前言

项目以特色农产品文化IP创新为契机，借助互联网流量热度宣传作用，打造多层次产业链改革。产业振兴以农业为核心，将文化和旅游引入消费经济场景中，依托现有特色资源和闲置资源，在农业生产的基础上，促进产业多功能发展，延伸农业产业链，促进收益共享。

熊猫猪猪·两头乌国际牧场（图源金华旅游官方微信公众号）

项目概况

熊猫猪猪·两头乌国际牧场位于婺城区长山乡，被称为婺城版“猪猪迪士尼乐园”。牧场东侧距金华市约10公里，北侧距离兰溪市约20公里，东南侧距离武义县约30公里，西侧距离龙游县约35公里；四通八达，交通地理位置优越。

牧场周边30公里内有九峰山风景区、兰湖旅游度假区和仙源湖旅游区三个省级旅游度假区，还有金华双龙风景旅游区和大红岩景区两个国家级4A旅游景区，主要以自然山水风光为主的旅游资源开发,旅游氛围浓厚。

熊猫猪猪·两头乌国际牧场（图源金华旅游官方微信公众号）

牧场总占地面积1200亩。项目总投资3.5亿元，一期投资1.8亿元。由浙江金华熊猫猪猪两头乌产业发展有限公司建设运营，牧场一期于2019年7月开工建设，已于2021年8月1日正式对外营业。开业一年至2022年7月，牧场接待游客量已突破40万人次。

产品结构

（1）业态分类

（图为笔者自制）

（2）业态结构

金华两头乌博物馆：整个展厅采用网红艺术化展陈风格，游客只要通过扫描二维码，就可以给种猪生长增添能量值，能以互联网的形式参与到养殖的动态过程中。形成有趣新奇的沉浸式交互体验相互融合。

金华两头乌博物馆（图源金华旅游官方微信公众号）

两头乌猪主题餐厅：熊猫猪猪两头乌猪主题餐厅，这里主打两头乌猪肉系列菜品，如东坡肉、红烧肉、博士菜、红烧仔排、蜜汁火方等两头乌猪肉经典菜品。

两头乌猪主题餐厅（图源婺城发布官方微信公众号）

猪舍咖啡厅：牧场自研研制开发，独具特色风味的猪舍咖啡和猪猪奶茶。

猪舍咖啡厅（图源小岛儿童成长平台）

5G智慧养殖：5G智慧养殖中心是牧场的科技核心，引进国际先进养殖设备，打造罕见的“豪华猪舍”。吃过猪肉，你见过猪跑吗？在这里，游客可以近距离接触现代化猪舍，通过可视化长廊，游览两头乌猪从后备、怀孕、哺乳、保育到育肥的养殖全过程。

5G智慧养殖中心（图源金华旅游官方微信公众号）

“猪景房”IP打造：“猪景房”是一个有创意的流量密码，更是一个量身定制的引流工具。熊猫猪猪两头乌国际牧场的“猪景房”持续火爆热搜，不仅霸屏抖音、微信、微博、百度热搜榜，网络直播流量和短视频传播量均超1亿次。一晚这样的“猪景房”需8888元，不过第二天退房时可以获得一头熊猫猪，或是一年的熊猫猪快递猪肉。打造了的新产业新业态新模式目前牧场仅仅开放两间猪景房，一间是亲子房，一间是大床房，大床房五六十平，亲子房三十平左右。主要是为了二期项目主题酒店做的样板房，只对VIP会员开放。

价值8888元的“猪景房”（图源金华旅游官方微信公众号）

（3）场景营造

文化主题凸显：熊猫猪猪欢乐小猪村全园满满的主题风。放眼望去，房子是猪猪的样子，餐厅是猪猪的样子，连旋转木马也是猪猪的样子。这些猪猪的原型就是世界珍稀猪种一-金华两头乌。

运营模式

（1）运营管理主体：于2010年8月成立的浙江金华熊猫猪猪两头乌产业发展有限公司运营管理，主业涵盖两头乌猪养殖、两头乌猪肉食品研发、加工、销售和两头乌猪文化创意、旅游观光于一体的多维度发展产业。

（图源金华旅游官方微信公众号）

（2）营收结构：“养殖+旅游”牧场从开园至2021年底，共吸引35万多名游客，产生经营性收入3000余万元，截至2023年一季度累计营收近1亿元。牧场目前存栏2000头原种母猪，平均每年出栏20000-25000头种猪，养猪收入年利润近1亿元。截止目前，牧场在2023年已出栏量在2万头左右，已创造的产值在6000万左右。

牧场环境（图源金华旅游官方微信公众号）

（3）产业链拓展：以IP做文章推进“互联网+”“旅游+”“生态+”与都市农业、乡村振兴各个环节深度融合，不仅有门票、餐饮收入，还推动了文创和肉制品的消费。

（图为笔者自制）

经验借鉴

（1）突破传统盈利模式——多维度产业改革，打通产业链，一产接二产连三产，发展旅游、民宿、餐饮、农产品、预包装菜品、品牌文创等产业。
（2）特色文化创新主题凸显——以猪为主题的休闲体验项目，将“熊猫猪猪”这一IP形象带入大众视野。
（3）爆火网络流量密码——特色创意霸榜热搜，打造“天价”猪景房话题，紧跟时代潮流，提升全国知名度和网络宣传效应。

结语

熊猫猪猪·两头乌国际牧场以多业态融合引领产业振兴，需要丰富农业旅游文化的内涵和业态产品，以“产业链条多元化”为主题，充分挖掘文化特色和内涵，做优游玩和研学旅游产品，依托特色的创意化文化、构筑一系列各类游玩活动和民俗节庆体验等项目；同时，把握互联网流量红利，不仅可以使传统特色农业产品站上时代舞台的C位，也能让景区收获了高人气，将“流量”转化为“留量”吸引周边县市和外地游客前来旅游体验，在产业振兴发展的同时也拓宽周边村民的增收渠道。
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