府和社会资本合作等多种形式支持营地建设和运营；体育总局等八部门发布《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》，推进户外运动消费场景与乡村旅游、休闲农业融合，转化绿水青山生态价值，带动三夫户外、中体产业等运动版块一度涨停；中共中央、国务院下文推动科普教育，培育壮大科普产业，促进科普与文化、旅游、体育产业融合，鼓励兴办科普产业，企业要积极开展科普活动，加大科普投入，促进科普工作与科技研发、创新创业、技能培训的有机结合。
以上种种，表示后疫情时代，文旅和亲子消费、户外运动、实践教育的融合，是国家鼓励的方向。

目前营地教育主要模式

在借鉴国外主要模式的基础上，中国营地教育目前形成了“专设营地，研学旅行和主题营地”三种模式。

（1）专设营地教育专设营地型机构的特点是依托自营、租赁或者合作的固定场所，展开体验教学，通过亲身参与主题明确的体验课程，全面提升参与者的心理和生理健康水平，智力水平和社交能力。

（图源网易）

（2）研学旅行教育研学旅行型营地机构以开展励志名校游、人文历史景观参观以及专家状元励志讲堂等思想文化激励型营地教育。

（图源搜狐网）

（3）主题营地教育主题营地型教育机构其特点是不设固定营地，充分利用社会资源设计文化主题项目比如博物馆、消防文化、课本经典文章链接实地、红色革命教育等游学专题。

红色革命教育主题营地（图源百家号）

国内三个较为成熟的研学案例

（1）千岛湖星空国际营地/千岛湖森林学校：国内的美式传统夏令营 

场地信息：位于杭州·千岛湖啤酒小镇，千岛湖是国家五A级旅游风景区，被CNN评为“中国最美的地方”，是农夫山泉纯净水的取水地，水质极佳，地面面积500亩，湖面面积300亩。

专业认证：国际营地协会（ICF）会员；美国营地协会（ACA）会员；中国营地教育联盟（CEEA）发起人。
产品形式/统一定价：单周营（7天）/9800元；双周营（14天）/19800元。
国际营地设施：场地内设置符合国际标准的运动设施:篮球场、网球场、橄榄球场、花式排球场、美式GAGA球场、CS场地、抱石墙、各种户外拓展设施，数量充足的皮划艇，以及设备应有尽有的音乐教室、艺术教室等，场地环境完全符合美国寄宿式夏令营的标准。

营地基本功能空间构成：

 运营模式：直营+联营双模式。直营项目：千岛湖星空国际营地、瑞士引进的高空绳索系统-驴营地探险乐园、千岛湖绿道骑行、牧心谷酒店;联营营地酒店:千岛湖金陵温泉度假酒店、啤酒假日酒店、锦港酒店( 所有营员全部住三星以上酒店标间[不住上下铺] ，保证起码的夏令营条件)。

（图源千岛湖星空国际营地公众号）

营地运营标准——美国营地联盟（ACA）标准：包含6大项、超过290条要求。

在地服务：消防设施、住宿区、餐饮区、卫浴设施、日常物料；交通出行：车辆及司机、交通管控及疏导、交通安全保障；健康照料：医护人员、必要的医疗设施、药品、健康信息及数据存储；运营管理：安全和安保规定、员工应急培训、应急通信、保险、应急预案；人力资源：持证上岗、员工培训、导师-营员比例、督导和行为管理守则；项目设计：儿童发展导向、通用技能和安全培训、特色项目（水上活动、挑战训练、研学旅行、马术等）。

（2）良渚文明探索营地：遗产地研学基地主题化营地

场地信息：良渚文明探索营地位于良渚古城遗址公园“凤山站”，占地101亩，建筑面积约7748平方米；可容纳1000人同时开展研学活动。

（图源良渚文明探索营地微信公众号）

空间布局：一区三中心——户外自然体验区、学术科研中心、教育体验中心、生活成长中心；其中包含户外体验、学术交流、文化展演、课程研发、教育教学、研学实践、住宿餐饮等，承载了爱国主义教育、青少年校外教育、公众科普、学术交流等功能。现已获取“浙江省中小学生研学实践教育基地”和“杭州市中小学生研学旅行基地”等荣誉资质。

（图源良渚文明探索营地微信公众号）

营地主题和特色课程体系设计：良渚文明探索营地结合属地资源优势，以考古学与中华文明、中华传统文化为两大核心课程板块，辅以运动与探险、自然探索、晚间活动、安全教育、生活教育、社会情感学习等八大课程板块，除了室内精彩的教学活动，户外还设有各类互动体验——良渚部落角色扮演、文物拓印感受智慧、玉器时代考古挖掘、原野射箭开拓体能、极限飞盘合作挑战。

营地部分活动（图源良渚文明探索营地微信公众号）
教学保障：杭州良渚实验学校第二课堂优秀教师提供充足教学保障；浙江省文物考古研究所专家提供专业教学支持。

（3）日光山谷（北京）营地乐园：轻奢型自然度假营地乐园

场地信息：位于北京密云穆家峪镇阁老峪村黑大路；开发：日光旅文旗下的轻奢型自然度假营地乐园；市场：围绕新中产阶级家庭自驾客户的需求，着力打造满足消费升级需求下的休闲度假产品；分期：占地面积约1000亩，分三期开发建设。一期已于2018年5.1日正式对外开放，2019年全面升级完善，2020年5月1日完成二期的开发，ODM团队精心打造的2.0升级版日光山谷重新面向大众开放。

（图源日光域集团微信公众号）

内容：项目经营范围以餐饮、住宿、娱乐一价全包内容为主（不过夜为88元/成人、儿童），以团建会议接待为辅，园区内容丰富，包含1500平方米温室有机种植区，迪卡侬运动体验公园，ATV越野车和卡丁车赛道，趣味登山步道，三个主题活动空间，涵盖露营、亲子娱乐、自然教育、开心农场、有机美食、户外运动等各类休闲度假体验方式。

日光山谷（北京）营地乐园内部（图源酉堂精酿YouTang Brew微信公众号）

运营模式：日光山谷借鉴Club Med开创的“一价全包”式度假村概念，结合国内市场，打造了适合中国家庭消费者的“一价全包”模式，带来餐饮、住宿、休闲娱乐一体化服务，让消费者来到山谷不需要过多纠结附加费用，把自己交给山谷，体验静谧、极致的休闲度假生活，“一步到位”，也是打造高端品质服务的重要体现。

6种不同的非标住宿体验：

日光千宿（新民墅）；日光晨曦/晚霞（别墅）；101夜好梦境（野奢帐篷）；自驾车房车过夜车位（自驾车房车）；晚安日光·木屋聚落（木屋）；露营综合服务中心（露营帐篷）。

30种不同的娱乐运动体验：

结语
研学旅行的开展离不开研学旅游目的地的承载，与其他泛营地教育形式产品相比，营地教育的核心特征是教育属性的回归及体现，参与感，获得感，满足感是现在的趋势，也是体验经济发展的基础。
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