近年来，随着夜经济的蓬勃发展，文旅产业探索夜间模式的力度不断加大，“文化夜市”、“夜游博物馆”、“夜游景区”等各大网红景区/街区夜游不断进入人们视野，成为了各个城市的“夜生活”打卡圣地，吸引了大量的流量，文旅夜游现已成为全国各大景区的重要组成部分之一。

01.夜经济发展现状

根据2019年调查报告显示，我国夜间经济的市场规模持续扩大，有将近9成多的游客参与过夜游，而且游客消费占比占全天的三成左右。国内游客一般会停留3天，在这三天期间，大部分都愿意参与夜游活动，尤其是外地游客的夜游参与感非常地强烈，一般参与夜游的游客消费平均都在600-1000元左右，文旅夜游是一个非常广阔的市场，夜游环境不断完善以及旅游产品丰富多元化，会带来日后长期旺盛，潜力巨大的需求市场。
中国旅游研究院发布的《2020中国夜间经济发展报告》则标明，疫情之后我国夜游市场需求强势回归，超八成的受访者表示夜游意愿强烈。省内/都市夜游率先回暖，近郊、省内夜游热度高，夜间经济点亮假日市场。2020年国庆期间游客夜间消费金额和笔数占比均高于全国居民水平。

©中国旅游研究院大数据平台

02.成功的夜游产品如何打造？
毋庸置疑，夜间经济的主力军是80后、90后以及00后。但是，对于这些年轻人来说，夜是什么？他们想要的夜生活是怎样的？是炫彩灯光还是静谧场景？是室内小剧场还是街边表演？是酒吧还是书吧？是深夜食堂还是街边商业？是博物馆还是大剧院？……或许，统统都是。
夜景灯光的主题氛围营造
首先，是夜景氛围的营造。夜间旅游项目，其最大的优势是利用景区亮化营造景观效果，通过灯光、置景、多媒体等各种渲染手法，为游客打造多角度的场景化环境，让游客在旅游体验过程中，更具有多维度的沉浸式体验空间，其旅游体验效果远远高于白天。
以照明设计荣获“2017亚洲照明设计奖铜奖”的拈花湾灵山小镇为例，其在夜景照明设计上也体现了浓郁的“禅”意主题，以“隐、柔、简、美、拙”的灯光表现为主要出发点，营造人与自然和谐相处的独特意境。
©商业街区区块灯光
商业街区块的照明以内透为主，辅以招牌灯、灯笼、地灯等指引性的灯光，一种随意的、有节奏的、写意的方式，在增加商业氛围的同时营造出一种禅意美，同时店内投射到街中央的灯光还能给游客传递一种欢乐、喜悦的照明环境，将游客的目光向店内的明亮空间处吸引。
©坐看云起客栈
客栈酒店的照明则体现出更多的私密性，采用柔和的3000K暖白光，经过对建筑的形态和材料的细致分析，采用“少即是多”设计原则，一方面避免对住客的干扰，一方面又以简练的灯光手法，对建筑做了完美的诠释。

并且整个拈花湾的夜景灯具在安装上最大限度地进行了隐藏安装，极力达到见光不见灯的照明效果，整个景区避免了大量的眩光，每一盏灯的布置角度与安装距离都是为了最好的照明效果服务，突出夜景的禅意效果。

