—— 濮院时尚古镇总设计师 陈向宏

独家对话·陈向宏

Q1: 在全国古镇同质化严重的当下，关于濮院古镇的发展路径，您有怎样新的思路和看法？
濮院的做法在几年前做乌镇西栅的时候已经开始思考，不能说是新的思路，但是的确对于现在的古镇旅游来说是一种比较新的尝试。我现在做景区，都会在景区规划阶段把定位找出来。濮院时尚古镇，在古镇前加了时尚，这个定位给濮院作为后起之秀的底气。当然濮院的建筑，它的布局，它的硬件设施，它未来的招商业态，因为是今年刚开放运营，一定会比之前的项目更加细腻和领先，但是最大的不同是它有时尚的内核定位。这个定位是在规划建设初期，依据它的历史、周边环境、人文基础、目标客群来确定的。在濮院时尚古镇你可以有更多除水乡度假以外的全新体验，是结合了时尚文化产业和元素的新古镇游，包括吃、住、行、游、娱、购方方面面，应该是没有人这样做过的，所以也将是一个全新而不一样的体验，相信更多的青年人会喜欢这里，我们希望成为古镇旅游的新标杆，创造一个旅游+产业的新模式。 Q2: 在濮院的规划建设中，有乌镇景区开发的先例在前，您如何看待二者之间的异同？
濮院不是第二个乌镇，也不是简单的更新后的乌镇。它是一个新概念和新定位的水乡古镇。如果把乌镇和濮院都比作一个人，他们可能外表长的有点相像，但乌镇的性格比较沉稳，濮院就会更加年轻、更加潮流、更容易接纳新的文化和事物。乌镇的开发给了我许多很好的经验，我们一直围绕消费者日新月异的诉求做不断的转型和升级，故乌镇和濮院，相同的都是对于细节的尊重，两边都能获得良好的游览度假或者商务体验，这是一种传承，是人群细分后市场和内容的侧重，但濮院时尚古镇更注重文化的挖掘，未来的濮院景区会往时尚高地、时尚体验中心、时尚产业基地的方向不断拓展，更会为年青的设计师创造一个生活与工作的空间，搭建一个展示中国设计水准的国际化舞台，就像乌镇戏剧节一样，我们要让中国更多的年青戏剧人不仅有学习和展示的机会和平台，更能走向世界，成为全世界关注的节、关注的小镇。 

陈向宏设计手稿

Q3: 让传统的古镇景区焕发新生、实现升级转型，突破口在何处？您如何理解“新生”二字？
濮院自古以来的商业重镇地位一直存在，有很多诗句形容过历史上濮院的繁华。而重现繁华，或者说挖掘历史并且用现在的手段展现出来，就是一种焕发新生的过程。但这并不是把历史重演一遍即可，这需要突破，需要找到吸引眼球的点，有引起关注与热议话题的好产品，这其实是一个探索时尚对于濮院古镇发展的过程。我们用什么方式去表达和传递时尚，这也是濮院时尚古镇在规划建设过程中我们的挑战和未来的机遇，濮院要以全新的模式和姿态重新站到时尚前沿，并且是没有脱离自己的历史和文化根基，有自己的视野和高度，这对于这个千年古镇来说，就是一种新生，而过程中是需要大家更多的关注与包容。

Q4: 您理想中的濮院旅游+产业新模式是怎样的？
我们常说的景区配合产业，其实并不是一个朝发夕至的事情，相反是一个需要时间去孵化，去沉淀，去发展的工程。我希望未来的濮院景区对于产业来说，更像是一个舞台。而时尚产业，是我们舞台背后培养的演员。我们未来会开启设计师引入，艺术家驻留等等计划，也会建立自己的设计学院，从源头上培养起濮院本土的时尚设计师。产业是一个链条，从有梦想的年轻设计师入驻，到成长，到他的作品发布，商业化运作，这个链路由景区来打开。未来的时尚小镇会有许多时尚活动、很多秀、很多发布会、很多跨界合作，这些在城市里比较分散的内容会在未来的濮院时尚古镇成为一种接近常态的内容，这就给了设计师，或者设计师背后产业成长的净土。 Q5: 将传统水乡文化与当代时尚潮流融合，您遇到了哪些机遇和挑战？
一般意义上来说，水乡文化给人的印象是相对传统的，而时尚潮流给人的印象是比较超前的，这两个放在一起甚至是反义词。但是这并不是不能做，而是一个充满了想象力的尝试。我们现在常说，要在各种不同的地方寻找反差感，这种反差感会给人惊喜，也会让人印象深刻。当然这并没有简单的拼接起来那么容易，一个古典外观的建筑，直接放入非常现代的内容，的确有反差，会让人觉得很突兀，但是一旦找到合适的结合模式，那就是眼前一亮。我们其实一直思考的问题就是时尚跟古镇融合的方式还有这个“度”的问题，谁多谁少，谁主导谁跟随，都不是固定的。我们通过活动、通过服务理念、通过产品、通过整个景区的文化去用传统的建筑外壳，装时尚的内容，就会给人耳目一新的旅游体验。

