前言

今年1月以来，随着华策影视制作出品，丁梓光执导，刘亦菲、李现领衔主演的电视剧《去有风的地方》在湖南卫视黄金时段和芒果TV等同步播出，“跟着许红豆吃大理鲜花饼”“今年春节一起来云南旅游”“总要去一趟有风的地方”等话题席卷各大社交平台，让本就是旅游热门目的地的大理“火上加火”。剧中的咖啡店所在地——沙溪古镇，这个原本没有什么人知道的小镇子游客持续不断。于影视产业而言，也需要能够与旅游产业结合起来，为自身发展提供动力。

大理沙溪古镇

许多时候，人们借由电影而认识一个地方，像1953年的《罗马假日》，不少观众把它当成罗马的旅游指南，认为“应该”要造访片中的场景，学男女主角在西班牙台阶吃冰淇淋；或在古罗马圆形大竞技场搭乘四轮马车，重新体验2000年《神鬼战士》的感觉；1999年拍摄《卧虎藏龙》的场景——中国安徽的宏村，来年被评为世界文化遗产，一夕之间家喻户晓扬名国际，引来游人如织；《哈利-波特》更创造出“新”旅游景点，如位于国王十字车站实际上是不存在的“九又四分之三号月台”。

《罗马假日》男女主角吃冰淇淋场景

《卧虎藏龙》取景安徽宏村

根据《哈利波特》创造的景点——九又四分之三号月台

当影视变成旅游指南，人们不再满足于从电影中看世界，更渴望从电影中玩世界，造访片中的场景，重新体验剧中人物的种种经历。

电影旅游的营销效果

虽然影视最初不是为了吸引游客而拍摄的，但它们的问世加强了拍摄地的吸引力。提升了观众对拍摄地的好感度和美誉度，能够起到对拍摄地全方位宣传促销的作用。
科幻电影《阿凡达》2009年末在全球上映后，成功问鼎世界电影票房之冠。该片既开创了3D电影的先河，又因片中潘朵拉星球原型大部分取景湖南张家界而使该地备受国际关注，成为全球游客的新晋旅游打卡景点。至今，阿凡达之旅仍是张家界的主打旅游产品之一，而“阿凡达太远，张家界很近”则是该旅游产品最响亮的宣传语。

《阿凡达》取景张家界

2017年上映的古装奇幻电影《妖猫传》不负众望，获得第28届中国金鸡百花电影节“最佳美术奖”跟“最佳摄影奖”两项大奖。据悉，为了展现繁荣昌盛、恢宏大气的盛唐景象，陈凯歌导演及团队耗时六年、耗资30亿打造中国最大的唐代影视基地——襄阳唐城影视基地。该基地按照真实的长安城为规制，以1：1的比例打造而成，完美还原盛唐建筑和文化。影片上映后，该影视基地被改造成旅游景区，2018年共接待游客100万人次，签约旅行社达150家，团队游客增长150%。不少游客在看完影片后慕名前来，想亲自感受“一枕春梦，浪漫唐城”的景象。
《妖猫传》剧照

目的地印象印象使得游客会选择一地而非其他地方，它是影响旅游者在决策过程中主要且有影响力的部分。当我们听到时尚之都、浪漫之都、音乐之都时会联想纽约、巴黎、维也纳等城市，这便是城市给人留下的印象。

音乐之都维也纳

观看一部受欢迎的电影、电视剧、广告后都可能会增加对目的地的正面形象及旅游动机。有专家提出将电影视为一种对目的地的宣传，其效果更胜于其他大型广告活动。因为某些地方存在特别的意义，利用这些特质去吸引游客造访，有时更能获得额外的回馈，因为情感连结能为游客制造探索的惊喜。
比如过去人们对英国的刻板印象多停留在潮湿阴冷的气候、戴高帽且有礼的绅士，在1997年推动创意产业后，将文化创意结合数字科技，让电玩《古墓奇兵》、小说《哈利·波特》搬上电影屏幕，相关产品红遍全世界，除了对该国经济产生实质贡献外，世人对英国的印象也开始改变。所以一个好的影视作品是完全可以打造一个好的旅游产品。

影视推动跟广告效果比起来，电影吸引旅游的特色除了比广告有更长的曝光期外，随着剧情，观看者身临其境，感同身受，在镜头特殊效果处理及明星代言下会更增强对景点的印象，且电影让消费者视为是一种比广告较“非销售”的沟通模式，这些都是电影旅游的优点。

旅游城市营销

如今，影视营销成为旅游地推广的新模式，“旅游+影视IP”也掀起了一阵热潮，不少国家和地区将其纳入旅游经济发展的新策略。影视作品之所以能成为旅游营销的有效手段，是因为影视作品引发的旅游吸引力是其它营销方式所不能达到的。因此，笔者认为各地旅游城市在营销过程中应做到以下几点：
①必须提供基本服务和基础建设，令市民、企业界和游客满意；②有新的吸引点，以维持现有商业和公共支持，并吸引新的投资、商业和游客；③透过主动的形象和传播方案，广泛地介绍该地的特点和利益；④必须获得市民和政府的支持，对外开放，热情地吸引新公司、投资和游客。

要将影视、旅游、文化三者进行有效融合，进行产品创新，能够以影视为表、旅游为里、文化为魂进行产品创新，缺乏文化内涵的产品必定没有竞争力，缺乏对影迷与旅游者的吸引力，这种产品缺乏发展的内在动力。要鼓励影视制作者深入发掘影视作品内容，挖掘民族文化，能够以多种方式积极创新富有民族特色和地域特色的旅游文化产品。

结语

如今，很多旅游目的地已意识到影视能强有力地塑造目的地形象。但目的地旅游营销组织在影视旅游营销上仍有诸多掣肘。一方面，目的地营销组织在预算上受到限制；另一方面，即使可以为影视方提供支持，在回报上也难以量化。一些目的地营销组织对影视中拍摄地的呈现角度心存顾忌。
目的地营销组织应主动和影视制片方联系，争取拍摄地得到正面的呈现。但拍摄地不能要求影视制片方将其作品做成关于拍摄地的旅游宣传片。沦为拍摄地宣传工具的影视会失去其应有的可信度和观赏性，反而会使观众对拍摄地形成负面印象。影视和旅游产业利益相关者从电影拍摄前到电影上映后全过程合作，进行联合营销，双方可以借力发力，在营销效果上达到事半功倍的效果。
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