前言

在视觉科学层面，色彩与消费者的情绪密切相关。相较之下，彩色比黑白颜色更能激发视觉神经，从而吸引消费者的注意力。通过彩色可以将提升纹理、质感等视觉观感，使得其更加接近真实感，增强消费者的信任感。
商业空间色彩的运用对于商业项目而言具有不可忽视的作用，不同的色彩运用能给到消费者视觉上的美感，从而增强空间差异化。因此，商业空间的色彩对人的第一印象在空间设计中是不容忽视的重要点。

 
色彩对于商业空间设计来说不可忽视

在现如今的颜值经济时代，各大文旅商业中心以及品牌都想通过视觉打造吸人场景，培养自己的“网红吸睛气质”。接下来小编带大家一起走进几大经典案例，来看它们如何通过色彩打造出“不单调”且吸睛的空间场景。
喜茶PINK旗舰店

6月25日在成都万象城开业的喜茶PINK旗舰店，该主题店以空间叙诗，为这座充满传奇浪漫的城市再现一抹朦胧的粉，去掉了社会属性的标签和传统刻板印象。

成都万象城开业的喜茶PINK旗舰店

喜茶PINK旗舰店从女性的视角出发，大胆运用“PINK POWER”（粉色的力量），提供一个幻想的场景空间“怀旧又新潮”的粉色，令人幻想置身于大块粉色中，在顽童和少女间自由切换，真诚而热烈，有一种不加修饰的可爱。

店铺装饰风格

在喜茶门店消费的顾客，约有70%是年轻女性消费群体。粉色是最具代表性的女性色，通过粉色道具与软装的体现，将幸福感强烈的色彩语言运用到空间中，喜茶可以通过场景更直接跟女性消费者交流。

恒基·旭辉天地

位于魔都黄金商圈的恒基.旭辉天地就顶着多重“光环”，不仅为热闹的城市商圈增添了一份别样的视觉惊喜、又一网红打卡点；同时也是城市更新、商业市场能级提升，吸引力、影响力不断增强的一种表现。
恒基·旭辉天地在色彩营造上带来的视觉冲击，一直是其话题的中心。

恒基.旭辉天地

内街大胆张扬的“红”，从丹霞地貌上汲取了灵感，运用15种不同色度的红色混搭在一起，看似随意地涂装在内街立面上，充分呈现色彩的饱满度和层次感。这种奇妙的渐变景观，置身其中特别震撼。

品种多样、多达2500个花钵组成的绿植外立面在上海可谓独一无二，错落有致摆放的花钵。据说灵感来自于老上海里弄各家各户在阳台上种植盆栽，这也是对于一座城市时代和生活的致敬，符合街区理念的新生活场景。

绿植景观

内与外、红与绿色彩的强烈对比，让恒基·旭辉天地极强的辨识度和视觉冲击，从而成功出圈。

Lola Rose 罗拉玫瑰

7月21日，开业于北京三里屯太古里的Lola Rose 罗拉玫瑰，以复古酒店为空间设计灵感，旨在为顾客打造一场时光之旅。

Lola Rose门店

整间店铺延续了品牌经典的绿色，分为前场和后场两个区域。前场以产品展示与产品试戴为主要功能，而后场则是一个更加注重交互体验感的空间。
店铺的入口右手边是一个常青藤主题橱窗，绿色的藤蔓从设计手稿中生长出来，牵出了品牌的经典小绿表和常青藤系列耳饰、项链，用绿色常青藤叶子搭配绿色孔雀石产品，充满生机与诗意。英式装帧书籍，记载了常青藤系列的灵感来源, 和小绿表一样，它们都来自于英式庄园文化。

常青藤主题橱窗

除了必需的产品陈列，Lola Rose还在店铺中设置了“孔雀石生长过程”、“宝石珍宝墙”、“设计师手绘墙”三个互动装置，分别展示了品牌在宝石原料及设计灵感方面的理念与追求。

武汉K11

武汉K11的出现，不仅丰富了武汉商业的功能，更巧妙地以艺术为线索，将人文、创新元素串联在商业内容中。商场内部处处体现着艺术的“小心机”，灵动的线条、丰盈的色彩、创意的艺术品随处可见。

武汉K11

全新升级后的II馆，分别用黄、红、蓝三种色彩打造出“儿童、女士、男士”三大主题中庭，增强了视觉感和空间感，并围绕三大中庭布置休息区进一步提升体验感。 

其中，明黄色主题中庭以奇妙玩具厂为灵感，这里被打造成一个充满童趣、暖意的世界；粉色的Woman Chamber从一层贯穿五层，说这里是女性的购物天堂一点不为过；武汉K11为男士打造的靛蓝中庭，与粉色中庭形成鲜明对比，硬朗大气、科技感十足，置身其中，仿佛看到未来的世界。

不同色彩空间

空间色彩设计原则在语言中，颜色是最能传达视觉信息的元素。它具有文字和语言不可替代的作用。它不仅能给人以美的享受，还能跨越不同年龄、不同文化程度、不同语言造成的隔阂，传递各种信息。在展示设计中，色彩富有表现力，感染力强，能增强展示趣味性，吸引观众。正因为如此，色彩也被称为商业空间展示设计的“灵魂”。因此，在商业空间的设计中要遵循一定的色彩设计基本原则，用色彩更好地服务于整个商业空间。

（1）冷暖色调

暖色调给人一种舒适、随意的感觉，而冷色调给人一种比较严肃、正式的感觉。在商业氛围的营造中，暖色和明度高的色彩有扩散膨胀的作用使人感觉物体相对显得大；冷色与明度低的色彩有收缩和内聚作用，会使人感觉物体相对显得小。利用色彩的距离感可改变室内空间不理想的比例尺度。

（2）色彩组合

为了能够表现出不同的商业空间情感和氛围，构建符合空间的色彩组合，可以采用不同的色彩对比组合。如红与白、黑与白、蓝与白等，或是同色不同深浅的颜色组合，如紫蓝色与浅蓝色、深花色与浅褐色等。

（3）适配度

色彩配置必须符合设计在构图上的需要，结合室内色彩的明度、色度、纯度，并在此色彩基础上求变化，充分发挥美化作用。正确处理协调和对比、统一与变化、主题与背景的关系。

（4）夜间色彩

“颜色”在商业空间的夜景照明中起着不容忽视的重要作用。切记短暂的刺激视觉神经过于杂乱的色彩应用。恰当的色彩夜景照明既能保证消费者的活动在夜间购物中心继续进行，又能达到调节消费者的情绪、心理、渲染购物气氛的目的。

结语

作为对美有多维度需求的文旅商业项目而言，色彩在设计中展现出的魅力和奥秘不言而喻。在当下的颜值经济时代，品牌的空间视觉、购物环境已成为商业项目塑造差异化很好的途径。在商业空间设计中运用好色彩，重视色彩营销的力量，或许能起到事半功倍的效果。
注：文章来源于网络资料及公众号平台，版权归原作者所有，经小编整理后，与大家共同分享，欢迎转发，感谢订阅。
-END-
*图片来源于网络，侵删文丨浙江旅游科学研究院 蓝多多编辑/版 丨蓝多多责任编辑 | 刘可乐免责声明：文章部分内容来源于网络等综合整理，版权及著作权属原作者所有，分享不用于商业用途。相关事宜可联系我们。









加入小镇乌托邦联系电话：0571-85066824业务咨询电话：18600022980关联微信公众号：浙江旅游科学研究院