 Q6: 在规划设计中，有哪些细节能让游客感知到古朴、时尚、国际化的兼容？时尚小镇如何与当地产业融合发展？奔着怎么样的发展目标，成为“可留世的城市活化石”？
濮院有传统水乡文化的根骨，但是点缀了许多时尚的装饰。比如你会看到棋盘一样规整的街角巷道和水路，大量唐宋风貌的建筑群落。但是也会看到相当西式的教堂建筑，全玻璃外墙的咖啡书店，甚至还邀请了国际知名设计师妹岛参与设计了一个非常超前的标志性建筑。这种融合在濮院建筑群中的亮点是最直接的兼容。当然这是表，里的话就是与当地产业进行融合，把未来的濮院古镇景区打造成一个时尚活动相对集中的平台。濮院未来业态成熟之后会有许多秀场、发布会、时尚类活动会在景区内举行，而当地产业除了原本的订货会和商场之外，可以通过濮院景区拓展到面向全国全球的散客市场和品牌市场，打开全新的渠道。这种关系就像在原本的交易里加入催化剂，引入新的人群，一定会把产业做成一种时尚文化，而文化反过来促进产业的发展，也可以沉淀下许多内容。

陈向宏设计手稿

 Q7: 此次时装周在濮院时尚古镇举行。作为古镇景区的规划者和设计者，古镇、景区避免同质化，濮院时尚小镇将带来怎样耳目一新的体验？您认为濮院时装周与其他国内乃至世界时装周的差异性体现在何处？如何做到独树一帜？

本次时装周是有主题的，主题是“针织即时尚”。敲定这个主题，其中一个原因是濮院本土的毛衫产业，其针织技术是非常领先的，有多项技术拥有自己专利。第二个原因是，濮院做时装周毕竟起步比较晚，目前市面上的四大国际性时装周，包括中国自己的成熟时装周，都有多年的合作品牌与受众。作为一个刚起步不久的活动，我们做的不仅仅是模仿和追赶，更想做到扬长避短，在一个有着千年历史的古镇办时装周，就像当初在乌镇景区办戏剧节，初期的大家有不同的声音，但却是意想不到的影响力与冲击力，引起全世界的关注。品牌积累和业内资源并不是这一届濮院时装周的强项，但是结合文旅属性的做法和产业里的优势也让我们这次活动有足够的亮点可以出彩，大家有关注我们时装周的朋友们可以发现首届濮院时装周包括有几个关键词：年青设计师、针织、融合。所以本次活动的大秀品牌非常聚焦，行业高峰论坛讨论的课题也非常贴合本土产业特征，秀场之外的活动完全契合了古镇的特色，这些都是我们能给出不一样的时装周的答案。 

Q8: 您如何理解濮院时装周所倡导的“针织即时尚”？您如何看待“时尚”与“针织”的关系？

这个涉及到工艺问题，我并不是专家，但是濮院作为毛衫产业中心，业内有一个共识就是针织工艺在将来一定会大放异彩。其工艺生产的面料会更加弹性，更加贴身，也有抗皱和透气等优点。所以把针织作为未来毛衫产业的一个爆发点是很值得期待的。时尚与针织，这关乎濮院未来时尚小镇的发展。之前说到濮院时尚古镇除了文旅，更是把产业给结合进去，无论设计师还是艺术家，本土培养出来的人才会找寻到属于濮院的时尚潮流，会把新的针织工艺带向世界。这个我很期待也很坚信。

 Q9: 濮院时装周将活动地点设置为禅堂、福善寺、漱芳禅院等深具“禅意”的场所。对此，您有怎样的设计构思？
时尚不仅仅是走秀，未来对于濮院古镇来说，这是一个综合性的课题。其中就有一点，生活态度可以时尚起来。濮院古镇时尚的表达方式里，禅意作为生活方式生活理念的一种，我们认为是相当时尚的一个思路。禅意在这里不完全是传统，相反的我认为是现代人在精神世界和生活空隙里寻找心灵升华的一种，非常潮流的态度。时装周很多场地选在有“禅意”的场所，不仅仅是场地的巧合，这种容易引起人们思考和共鸣的场地里举行潮流尖端的活动，是一种非常亮眼的碰撞，也是一个大胆的尝试，更是我们对于未来属于濮院生活时尚的一个探索。 

Q10: 从2017年的“濮院时尚周”到今年的“濮院时装周”，一字之别，有哪些新的变化？体现的是一种什么样的理念？ 时尚周更名成时装周，主办方和我们其实思考了很多，有压力更有动力，虽然时装比起时尚这个概念在文字意义上更加聚焦，但对于我们来说首先可以接轨这些成熟的时装周活动，可以站到同一个舞台上学习经验，慢慢追赶。同时也意味着时装周这个活动从这届往后不再是区域性的活动，打破产业桎梏，通过景区这个窗口，要开始走向全国，走向世界，我们肩付着更多的责任与使命。

 Q11: 我们在这次时装周的基本介绍里看到这么一句话——“有人说，国际四大时装周，纽约展示商业，米兰展示技艺，伦敦展示胆色，巴黎展示梦想。濮院展示的就是态度。”那么，濮院，展示的究竟是一种什么态度？ “濮院展示的态度”这个说法很新奇，但是更名之后的濮院时装周，其实包含了许多色彩和蕴意，有期待、有慎重、有自信、有谦逊。这些或许是一种态度，但是另一方面这里所谓的态度可能是一个信号，标志着濮院古镇的时尚产业之路开始启程，不断摸索着自己对于时尚这个理念的认知，完善景区的时尚属性产品和服务内容，给所有游客带来更新的体验和更多的暇想空间，让我们拭目以待。

2023年4月10日-4月16日濮院时装周盛大开幕新生时刻，正在发生，水乡之畔，共同见证。