前言

乡村是当下被广为关注的话题，乡村振兴的路径很多，谈到艺术振兴乡村，不得不提的是桐庐放语空。它的成功让世人看到：乡村原来可以做到如此的时尚艺术，不再是传统印象的“土味十足”，重构了我们对乡村美学的认知；资本下乡，也可以有能盈利、可持续的商业模式，而不是拿着情怀做公益、拿钱砸出个不可复制的“乡村振兴典型案例”；艺术植入和产业、村庄、村民联系起来，带动村民实现共同富裕，而不是艺术家孤芳自赏的独舞。

项目概况

放语空乡宿文创综合体由上海风语筑文化科技股份有限公司投资打造，坐落于浙江省桐庐县富春江镇蟹坑口村青龙坞，距离杭州约80公里，距离上海约250公里。“放语空”，是放空的意思，都市人来到这乡村山间为了放松心情，修复自我，“语”字则代表开发主体风语筑。

放语空所在的青龙坞，由三个村庄组成，分别是青龙坞、外深坑、里深坑，由于地处偏远山区，绝大部分原住民外出务工，村庄一度陷入“有房无人”的困境。2014年，为推进“空心村二次创业”，桐庐对三个村进行整体规划，盘活闲置房屋与存量土地，引进“放语空”“静庐澜栅”“天方夜谭”“溪山深渡”等13个特色项目入驻，青龙坞高端文创民宿集群已然成为桐庐旅游的金名片。

放语空区位

产品结构放语空乡宿文创综合体总占地约30亩，坐落于富春江沿岸的山谷内，有溪水穿流而过，周围群峦起伏，农家土墙黛瓦，绿树掩映，点缀其中。

放语空乡宿文创综合体俯瞰（图源建筑学院网）

（1）“民宿+公共文化空间+艺术装置”产品组合放语空整体产品组成为“2家民宿+4处公共文化空间+N处户外艺术装置”。

产品分布（图源石家庄校园网）

民宿：放语空拥有民宿两家，即流云乡墅、主题民宿。

民宿（图源石家庄校园网）

流云乡墅面积约1300方，由6栋村屋改造而成，其中两栋由于结构损害严重，便原址新建两座建筑，用作接待及酒吧等功能。住宿区以原村落居民名称命名，分为“许家”“仰家”、“丽花”、“库房”四幢楼，共有15间客房，其中许家6间、仰家4间、丽花3间、库房2间，房型有套房、大床房、双床房、亲子房等，房价在1480-2680元/间·夜不等，包栋价格三房一厅为5340-6440元/间·夜，六房一厅为10480元/间·夜。

主题民宿位于放语空的梯田上，有三间主题造型各异的建筑，远看像三个铁皮盒错落有致地摆放到了一起，搭积木般地构成这座山间的乌托邦。其中比另外两间要高出丈许的便是以巨人的身材比例打造的A栋篮球房，所有的家具陈设都被放大，面积近100㎡。B栋73hours闺蜜主题房，乃放语空与轻奢女鞋品牌73hours联手打造。C栋稀奇艺术主题房，将潮玩等艺术元素分布在房间的各个角落。

公共文化空间：放语空打造了言几又胶囊书店、云舞台（多功能厅）、一个人的美术馆、一庭亭等特色公共文化空间。
言几又胶囊书店占地232m2，是融合了创意书房、餐厅、演出空间、会议空间、咖啡吧和胶囊旅馆一体的复合型文化空间。虽名曰书店，但书籍不对外售卖，只能店内阅读。一楼完全对外开放，二楼以上为胶囊区域，采取预约制参观，有20个胶囊铺位，仅提供团建的游客住宿。