拈花湾绿植景观部分的照明则充分考虑了光的氛围效果，在提供正常基础照明的同时兼顾对整个空间环境的影响，一灯即一景，处处都在描述着拈花湾的禅意空间氛围，将灯光效果刷到极致。
夜秀来一场视听盛宴
夜游，除了静止的灯光外，随着科技的不断发展，动态的灯光与“声、水、雾”等方式组合，以实景演艺、光影秀等全新类型呈现，它们各自都有着自己的个性和打造方式。特别是5G、AR、VR、人工智能等创新科技逐步应用于文化演出、旅游演艺、科技展演等夜游项目中，不断丰富游客的消费和体验，愈发吸引人的目光。
①实景演艺
实景演艺以其特有的欢快情境、热烈氛围、艺术情调等品质，日益受到游客们的喜爱。同时，在一些旅游景区也刮起了一股强劲的演艺之风旅游演艺成为很多游客夜间休闲的首选。类似于印象系列、宋城千古情、山水盛典等成功的演艺作品，已经开始悄然带动夜间旅游演艺市场。
2008年起，河南的清明上河园大型水上实景演出《大宋·东京梦华》公映，以经典宋词、高科技舞美再现《清明上河图》与北宋王朝历史，成为景区门票以外的主要收益构成。2017年《大宋•东京梦华》经过一个冬季的精心修编、再度创新提升，场面宏大，极尽奢华。
《青玉案》——市井繁华不夜天
《蝶恋花》——如梦似幻更浪漫
但实景演艺受气候影响大，有迭代慢、跟不上市场变化等问题，相比较而言，低造价、轻运营、高科技、周期短、易迭代、回报高的光影秀更得市场喜爱。
②光影秀
与实景演艺相比，光影秀的优势是用人少，节省演出的人力成本，且对环境空间要求比较低。光影夜游项目以“声、光、电、水、雾”为基本元素，赋予景观以生命力并营造一种神秘、奇妙的沉浸体验感，为传统景区的夜游项目注入新活力,进一步延长游客的旅游时间，刺激其消费以及二次观光。
与传统的城市灯光秀不同，“沉浸式”光影秀显然更能触动游客的心，它可以更好的让参观者沉醉其中，继而达到身临其境的体验感。如来自加拿大著名的数字艺术团队Moment Factory，打造的Foresta Lumina。利用“声、光、电”创造了一种全新的沉浸式光影体验。
Foresta Lumina项目位于魁北克省Coaticook峡谷森林公园。是世界上第一座投影灯光公园。公园耗资近650万美元，铺设了20万盏照明设备，自2015年打造以来，现在仍是人们津津乐道的一座梦幻王国。
设计团队以森林传说，原住民神话体系为蓝本，构建出了七种不同互动角色将互动故事情节的不同元素联系在一起。
从游客穿过神秘迷蒙的门户那一刻起，他们就陷入了一个神奇世界。入口处吊桥发出幽暗的光束，以及随后的一段2公里蜿蜒曲折的灯笼小路，为人们营造出开启神秘的奇幻之旅的氛围。

对着沿途布置的互动大喇叭说话，能得到精灵的回应，触动光影效果的呈现。
沿途注入多元魔幻元素，行人道四周设置彩色LED照明系统，在植物上涂抹团队专门为森林研发的有机荧光涂料，在夜晚灯光照射下散发绚丽光影，配合这魔幻音乐的点缀，给人以神秘的体验之感。

Moment Factory使用了一系列的技术，从定制照片的RGB照明到视频映射，以及数千个手工包裹的LED，在植物身上安置可360度旋转的灯光....所有的一切都为了给游客以最真的光影体验。如树根在光影触发下突然动了起来，接着对你做出鬼脸；或是忽然一只小鹿蹦跳出现在了你面前，这都是设计者根据3D投影技术实现的动画效果，逼真动感附有创意性，且极大限度的隐藏了人工痕迹。


同时还为游客特别设计了交互装置——魔法杖，不仅可以作为探路灯使用还可以通过主光源的连接变化不同的光焰，形成真正的“火把”。
团队通过不同领域的交叉合作，让这段森林旅程在刺激感官的同时更具有普遍意义，不仅提取设置了在多数的森林文化中都会出现精灵元素，还将多媒体装置巧妙地融入到周围环境当中，让游客在大约1个小时的步履体验中被带入童话的魔法森林。结合投影和灯光的舞台布景，伴随着空灵的配乐，给无与伦比的感官体验。

03.

当然，夜游产品远不止光影与绚丽色彩，热闹的夜市、有趣的夜间小剧场、胖但不能自已的美味小吃街、夜晚依旧文化满满的博物馆、书吧....有趣的夜间业态也是夜游的重要组成部分，但灯光却是夜游氛围营造的首要一环。好的光影效果所能带来的，并不只是简单的视觉效果，也是景区文化的主题性和独有性体现，更能给游客记忆深刻的体验。

“文旅夜游研究之二——别睡！出来嗨！”有趣的夜间业态【夜市（夜间集市）、夜场（小剧场）、夜食（小吃街）、夜展（展陈）】
敬请期待

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