言几又胶囊书店（图源风语筑官方微信公众号）

云舞台是由竹枝编织围合而成的屋顶以及下方的演绎空间，是一个可以容纳500人左右的乡村梯田艺术舞台。

云舞台（图源知乎）

“一个人的美术馆”内有徐悲鸿的作品《为陆小曼造像》真迹展出，每次只允许一个人进入参观，馆外是户外平台，可以俯瞰整个村落和峡谷的景观。

一个人的美术馆（图源风语筑官方微信公众号）

一庭亭，一个庭院和一座亭阁的组合，用地面积430 m²，建筑面积98 m²。一楼是简约风格的茶室，二楼是非常私密的VIP餐厅，可供20人以下的午宴或晚宴，解决了在放语空综合体高端商务宴请的需求。

一庭亭（图源风语筑官方微信公众号）

艺术装置：如果说房子体感太重，那么又轻又小的装置更易营造氛围感。放语空逐步征集了国内外知名艺术家的优秀作品和艺术装置，为乡村植入文化艺术元素，包括瞭望塔、结缘堂、倒影之石、The Parade II 、尽头、流动之物等。

结缘堂（图源风语筑官方微信公众号）

The Parade II（图源放语空官方微信公众号）

（2）颜值抗打，斩获诸多大奖放语空的颜值，体现在名家设计的房子及轻而小的艺术装置上，一共引进了13位国内外知名的建筑师、艺术家，塑造了一批网红、爆点的作品。

图源风语筑官方微信公众号

放语空走颜值经济的路线，与风语筑创始人、建筑师出身的同济学子李晖不无关系，一方面受2015年前后全国建筑师圈子里掀起的民宿热的影响，另一方面作为建筑师，按图索骥探寻大师作品亦是一大爱好，因此放语空邀请的建筑师、艺术家，均是来自世界各地的名人大家，作品落成后，便斩获多项国内外大奖。使得放语空不仅在颜值上吸引游客打卡光顾，在设计圈子里也拥有一定知名度。

言几又胶囊书店：·2020加拿大《azure》杂志设计大奖 专业评审大奖+大众评审大奖

·2020英国dazeen设计大奖 年度室内项目大奖·第十届美国A+设计大奖 专业评审大奖+大众评审大奖

·2020意大利PLAN设计大奖 特别提名奖·2020英国BLUEPRINT设计大奖 最佳建筑改造项目，专业评审大奖

·2020英国世界建筑新闻网设计大奖·2020英国世界室内新闻网设计大奖 金奖 年度最杰出设计项目

·2020香港DAF亚洲最具影响力设计奖 大赛特别提名奖 金奖·第16届《Hospitality Design》设计大奖 开放类别最佳人文旅社设计获奖

·2020香港A&D亚太奖 金奖 银奖

·2021德国设计教育奖 特别提名奖

·2021荷兰Frame设计大奖 年度酒店奖

·2021世界建筑节 大奖·2021世界室内设计节 大奖

·2021世界室内设计节 年度最佳室内设计奖

一庭亭：

·德国标志性设计奖

·创新建筑奖ICONIC AWARDS 2022，获得共三个奖级（Selection\Winner\Best of Best）中的最高级别奖项Innovative Architecture - Best of Best "创新建筑奖 - 至尊奖"

·意大利THE PLAN AWARD 2022建筑奖入围Hospitality “最佳接待建筑”以及Special Projects “最佳独特项目”两个奖项类别，正在角逐最终的评审大奖。

结缘堂：

·Archilovers-architecture as art·Best on Archilovers 2019

·AWE-Inspring Architecture, Interiors, Fashion and Art of 2019

·荣获German Design Award-Excellent Architecture-Fair and Exhibition冠军

流云乡墅：

·2020荣获中国民宿榜黑松露奖

·扬州晚报紫薇星TOP10封面民宿

·成为杭州民宿协会副会长单位

·杭州五花级优质民宿

·年度最佳设计民宿

·获得环球设计等一众设计界每一发布“MDO木君建筑设计-桐庐流云乡墅，山野间的隐世秘境”

·入选爱彼迎年度民宿榜

·获得新微设计2021年度最佳民宿酒店

·获得睡咖2021年度甄选金鳞奖

·2022荣获黑松露年度中国民宿榜*出行首选*

·MUSE缪斯建筑设计再生类别银奖·获得ELLE DECORATION2022/2023中国室内设计大奖

·入选Dezeen全球十佳设计酒店

（3）文化活动丰富，聚焦凸显“乡村·艺术·文化”的市场形象组织或承接多样的文化活动，是放语空不断向市场发声的重要渠道。无论是服务于企业客群的论坛、宣讲、发布、团建、年会，还是针对散客群体的艺术展览、婚礼、读书会等，活动聚焦凸显“乡村·艺术·文化”主题，以特色鲜明的市场形象，强化大众对放语空的品牌认知。其中，云舞台、言几又胶囊书店是放语空举办各类活动的高频场所。

图源放语空官方微信公众号

（4）帮扶助农，为农户增加收入渠道为帮助乡亲们增加家庭收入，放语空把村民自制的农特产品，经高颜值包装后，提供给游客。当地的两头乌土猪肉香肠、笋干、梅干菜、龙须粉、酱脆瓜、桂花酒、芦茨红茶等，都经过严格品选，置入民宿、餐厅等场景中，促进游客二次消费。

此外，放语空经营需要管理人员、服务人员，有效带动了当地村民就业。同时，房屋出租、土地流转也给村民带来了一定的租金收入，有些还从村集体入股合作民宿中得到分红。
运营管理放语空由风语筑统一运营管理，营收结构包括客房、餐饮、文创、活动组织等。当我们把眼光扩展到整个青龙坞，不难发现放语空的经营优势和决策者极高的战略眼光。青龙坞集聚着十几家高端民宿，由于开发较早，更强调当时所流行的“情怀、发呆、放空”的乡宿环境，而休闲配套业态和空间非常欠缺，一言概之，就是“好山好水好无聊”。放语空作为后来者，在开发之初便确立了“住宿功能之外，必须要有其他功能”的定位，建成后就成了青龙坞唯一具有一定规模公共休闲空间的项目。

因此，除客房收入外，包括讲座、论坛、沙龙、品牌会议、团建等在内的活动组织也是放语空的营收大头。但放语空接待设施的规模体量，18间民宿客房、98m2的茶室餐厅、232m2的胶囊书店，决定了接待量受限，走的是高客单价、高品质服务的路子。从投资平衡的角度说，放语空对颜值的把控、引进名家设计的做法，必然产生前期较大的资金投入，后期通过量少价高的运营收入能产生怎样的投资回报，尚待探究，但整体而言，项目具有良好的商业模式，通过优秀的服务和运营，能够获得良性可持续的发展。

经验借鉴模式总结

“颜值经济+文化空间+乡宿+活动组织”

放语空走出了一条艺术振兴乡村的路子，让乡村不再是破败、荒芜，而是打破城市标准化的审美，打造属于乡村的艺术和时尚，把空心村重新激活，推动乡村振兴和共同富裕。放语空靠颜值出圈引流，用文化空间、文创乡宿留客拓客，用活动提高附加值，最终形成运营闭环。

模式弊端及对策：放语空这种小而美的开发模式，需要丰富的活动来弥补空间小、业态少的不足，且不宜单打独斗，周围最好有配套的旅游体验项目，打组合拳，整体延长游客停留时间、丰富体验内容。

结语

艺术作为一种普世通用的语言在人类文明的进程中不断激发创意的灵感, 参与、推动社会的进步；艺术、设计也成为激活各类乡村振兴资源的良好途径。放语空作为当代文旅产业新坐标，体现了设计、艺术对乡村振兴的驱动作用，它赋予农文旅乡建新的视野和格局，为乡村振兴探索出一条情怀和商业共赢共益之路。未来的路还很长，需要我们不懈的追求与探索。
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